【如此廣告人特輯】之陳永泰DannyChan:［Free］是有得選擇
都在感嘆廣告業(yè)已經(jīng)大不如從前。廣告之路是否依然值得繼續(xù)？廣告人來(lái)來(lái)去去，有的在堅(jiān)守，有的變身甲方，有的化身自由人，有的成了藝術(shù)家。
我們將曾經(jīng)對(duì)話過(guò)的廣告人物整理成集，一起重溫那份廣告人獨(dú)有的情懷。
這是一位不說(shuō)話會(huì)死的廣告人，現(xiàn)任DDB中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官Danny Chan陳永泰。
陳永泰Danny Chan:
偉門安捷達(dá)北京ECD、陽(yáng)獅北京ECD，現(xiàn)任DDB中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官
不安于室的廣告人,
標(biāo)志性的笑聲極具感染力。
對(duì)于[Free],他這樣說(shuō):
何為Free(自由)?
Free, 不是物理上的事情,是一種狀態(tài),是一種運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài),是不斷克服。
Free, 和金錢財(cái)富無(wú)關(guān)。
Free, 是可以接受改變。
Free, 是人生有得選擇。
因?yàn)榫哂羞x擇的空間,才能更加投入,更放松,更放開去做,從而達(dá)到比預(yù)期更大的結(jié)果。打工或者創(chuàng)業(yè),從A公司到B公司,這都是選擇。有自己的選擇,對(duì)自己的未來(lái)有所規(guī)劃,有自己可以把控的事情,能選擇跟誰(shuí)合作不跟誰(shuí)合作,這些都是Free。
現(xiàn)在的我很free。生了小孩才真正體驗(yàn)到Free不止是金錢上工作上的事情,也可以是一種新的狀態(tài),一種游走于家庭和工作之間的狀態(tài)。我不擔(dān)心工作,如果我不做A可以做B或者C,這ABC可以是公司也可以是行業(yè)。Free是不被困死在某一種狀況里。
Free是可以接受自己做另外的事情,舉例,到60歲,我應(yīng)該做不了廣告了,但我可以接受當(dāng)一個(gè)出租車師傅。
Free, 也是要清楚自己下一步會(huì)是怎樣,接受可能的后果。
給自己塞滿事情也是Free?
是自由的選擇。我喜歡念書,因?yàn)樗屛医佑|到平時(shí)接觸不到的事情,當(dāng)你以40歲的高齡回到學(xué)校,周圍都是工作了五六年的人,那種體會(huì)很不一樣,如何克服讀書帶來(lái)的麻煩,是一種挑戰(zhàn)。如果不去體驗(yàn),我覺得到死的那一刻,人生是白過(guò)了。
我喜歡廣告,喜歡創(chuàng)意,因?yàn)楹猛妗Ｎ也挥X得因?yàn)槟昙o(jì)要限制自己的發(fā)展。有雜志說(shuō),男人的人生到六十歲才開始,那我還有二十年可以玩。當(dāng)你想表現(xiàn)得比別人更聰 明時(shí),就要懂得比別人多。王石六十幾歲爬完山再去斯坦福讀書,他是出于好奇心。斯坦福出了Facebook的桑伯格,那是怎樣的地方？為什么會(huì)出那么多的 創(chuàng)業(yè)家？斯坦福的理念在于,當(dāng)你還在擔(dān)心你的工作,為什么不去創(chuàng)造工作？我覺得這個(gè)是更高層次的東西。如果能主動(dòng)去看自己的選擇,那就是Free。
Danny Chan的吸引力?
靚仔?! 哈哈哈哈……其實(shí)我很喜歡我的工作,讓很多優(yōu)秀的年輕人展現(xiàn)他們的潛力。人和人交往,不需要很功利。這個(gè)年代,每個(gè)人都有一些對(duì)方不懂的東西,如果不計(jì)較身份去交換這些資訊就能不斷成長(zhǎng)。哪怕是一個(gè)畢業(yè)生,他們身上也有我覺得新鮮的東西。人和人是平等的。每個(gè)人都是有趣的。資深、資淺,廣告業(yè)、非廣告業(yè),我都覺得好奇,是好奇害死貓的心態(tài)。
從香港到北京為了什么?
為了工作,更為了改變。人和城市之間的關(guān)系很奇妙。我喜歡香港,它是我土生土長(zhǎng)的地方,我更喜歡它的發(fā)展和變化。來(lái)到北京,很感謝Tomaz。來(lái)到這里,是人生的很大轉(zhuǎn)變,這個(gè)城市很大,人很小,每天都會(huì)發(fā)生很多事情,但是每件事情不管是好事還是壞事,都在催生更好的開始。
原來(lái)覺得自由是沒有包袱,不用買很貴的房子,沒有小孩等等,但是我現(xiàn)在覺得人生在不同的階段經(jīng)歷不一樣的事情,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是體驗(yàn)生命的歷程。例如生小孩,讓 我體驗(yàn)到做父母原來(lái)是這么辛苦的,要付出很多很多,也不會(huì)期待回報(bào)。像看電影,光看介紹,和真正看電影是不一樣的,否則你不會(huì)哭,也不會(huì)感動(dòng)。我很喜歡滑 雪,在滑雪的地方,有些地方很陡,當(dāng)你沖過(guò)那個(gè)坡,就算摔倒,都覺得很爽。如果始終在安全的地帶,會(huì)覺得沒有什么意思。
你的Freelancer經(jīng)歷?
