MAKA創(chuàng)始人馬雁飛：讓更多的人參與設(shè)計(jì)
也許你不知道“H5”為何物，但你一定在朋友圈里見過MAKA的作品。節(jié)日的時(shí)候給親朋好友送一份電子賀卡，日常則用電子相冊展示和記錄生活，這已經(jīng)成為大多數(shù)人的一種生活表達(dá)方式。當(dāng)然，對于企業(yè)和商家來說，MAKA更是一種新穎的廣告形式，這種融合了圖片、視頻、音樂以及Web互動(dòng)的富媒體具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和傳播性，幫助企業(yè)在移動(dòng)營銷領(lǐng)域提升商業(yè)效率。
在剛剛結(jié)束的2017年國際體驗(yàn)設(shè)計(jì)大會(huì)上，MAKA創(chuàng)始人&CEO馬雁飛受邀出席，并作為分享嘉賓參加“移動(dòng)創(chuàng)新峰會(huì)”，為大家?guī)怼蹲尭嗟娜藚⑴c設(shè)計(jì)》的主題演講。
社交媒體和智能設(shè)備的普及，增強(qiáng)了每個(gè)人表達(dá)的欲望，人們樂于通過精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容來增強(qiáng)自身的表達(dá)能力，從而更好地傳遞信息和表達(dá)情感。不過設(shè)計(jì)是需要門檻的，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工具不僅耗時(shí)耗力，而且對于小白用戶來說，想要達(dá)到理想的效果也并非易事。而現(xiàn)在，你只需要通過簡單的文字、圖片等素材替換，就能快速生成專屬的H5頁面。MAKA的出現(xiàn)，讓“人人皆可設(shè)計(jì)”這個(gè)夢想成為現(xiàn)實(shí)。
首創(chuàng)H5卡片式社交
時(shí)間回到智能手機(jī)剛普及的2013年，彼時(shí)諾基亞還尚未退出市場。在一次慈善晚宴的宣傳策劃中，MAKA的早期團(tuán)隊(duì)Grameen Vision借鑒Windows Phone滑動(dòng)解鎖的交互效果，制作了一封類MAKA的微信邀請函。當(dāng)時(shí)微信并沒有HTML5 的先例，MAKA的卡片式體驗(yàn)開創(chuàng)了一種新的移動(dòng)端閱讀體驗(yàn)，這種新鮮的微信閱讀方式收獲了意想不到的傳播效果，歷史上第一個(gè)“爆款H5”由此誕生。馬雁飛意識到這將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的趨勢，于是最初的MAKA團(tuán)隊(duì)在Grameen Vision內(nèi)部成型。
微信邀請函的成功，為MAKA帶來了大量定制客戶。不斷有知名品牌的廣告公司和其他企業(yè)來咨詢甚至合作，一開口就是幾萬幾十萬的報(bào)價(jià)，但定制化傳播并不是馬雁飛所希望的產(chǎn)品形態(tài)?！拔覀円邩?biāo)準(zhǔn)化道路?！瘪R雁飛表示，“我們的既定目標(biāo)就是打造一個(gè)零設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、零學(xué)習(xí)成本、一分鐘即可上手的工具。把設(shè)計(jì)門檻降到最低，打造一個(gè)人人都可以創(chuàng)作的、基于HTML5的電子卡片在線編輯平臺?！?/p>
為了達(dá)到“簡單、強(qiáng)大”的目的，在接下來的產(chǎn)品開發(fā)過程中，MAKA也經(jīng)歷了多次試錯(cuò)、多次推翻版本的困難。功夫不負(fù)有心人，2014年9月，國內(nèi)首家H5在線創(chuàng)作平臺MAKA正式上線。上線44天便擁有20萬注冊用戶，其中不乏大品牌：寶潔、格力、碧桂園、萬達(dá)、TCL、360等等。極致的用戶體驗(yàn)帶來了大量用戶，也為MAKA創(chuàng)造了口碑傳播效應(yīng)。
打造最大的創(chuàng)意市集
除了PC端，用戶有更多的使用場景在移動(dòng)端。2015年9月，MAKA推出手機(jī)App版本，滿足用戶“隨時(shí)隨地做H5”的需求。App秉承“一分鐘上手、五分鐘創(chuàng)作”的理念，繼續(xù)為用戶帶來極致的H5創(chuàng)作體驗(yàn)。在App上，個(gè)人用戶可以一鍵生成節(jié)日賀卡和音樂相冊，企業(yè)用戶則同樣能夠輕松創(chuàng)作、管理作品和查看數(shù)據(jù)。值得一提的是，App上線120天即累積200萬+下載，同時(shí)穩(wěn)居App Store商務(wù)暢銷榜前三名。
