《北京東路的日子》十年后重制“翻紅”，幕后故事很有料
2010年，南京外國語學(xué)校高三（6）班的汪源創(chuàng)作了一首《北京東路的日子》，她帶著同學(xué)走進(jìn)錄音棚，把即將告別的高中生活用歌聲銘記，沒想到一經(jīng)上傳紅遍當(dāng)時(shí)各大論壇，成為了一代人心目中的青春金曲。
2020年，榮耀促成原班人馬十年后的重聚，重制成《北京東路的日子十年榮耀版》，當(dāng)初聽過的人都成為這首歌的“自來水”，推動(dòng)其沖上熱搜，成為全領(lǐng)域破圈、多平臺(tái)霸屏的現(xiàn)象級(jí)營銷事件。
讓我們一起走進(jìn)這次事件的幕后團(tuán)隊(duì)，聽聽他們的故事和思考。
Q1：這次的創(chuàng)意來源于什么，是怎么想到促成這樣一次事件的？
A1：首先從品牌出發(fā)，是想通過一個(gè)文藝作品來喚醒一代人的共鳴，傳遞品牌與用戶一路陪伴，共同成長的聲音，我們團(tuán)隊(duì)大都是90后，榮耀的小姐姐很驚喜的發(fā)現(xiàn)《北京東路的日子》正好十周年，然后就很敏銳的鎖定了這首歌，接下來我們雙方就對(duì)這首歌，從記憶度、情懷度、話題延展度等維度做了人群調(diào)研和創(chuàng)意論證，發(fā)現(xiàn)這首歌不僅能勾起一代人的情懷記憶，還具有破圈和話題發(fā)酵的潛質(zhì)，比如說主唱十年前后的對(duì)比、主創(chuàng)所在的南外巨牛的校友圈等等。
Q2：聽說你們聯(lián)絡(luò)原唱團(tuán)隊(duì)的過程一波三折，非常不容易是嗎？
A2：是的，我們幾乎是翻遍了全網(wǎng)的資料，先是在Facebook上找到了原唱之一的劉千楚，她在劍橋大學(xué)讀博士，我們是通過聯(lián)系她找到了原詞曲作者汪源，汪源一開始對(duì)于合作是有一點(diǎn)排斥和顧慮的，一方面她不希望自己美好純粹的青春記憶被商業(yè)化，另一方面十年間這群同學(xué)已經(jīng)遍布世界各地，重聚是一件很難操作的事。我們跟她坦誠了做這件事的初衷和理念，包括榮耀的客戶也不希望我們站在商業(yè)的視角去做這件事，而是守護(hù)和喚起一代人心中的情懷記憶，我們真的是抱著三顧茅廬式的誠意和執(zhí)著，才打動(dòng)了汪源，接受了合作。
Q3：這支MV看哭了太多人，更難得的是，觀眾在感慨“爺青回”的同時(shí)，還能記住榮耀，請(qǐng)問你們是如何平衡情懷與商業(yè)的？
A3：我們在產(chǎn)品鏡頭、品牌內(nèi)容的表達(dá)上做了減法，我們只透露榮耀品牌的角色是促成了這件事，這么一個(gè)信息點(diǎn)。還有就是產(chǎn)品功能的巧妙的植入，比如說，當(dāng)年的這群同學(xué)很多都考上了世界頂尖的名校，在國外讀書工作，因?yàn)槿蛞咔榈年P(guān)系，有些同學(xué)沒有辦法回國，我們就采取了用榮耀平板產(chǎn)品云合唱的形式，比較軟性的展現(xiàn)產(chǎn)品的科技性能，同時(shí)又不會(huì)破壞整體的意境。
Q4：MV里最后主唱們展示他們寫的十年寄語讓我感觸非常深，視頻里還做了哪些類似的設(shè)置來調(diào)動(dòng)大眾的情緒？
A4：這首MV我們差不多拍了20個(gè)小時(shí)，這期間我們幾乎不對(duì)主創(chuàng)們做任何多余的要求，只是安靜記錄最自然的狀態(tài)，他們跨越十年的重逢，那種真摯的同學(xué)情誼是最打動(dòng)人的。在場景運(yùn)用上，我們挖掘的都是校園經(jīng)典場景和細(xì)節(jié)，MV中快閃過的畢業(yè)照也都是征集來的真實(shí)的老照片，只有真實(shí)的東西才有力量。同時(shí)，我們盡量還原人物的站位、演唱順序，去呈現(xiàn)十年前后的對(duì)比，讓大家感慨時(shí)間帶給每個(gè)人的改變，歲月流逝，各自生長，但少年依舊，真情依舊。