每個(gè)階段不一樣。更早的時(shí)候是需要還房貸,就需要找工作。去年做Freelancer,我是另外一個(gè)狀態(tài),那時(shí)做了兩年的Digital,想看看幫別的公司工作會(huì)怎樣。每次Freelancer都是一個(gè)難得的過(guò)程,都會(huì)留下一些東西。四十歲為什么能不惑？因?yàn)槟愦蟾胖烙螒蛟趺赐?規(guī)則是什么,但是我覺得真正的不惑是排除功利心。
Danny Chan是誰(shuí)?
其實(shí)我沒想過(guò)。我不太在意別人怎么標(biāo)簽我,我的工作怎樣,我的人品怎樣,我更在意我自己的體驗(yàn),我交了什么朋友。我會(huì)每個(gè)時(shí)期給自己一個(gè)任務(wù)。
老中青三代廣告人的不同?
每一代人都是模塊化的。敬愛的Tomaz（莫康孫）包括鄭以萍那代前輩很專注、很享受廣告這個(gè)行業(yè)。以前,我看我的師傅,我的CD,我的老板,他們對(duì)工藝上的追求是很極致的,更像一種工匠的心態(tài)。當(dāng)代人關(guān)注的不是工 藝,而是idea本身。可能是現(xiàn)在提案的時(shí)間越來(lái)越短,所以想到一個(gè)idea就馬上做,在執(zhí)行上不會(huì)再像過(guò)去那樣慢工出細(xì)活。今天的時(shí)間很寶貴,要很快作 出反應(yīng),需要敏銳的觸覺,找出洞察在哪里,那就可以做出很不一樣的東西,但是不代表我們要犧牲工藝,工藝是要平時(shí)花時(shí)間去潛心研究的。
我們這一代會(huì)更在于多樣性和可能性,我們覺得廣告人不是醫(yī)生,做錯(cuò)了是不會(huì)死的。
年輕這一代,我覺得他們比較在意自己能到什么位置,出來(lái)什么作品。
我們這一代是被卡死的一代,沒有上一代的風(fēng)光,像《廣告狂人》一樣,也沒有下一代的多樣性。
很多人不開心,因?yàn)樗麄冊(cè)谧鰧?duì)比。比如有人做了十年,他會(huì)跟他的同學(xué)對(duì)比,看對(duì)方在什么公司,職位是什么,收入多少。但是當(dāng)我們做了二十年,我們碰面會(huì)聊最近有什么好玩的事情,整個(gè)廣告圈的趨勢(shì)是什么,如何看待傳統(tǒng)廣告公司,如何看待digital公司。
畢業(yè)不賺錢是Free?
這也是Free。以前讀完書,家里會(huì)希望我找一份好好賺錢的工作,而不是做聽起來(lái)都不知道是干嘛的廣告。現(xiàn)在,如果我是一個(gè)畢業(yè)生,我可以進(jìn)廣告公司,可以去互聯(lián)網(wǎng)公司,甚至可以不領(lǐng)工資去美國(guó)去英國(guó)的公司看看人家怎么做,去體會(huì)更多創(chuàng)意行業(yè)的事情。就算人生重來(lái),我還是選擇創(chuàng)意行業(yè),但不一定是廣告公司。
如何看待Digital?
科技已經(jīng)到了和大家生活息息相關(guān)的地步,是改變所有的力量。如果說(shuō)第一個(gè)機(jī)器時(shí)代是計(jì)算機(jī)的發(fā)明,那么現(xiàn)在是第二次的機(jī)器時(shí)代。大家都想利用這個(gè)聲浪來(lái)做點(diǎn)什么。例如眾籌,在中國(guó)和非洲是很不一樣的。在中國(guó),眾籌是用別人的錢去做自己的事情。而在非洲,他們是透過(guò)眾籌來(lái)做改變國(guó)家或者民族的事情。
你的Dream Team?
找到DreamTeam（夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)）要靠天時(shí)地利。經(jīng)過(guò)時(shí)間的歷練,學(xué)會(huì)了怎么挑選人,怎么合作。在每一個(gè)階段,在不同的公司都有一些我很喜歡跟他們合作的人。我覺得這是我的幸運(yùn)。在那個(gè)時(shí)間點(diǎn),那個(gè)環(huán)境,那些項(xiàng)目,剛好大家的想法跟我一樣,加上對(duì)彼此能力的信任,合作方式的互補(bǔ),自然就很有默契。例如當(dāng)年在TBWA的 時(shí)候,那個(gè)團(tuán)隊(duì)就是我很喜歡的團(tuán)隊(duì)。
ECD應(yīng)該做什么?
ECD的工作應(yīng)該是創(chuàng)造價(jià)值。這個(gè)要看對(duì)象,對(duì)CEO來(lái)說(shuō),ECD要幫助到業(yè)務(wù);對(duì)創(chuàng)意人員來(lái)說(shuō),ECD要賦予他們空間來(lái)創(chuàng)作。要清楚每個(gè)人的角色,不一定是他們當(dāng)下的頭銜,例如你現(xiàn)在是資深文案,你要做的不僅僅是寫出很好的文案還要知道怎樣去說(shuō)服別人。
誰(shuí)是你心目中Free的人?
BenLi李國(guó)邊。我很欣賞他的才華。他是我以前的搭檔,是絕對(duì)自由的人。
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