王者榮耀才是社會(huì)化營銷的大師！
王者榮耀的火爆程度可以稱之為全民的手部運(yùn)動(dòng)。隨機(jī)采訪身邊的王者農(nóng)藥玩家，探索為什么王者農(nóng)藥能夠讓你如何熱愛而上癮的病源？
可以跟好朋友一起玩啊，交流感情（社交屬性）
閑著沒事嘛，隨時(shí)隨地可打發(fā)無聊時(shí)間（休閑需求）
對于個(gè)人水平要求比較低，考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)配合（合作默契）
操作門檻低、入手快（產(chǎn)品角度）
畫面好可愛，符合我的審美（視覺設(shè)計(jì)）
系統(tǒng)機(jī)制完善，匹配勢均力敵的對手（程序精良）
享受勝利那一刻（好勝心理）
排位等級是王者（炫耀心理）
大家都在玩，不要落伍（從眾心理）
一千個(gè)玩家有一千種說法，作為骨灰級網(wǎng)癮少年的我（玩過星際、CS、紅色警戒、英雄無敵、魔獸爭霸再到英雄聯(lián)盟）曾鄙視過王者榮耀“無非是靠著騰訊強(qiáng)大的社交資源為靠山，迎合最廣大群眾的娛樂訴求，拉低了電競游戲的水平”。
后來仔細(xì)想想，在手機(jī)端，難道還要出個(gè)像魔獸爭霸3一樣及其考驗(yàn)操作和玩家意識(shí)的游戲嗎？難道符合廣大群眾的基礎(chǔ)娛樂訴求有錯(cuò)嗎？
煥然大悟！
其實(shí)跟做營銷傳播同個(gè)道理，廣告人如何策劃一場活動(dòng)戰(zhàn)役，如同王者榮耀一樣讓人能夠心甘情愿的喜歡和癡狂。而不是陷入自嗨講究精品講究玩法復(fù)雜度？
如何讓數(shù)字營銷變得像王者榮耀一樣被人關(guān)注和熱衷，而不是牛皮癬廣告的厭惡。那我們得學(xué)習(xí)王者榮耀，洞察玩家心理，才能策劃出滿足玩家體驗(yàn)&心理訴求的游戲/戰(zhàn)役。
王者榮耀是內(nèi)在獎(jiǎng)勵(lì)的完美世界
1、我們每一天都在渴望滿意的工作，有清晰的定義和直觀的結(jié)果；
2、我們渴望體驗(yàn)成功，至少是有希望的成功，游戲的大數(shù)據(jù)匹配制度保證了無論水平如何，都能保證勝率50%；
3、我們渴望與社會(huì)建立聯(lián)系，社交，我們分享經(jīng)驗(yàn)，建立紐帶，一起完成所有人都看重的事；
4、我們渴望過得有意義，渴望成為超越自身的宏偉事業(yè)一部分。我們希望對即將展開的宏偉事業(yè)感到好奇和敬畏。最重要的是，我們希望能投入某種超越個(gè)人生活、能產(chǎn)生持久影響的事情中，并為之做出貢獻(xiàn)。
很多父母一輩或者沒玩游戲的人根本搞不懂，對于玩游戲存在的意義。它不給我們報(bào)酬、不提升我們的事業(yè)，不幫助我們積攢奢侈品。但，這是人類的內(nèi)在獎(jiǎng)勵(lì)是最佳基礎(chǔ)。 是除了，食物、安全和性之外的最強(qiáng)大動(dòng)機(jī)。（甚至有些人連x生活都不要，也要玩農(nóng)藥）
學(xué)習(xí)王者榮耀的游戲機(jī)制
1、明確目標(biāo)——參與機(jī)制
很清晰以推倒對方的主城為目標(biāo)，在目標(biāo)導(dǎo)向下，意味著我自我激勵(lì)、自我導(dǎo)向和濃厚的興趣熱情促使我們專注完成一件事；
游戲黑話“人在塔在”“猥瑣發(fā)育，不要浪”“集合，準(zhǔn)備團(tuán)戰(zhàn)”其實(shí)都是基于有推倒地方主城的目標(biāo)為導(dǎo)向，才變得有價(jià)值的玩法。
2、及時(shí)反饋——激勵(lì)機(jī)制
在遠(yuǎn)古時(shí)代，人類的祖先就是捕獵一天，一個(gè)星期就吃飽，捕獵不足，可能就要挨餓，因此，人類的基因里也就攜帶者“今朝有酒今朝醉”。
但發(fā)展到現(xiàn)代文明，人類的進(jìn)步是突破了及時(shí)反饋，而是延遲反饋。很多事情不是馬上就有結(jié)果。但人類的基因遺傳在這里。
你打怪就有金幣，你殺死對方，就能獲得經(jīng)驗(yàn)值；購買裝備就能提升戰(zhàn)斗力。包括微信上的營銷玩法：投票、砍價(jià)、點(diǎn)贊、拍賣。都是一種最簡單及時(shí)的反饋機(jī)制。
3、社交聯(lián)盟——團(tuán)隊(duì)機(jī)制
電競游戲的一大優(yōu)勢，在于迅速結(jié)盟——游戲化的團(tuán)隊(duì)機(jī)制；在大城市的生活矛盾情感，如何享受自由和孤獨(dú)，游戲最為完美處理這一回事，只要你想，馬上可以創(chuàng)造一個(gè)即興的臨時(shí)社會(huì)團(tuán)隊(duì)。
4、快感慣性——游戲的持續(xù)性
有人吃甜食成癮，有人沉迷賭博無法自拔，有人貪杯直到酒精中毒，有人迷戀x愛歡愉——多巴胺會(huì)把正常的獎(jiǎng)賞刺激賦予動(dòng)機(jī)屬性，從而像磁鐵一樣吸引人的注意力和欲望。
- 思考帝總結(jié) -
誠然，王者榮耀是具備社交屬性且有騰訊強(qiáng)資源在推進(jìn)。有先天資源優(yōu)勢是難得。但做社交媒體的傳播洞察，我們需要圍繞著社交傳播的創(chuàng)意機(jī)制為核心的評價(jià)。才有可能設(shè)計(jì)出360度的“社交化“營銷傳播。
好玩與否是游戲的唯一屬性，要是不好玩，鼓勵(lì)你去玩都不會(huì)有人去。同理。做social營銷，想要實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，學(xué)習(xí)王者榮耀打造完美的參與體驗(yàn)，自然能讓用戶的自發(fā)傳播與擁護(hù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化傳播的五殺~
常年蹲馬桶 靈感自然泵
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