噓！螞蜂窩和杜蕾斯有一個未知小黃盒要給你，更深入，更盡性....
從去年天貓雙11聯合各大品牌的“貓頭海報”占領線上線下各個渠道、今年4月底餓了么和網易新聞一起開張的“喪茶”、到今年7月初 LV 和 Supreme 在全球開了八家快閃店，品牌合作的不同玩法帶來了新鮮的市場生機。
這一次，螞蜂窩和杜蕾斯撕掉了品牌合作的常規標簽，在這個夏天聯名推出旅行套裝“未知小黃盒”，開始一場充滿驚喜、大膽的未知旅行，用攻略撩撥年輕人的旅行世界。
一個未知小黃盒，三種旅行助攻
沖浪 、跳傘、滑翔機，旅行中的放肆玩法，大膽刺激的感官體驗，視覺上的挑釁 ，毛孔里蒸發出來的好奇心，在年輕身體里積攢了一年的旅行能量正準備在這個夏天熱烈釋放。作為旅游界和套套界的老司機，螞蜂窩和杜蕾斯親自聯袂合作，用小黃盒的整合概念，鼓勵更多年輕人探索未知，一路盡性。
其中，第一個助攻者即是海陸空旅游攻略包。螞蜂窩精心為年輕人準備了一個攻略錦囊，對于治愈情侶打架分手有良好療效。
攻略錦囊分為海島旅游、戶外徒步、原始叢林、荒野旅游、城市自駕等多種主題攻略。
這份攻略是由擁有24級螞蜂窩認證達人的杜蕾斯親自撰寫，并設計成折頁名片大小，專為男士錢包插口量身定制，方便隨身攜帶。
此外，杜蕾斯這次還將品牌旗下最薄、最昂貴的一款安全套–AiR 空氣套放入小黃盒中。在蛾飛螢舞的不夜天里，送給年輕人最貼心、最安全的保護。
另外還有一大旅行助攻則是 unknown things (未知之物)。在拆開小黃盒之前，你永遠也不知道屬于你的這份驚喜會是什么。他有可能是一份幸運的雙人往返機票，去往未知旅行目的地。也有可能是來自 Garmin、小米、氣味圖書館、700bike、網易美學、歐珀萊等合作品牌的驚喜。
甚至是諸如藍牙音箱、氣墊枕等與旅行主題相對應的奇趣小物。
黃黃的包裝“色”計
Pantone 將2017年的流行色賜給了草木綠，但如何也沒想到會在年中被半路殺來的“艷陽下的一抹櫻草黃”順利截胡。從明星安以軒的夏威夷婚禮再風靡到小黃人電影。黃色再次成為 Fashion 圈的標志 icon。這次“未知小黃盒”的包裝設計采用了螞蜂窩的品牌色–螞蜂黃，再配上杜蕾斯“黃黃的”品牌印象，每個細節都Mix 著夏日熱浪里的活力。
因為小黃盒的高顏值，網友果斷入手
打開未知小黃盒，尋找品牌聯合新玩法
目標消費群體個性鮮明
螞蜂窩近幾年圍繞“未知旅行實驗室”這個IP進行年輕化營銷， 讓年輕人在該平臺扎根團聚。杜蕾斯自帶“污力”的社會化傳播和具有話題性的事件營銷也成為套套界的常駐網紅。仔細分析，可以發現兩個品牌的目標群體其實具備相同的細分特征：
? 消費群體都集中在18-22歲的年輕一代。
? 行為大膽又十分尊重個人的自我表達，思想即行動，探索未知世界的價值。
? 將旅游視為解放天性的最佳方式，是一群自帶 ＃Don‘t fear the unknown＃ tag 的引領者。
擁有以上特征的年輕人往往也是具備感性認知模式的消費者，在未知小黃盒中放入的“unknown things”（未知物），制造出不確定的驚喜感，所以買買買不是錯，都是心理學搞的鬼。具有相同的目標群體也正是兩個品牌合作的契機之一。
拓展對“攻略”的定義，品牌聯合花式玩法
互聯網的發展速度像狗的生命一樣，每過一年就相當于人類的7年，所以我們迎來了一個狗年式時代“The age of dog”，隨著時代的演變，對攻略的理解更為不同。這次 Campaign 把“深入未知，盡性攻略”作為 slogan，無論是攻略身體的杜蕾斯，還是攻略世界的螞蜂窩，都重新定義了互聯網時代對于“攻略”的認知和理解。旅行更多的是拓寬“探索”這個詞匯的更多含義。
攝影技術，生活哲學、手工技藝都可以作為旅行的內容，旅游的攻略主題也不僅僅是性愛，攻略變成了和這個國家或城市中各行各業連結的紐帶，讓品牌間的聯合可以擁有更多的新玩法和新可能。