而就在App上線不久后，MAKA同期上線了國內(nèi)首個(gè)H5創(chuàng)意市集——MAKA模版商城?！皭勖乐娜硕加校@不不代表我們?yōu)榱嗣酪蔀楫嫾??！瘪R雁飛說，“專業(yè)的事就應(yīng)該交給專業(yè)的人?！庇谑牵琈AKA聯(lián)合花瓣網(wǎng)招募專業(yè)設(shè)計(jì)師，為小白用戶創(chuàng)作模版，以最低門檻的方式幫助他們做出用以展示和傳播的創(chuàng)意H5。
在MAKA模版商城，用戶可以使用平臺提供的海量模版組合，通過簡單的圖文替換，將自己的想法和創(chuàng)意以最快速便捷的方式展示出來。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，MAKA目前已經(jīng)擁有5萬多名注冊設(shè)計(jì)師，每天源源不斷地為用戶輸出創(chuàng)意模版。一方面，模版商城為普通用戶提供內(nèi)容，另一方面，幫助設(shè)計(jì)師進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)雙贏的同時(shí)形成商業(yè)生態(tài)。
今年5月，MAKA模版商城全新改版上線，帶來智能搜索功能和全新標(biāo)簽體系。用戶只需在首頁搜索框輸入關(guān)鍵詞，即可快速找到相關(guān)模版，大大降低了用戶的檢索成本。這只是MAKA在用戶體驗(yàn)上創(chuàng)新的一個(gè)縮影。馬雁飛表示，“幫業(yè)余的人做專業(yè)的事，最重要的就是‘易用性’?！?/p>
而MAKA能做的，遠(yuǎn)不止于此。包括上線設(shè)計(jì)師主頁，幫助設(shè)計(jì)師打造個(gè)人品牌；攜手字體管家、視覺中國，為用戶提供優(yōu)質(zhì)素材等等，都是在為打造最大的創(chuàng)意市集而努力。
讓每個(gè)人都可以更好的表達(dá)
目前，MAKA擁有1500多萬用戶，每月輻射超5億人群。隨著平臺規(guī)模不斷擴(kuò)大，特別是擁有千萬級別的用戶之后，MAKA不再只是一款H5工具，而是成為了連接企業(yè)和用戶、用戶與用戶之間溝通的橋梁，這也意味著MAKA需要承擔(dān)更大的責(zé)任。去年12月，MAKA面向廣大H5創(chuàng)作者引入微信官方的“微信智慧工坊”線上課堂，邀請微信團(tuán)隊(duì)對平臺用戶進(jìn)行規(guī)則教育，主動(dòng)承擔(dān)維護(hù)微信生態(tài)安全的責(zé)任。在MAKA看來，用戶價(jià)值始終是第一位的。
“MAKA不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是一個(gè)UGC內(nèi)容分享平臺。”馬雁飛認(rèn)為，在信息爆炸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，H5不再是一種廣告?zhèn)鞑スぞ?，而被灌輸以更多的用戶情感和訴求，正是依靠這種朋友間的情感交流，才使得H5有了刷爆朋友圈的魔力。
在熱播劇《漂洋過海來看你》中，男主角鄭楚向女主角蘇芒求婚時(shí)就用MAKA制作了表白情書，這也成為時(shí)下年輕人表達(dá)情感的一種方式。MAKA的中文名是“碼卡”，寓意為“二維碼時(shí)代的卡片式社交”。MAKA鼓勵(lì)更多人去表達(dá)，同時(shí)幫助非設(shè)計(jì)專業(yè)人士更好地表達(dá)自己。
盡管這兩年，隨著H5技術(shù)的成熟，涌現(xiàn)出不少像吳亦凡從軍、故宮、天貓雙十一等優(yōu)秀的H5作品，H5的功能和形態(tài)也越來越豐富。但MAKA始終堅(jiān)持為用戶提供極簡的操作體驗(yàn)。來電顯示、指紋解鎖、抽獎(jiǎng)、投票、表單等，MAKA在交互效果上不斷推陳出新，功能由簡到繁，但創(chuàng)作卻從繁到簡。
而在產(chǎn)品形態(tài)上，MAKA也正在積極探索。2016年7月，MAKA上線國內(nèi)首款長圖文頁面創(chuàng)作工具——單頁，以“去專業(yè)化”的理念重新定義了落地頁的表達(dá)方式，為用戶的創(chuàng)作和表達(dá)提供了更多可能。未來，MAKA還將帶來哪些驚喜？敬請期待吧。
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