Q5：這次事件登上微博、B站、知乎、網(wǎng)易云、虎撲等多個(gè)平臺(tái)的熱榜和推薦頁，想問問你們有哪些“上熱搜”經(jīng)驗(yàn)可以分享一下？
A5：首先我要說，好的內(nèi)容是一切的關(guān)鍵，我們前期是有一些話題上的策劃準(zhǔn)備，但是我們并沒有刻意想要上熱搜，而且拿微博陣地來說，當(dāng)天熱搜榜情況很復(fù)雜，有很多流量明星的動(dòng)態(tài)和國際性的突發(fā)事件，我們一度認(rèn)為我們這個(gè)情感向的、小情緒的內(nèi)容是要被淹沒的。最后這個(gè)效果可以說超出我們的預(yù)期，只能說每一個(gè)聽過這首歌的人，都是我們的“自來水”！很感謝這些“自來水們”在那一刻跟我們?cè)谇楦猩线_(dá)成了默契。如果非要總結(jié)一下經(jīng)驗(yàn)的話，就是我們準(zhǔn)備了多個(gè)話題方案，前期我們洞察到了南外校友圈，這個(gè)圈層可以成為發(fā)酵的主力圈層，因?yàn)檫@是與這首歌情感鏈接最近的一個(gè)圈層，而且這個(gè)學(xué)校出了一些很有名氣的人，比如奶茶妹妹章澤天、奇葩說辯手許吉如等等，我們可以借助這些，作為發(fā)酵的突破口。
Q6：正如你剛提到的，你覺得商業(yè)化的內(nèi)容如何實(shí)現(xiàn)“自來水”式的傳播？
A6：最根本的還是內(nèi)容的共鳴和共情，比如《大圣歸來》依靠的是西游情結(jié)、國漫情結(jié)，以及年輕人心中的熱血精神。我們這首MV是經(jīng)典的畢業(yè)歌曲，90一代對(duì)這首歌有很強(qiáng)的集體記憶，而十年前后的對(duì)比，蘊(yùn)藏著一種時(shí)間的張力和成長的變化。我們努力在視頻中表達(dá)這些情緒，相信它們會(huì)引起共振。
Q7：我們都知道榮耀剛剛告別華為，開始獨(dú)立。在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，具有怎樣的意義呢？
A7：對(duì)于榮耀和我們團(tuán)隊(duì)來說，都有著重要的意義。榮耀從此踏上新征程，這支MV是對(duì)成長的紀(jì)念、對(duì)過去所有陪伴的感謝，也是對(duì)未來的暢想。我們團(tuán)隊(duì)非常榮幸能夠在這個(gè)變革的時(shí)代，與這么充滿勇氣與創(chuàng)造力的品牌同舟共濟(jì)。同時(shí)也很榮幸借助這支MV為榮耀發(fā)聲，致敬每一個(gè)為夢(mèng)想不屈、永葆熱愛的靈魂。
Q8：據(jù)我所知你們是一只非常年輕的團(tuán)隊(duì)，你們能策劃這樣的事件有什么優(yōu)勢(shì)嗎？
A8：我們是以90后95后為主的年輕的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槟贻p所以還沒有“油膩”，我們本能的討厭那些營銷套路，喜歡新鮮的、先鋒的、真正能打動(dòng)人的內(nèi)容。在衡量創(chuàng)意的時(shí)候，我們的一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)是，我自己能不能被吸引被感動(dòng)！這個(gè)MV，不僅僅是我們交給客戶的答卷，也是獻(xiàn)給我們自己的一份關(guān)于成長的禮物，對(duì)于策劃和執(zhí)行這件事的每一個(gè)人來說，都是一段美好的，值得為自己點(diǎn)贊的記憶
借用MV里有這樣一句文案：“愿我們永葆熱愛，奔赴下一場山海。”未來我們會(huì)繼續(xù)懷揣夢(mèng)想，奔向旅途的下一站。
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