Rob Reilly說，獎杯只是一個副產品
近日，業內媒體Adforum與麥肯世界集團創意董事長Rob Reilly進行了一次專題訪談，聊一聊他的故事以及關于戛納的見解。
Adforum：今年的戛納對麥肯來說無疑是一場創意之旅，從“fearless girl”，“immunity charm”，到“beyond money”……你曾說過“雇用最棒的人才然后為他們開辟道路”是你的信條，現在能詳細說說嗎？
Rob：聘用最佳人選，然后放手讓他們去做 就是我最好的建議。在我們任用了Eric Silver后兩年多的時間里，他在紐約辦公室的工作發揮出了極高的水平——他的領導促使了“Fearless girl”的誕生。
而印度辦公室的Prasoon Joshi比我更早加入麥肯，作為全球最著名的創意人之一，他年復一年地讓我們感到驕傲與自豪。
十個月前，我們將Miguel Bemfica從倫敦派往西班牙，為MRM//McCann重振旗鼓。他們為西班牙Santander銀行所創作的“beyond money”堪稱杰作。
當然，這三支作品背后都離不開鼎力支持的客戶，我們很榮幸能擁有這樣杰出的合作伙伴。
Adforum：“fearless girl”的最新情況如何，她會被永久保留嗎？
Rob：她會在華爾街駐留一段時間，但關于“永久保留”我們目前還沒有收到消息——這要聽紐約市政府的，拭目以待吧。
Adforum：品牌引發了遠超自身體量的激烈討論，“fearless girl”就是絕佳的例子。現階段讓客戶實現跨越式發展很難嗎？
Rob：我認為由用戶主導的才是真正的市場營銷。品牌可以在人們生活中發揮積極的作用，而且不必以犧牲利潤作為代價。
我們都希望看到更多品牌能挺身而出，解決目前面臨的問題。如果我們能善用營銷的力量，對品牌對世界來說都是一件好事。
Adforum：有人說：“要不是有客戶在，作品能做得更好”，雖然你肯定不認同這個觀點，但你通常是如何在客戶需求和廣告人達到平衡的？
Rob：這話誰說的？沒有客戶就沒有業務，廣告不是藝術是生意。突破性的作品往往需要藝術家的參與，而廣告公司的責任就是幫助品牌去實現它。
Adforum：對于“廣告人真的需要拿獎嗎”這一點，你怎么看？
Rob：對我來說，獎杯只是一個副產品，我創意的動力并不來源于獲獎。我主張不要過度拔高或貶低獎杯的價值，否則現在的我可能會縮在辦公室里一天一杯威士忌。
2016年Rob Reilly獲評AdAge創意先鋒人物
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