放在未知的小黃盒中的杜蕾斯空氣 AiR 安全套也是其所有產品線中最昂貴的一款，品牌間品質上產生強關聯，為優質內容品牌實力背書，打造品質感十足的質感旅行。
浸入式場景消費體驗，解決旅行煩惱
選擇這樣的方式與年輕一代溝通，螞蜂窩估計也做了功課。根據螞蜂窩的大數據調查顯示，90后們想一個人出門旅行只是一種嘴上說想要，但行動上還是很誠實的選擇了結伴出游。其中 45% 的小伙伴更是將愛人作為了旅游伴侶最佳選擇。
都說旅行是檢驗愛情的特殊標準，旅行攻略是否詳細則掌握了愛情和諧的生殺大權。基于這樣的旅行痛點，杜蕾斯浸入情侶夏日旅行的的消費場景，再搭配詳細的螞蜂窩攻略，幫助解決情侶在旅行中遇到的煩惱。年輕人對品牌產生了強烈的使用依賴感，讓內容和產品從隨機閱讀和購買過渡到了旅行必備工具的角色轉變。
線上線下海陸空聯動，事件營銷獲得爆炸式聲量
螞蜂窩和杜蕾斯的這次聯手，可謂是獲得了不錯的關注度。京東、淘寶限定發售，產品剛一上線，立刻引來購買狂潮，21號開售，25號就已經全部售空，光在京東就賣出了將近23800份小黃盒。
賣得太快，網友不惜花重金求購小黃盒
自媒體紅人咪蒙，各路品牌官微花式借勢轉發。通過事件營銷吸引了一大票年輕人的集體注目，全網總曝光量超過30，000，000+，微信指數暴漲300%，成為近階段典型的刷屏級事件。
小黃盒成為出門結伴旅行的完美理由
自媒體紅人咪蒙自公眾號被禁后，首次為小黃盒理性推薦。
咪蒙《我曾愛過你，想想就心酸》
話題更是引來各大KOL紛紛討論。
才華有限青年《當我媽在我包里發現了安全套......》
杜紹斐、差評等自媒體加入話題探討隊伍
各路品牌也紛紛主動加入，點燃未知小黃盒傳播的連鎖效應。
還有號稱騰訊有史以來“尺度最大”的朋友圈小視頻廣告，剛一上線，就在社交媒體上自燃，充滿趣味感的視覺效果引來網友們主動傳播。
有點污的朋友圈小視頻
朋友圈視頻廣告
除了線上，在線下螞蜂窩用行動鼓勵年輕人出門旅行。騎上 ofo，周末五城聯動尋找小黃盒；大手筆的酷航包機事件引來多米諾骨牌效應，在社交平臺不斷被轉載分發，將螞蜂窩和杜蕾斯品牌再次推到大眾心目中的“Top of Mind”，成為行業中的第一提及。
陸地
ofo 單車全城尋找小黃盒，周末在成都、上海、杭州、廈門和北京，五所城市，騎上小黃車，尋找小黃盒，成為這個夏天最盛大的全城游行。
為單車系上小黃盒，勾起年輕人的好奇心，展開集體掃“黃”行動，為品牌增添趣味性。
這次騎 ofo 單車全城尋找小黃盒，將未知和探索的概念強化，通過體驗–付出勞動–獲得獎勵等一系列參與過程，讓他們更加對品牌產生好感和忠誠感，對于行動派的年輕人來說，參與感和成就感也是他們愿意接受品牌的有效途徑。
航空
小黃盒還包下一架酷航 787 飛機，打造“小黃盒專機”。從天津飛往新加坡，讓小黃盒帶領年輕旅人順利抵達全世界。
小黃盒專機帶你飛
航空艙內也隨處可見小黃盒們的身影，網友們落地后紛紛在社交平臺上曬出收到的驚喜小黃盒以及機內周邊照片，包機事件再次發酵。
跨界合作讓內容與消費者好好交流
內容平臺依靠優秀的 UGC 內容幫助消費者獲得好的產品，為了使消費者意識到擁有好內容的平臺的價值，品牌的聯名跨界合作讓有效溝通成為可能，實現了和消費者之間更好的交流，在互相合作的品牌個性上不僅帶來了強化和延展，還賦予了品牌更多的故事性。
“旅行要盡‘性’”這一語雙關，指出了這次營銷背后的深層含義?！盁o論是游記、攻略還是旅行產品，螞蜂窩的一切都是為了讓旅行者盡興，給人們指引與保障。” 螞蜂窩和杜蕾斯的這次營銷，用未知小黃盒攻略了品牌聯合的新潮玩法，為其他跨界合作帶來更多可能。
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