數英原創文章，轉載請遵循底部規范
如果你像往常一樣出門逛街，一不留神走進一家裝潢迥異、風格獨特的商店，店名是你熟悉的牌子，但是里面賣的商品與你腦回路中閃現的產品完全對不上號。不要緊張，更不用自我懷疑，你并沒有走到哪個平行世界，只是你很可能趕上了一個新的營銷潮流，光顧了一家Pop-up store，中文簡稱為快閃店。
全球第一家快閃店誕生在紐約，是有著“粗獷的手工鞋“之稱的”馬丁靴品牌 Dr.martens。也是朋克、光頭黨和 New Wave 的心頭好。重型機車、街頭朋克、地下搖滾是你從這個品牌中可以獲得的所有想象。
全球第一家快閃店
最被大家熟知的快閃店可能就是 2004 年 Comme des Garcons 的品牌創始人川久保玲女士開設的一家別具風情的店，店址設在德國柏林的舊城區內，為期一年。頹廢破敗的舊城區內分散著一些具有情懷特色的小店鋪，調低的貨架，有優惠折扣的奢侈品，格格不入的協調中透著對高檔商場的諷刺。
而在今年 3 月份，這位反時尚先鋒又來到東京表參道的購物圣地 GYRE 的地下，開了一家為期一個月的快閃店。
在品牌中意的地點簽署短期租賃合同，限時限地販售專屬的限量商品，短時間內孵化輿論熱點，攢聚品牌話題熱度，快速提升品牌的知名度，點燃品牌粉絲感性購買的狂歡效應，抓住大眾心理對于所屬感的追捧和對于轉瞬即逝的珍惜，這些都使一個快閃店不斷更替我們對于一個品牌認知的無限想象。
品牌也依靠獨具特色的的 IP 屬性，招攬粉絲，吸引購買力，面對消費者日漸多樣化的個性層次，跨界、開發新領域、聯名合作等方式，也讓如今的快閃店的玩法變得豐富多彩。每一個快閃店都有一套吸引你眼球和錢包的獨特手法。下面就來逛一逛，這些你有可能錯過的快閃店。
明星 IP 快閃店
明星自身就是一個擁有獨特魅力的 IP，日積月累打造的形象和創作主演的影像音樂自成風格，也擁有相似性格和推崇的粉絲群體。明星開快閃店既不愁沒有話題的熱度，也不缺粉絲們前來瞻仰消費，拍照留念。
吳克群 × Debrand
臺灣音樂詩人吳克群是這家潮牌店的主理人，在三里屯太古里也曾開了一家快閃店。“撕掉標簽，You are the one”作為這家品牌的理念，店內將中華博采眾長的文化藝術元素進行再創作，再揉進后現代美學設計與表現手法。這些聯名產品搭配吳克群的歌曲一起進行販售。
聯名T恤：無敵鐵金鋼（也被譯為《魔神Z》）
聯名T恤：SUICIDE SQUAD (《自殺小隊》）
時髦的 2017 Debrand 秋季 廣告片
周杰倫 × PHANTACi
PHANTACi 是由周杰倫和創意設計師 Ric 共同打造的服裝品牌，之前也曾經在上海淮海圈開了一家為期 90 天的快閃店。人格標簽化的內容商品，再加上源于日常生活中的靈感剪裁，品牌將周杰倫的個性特征商品化，每件產品都沾上了周杰倫的人格化魅力，實現粉絲經濟變現。
透著“周氏”個性的店面
海洋球樓梯
中世紀古典設計風格
Kanye West × Pablo
如果你是個 Shoe Dog，那你就一定知道你們偉大的侃爺在去年開在全球的那 21 家快閃店。店面開業前 24 小時才告知詳細地址，開業當天門口簇擁著穿著打扮各異的年輕人，在門口排起長龍等待入場買買買。這也吸引來了大批記者蜂擁而至，不僅搶先曝光神秘的產品引爆內容流量，連門口等候入場的個性潮人都不放過。網友們在網上品頭論足的同時，話題也隨之被進階發酵。
圖片來源：PAUSE
圖片來源：PAUSE
Blackpink × 偶像周邊快閃店
YG Entertainment 是目前韓國最大的娛樂經紀公司之一。Blackpink 是其公司旗下的炙手可熱的韓流女團。今年 6 月，Blackpink 在首爾麻浦區臥牛山路76-1開放了首家快閃店。是為紀念 Blackpink 的回歸活動而特別打造的潮流時尚空間。同時還販售 Blackpink 的海報、明信片等，特設拍照專區和影音體驗室供粉絲們拍照留念和欣賞參與。
展出其最新打榜歌曲《As If It’s Your Last》的MV及演出服飾
極富潮流感的店內設計
成立明星偶像專屬快閃店不僅是為了聚攏粉絲，販賣商品。更是通過產品、購物環境深化女團品牌形象，帶給粉絲更多的互動性和趣味體驗，用前衛的營銷方式帶來話題，為新歌和女團回歸積攢人氣和關注度。
但是明星們開快閃店實現粉絲經濟變現的同時，僅靠利用明星效應創造知名度也只是曇花一現，差異化的產品設計和妥善經營才是品牌維持熱度的一劑良藥。
國際品牌快閃店
2004年-2014年這十年是快閃店的停滯期，一些國外大牌不斷進駐中國的高檔賣場，但逐漸品牌同質化嚴重，人流被稀釋分發，再加上海淘，出國購物變得方便。更使得一些品牌不得不另辟蹊徑，快閃店再次出現在某個街的轉角。
快閃店通過積累聲量，制造話題，帶動周邊人氣，合力聚勢，集中引爆。將聲量變現，轉化為品牌持續的購買力。然而快閃店備受品牌歡迎并不是其出色的賣貨能力，而是一種利用很小的資本投入，卻可以得到巨大收益的運營模式。
Kate Spade
2015年，輕奢品牌 Kate Spade 在紐約開設了一家快閃店，店面打造成了商店的櫥窗樣式。鼓勵消費者不要再只看不買，櫥窗內的商品展示的都是當季新品，路過的行人如果看到中意的可以在櫥窗前的機器上直接挑選下單，之后會有神秘的自行車快遞員送貨上門，當場現付即可拿到所購商品。這次快閃店 Kate Spade 和 e-bay 合作，讓購買更加便捷，也更為有趣。
今年 5 月份，時尚奢侈品牌 Coach 正式收購了 Kate Spade。Mechial Kors 則收購了 Jimmy Choos ，輕奢界再次形成對壘局面。但 Kate Spade 跳躍大膽的設計風格倒是可以帶給 Coach 這個美國老牌奢侈品牌一股年輕的時尚觸覺。
其實早在 2010 年，Kate Spade 就曾經為了慶祝倫敦第一家快閃店開張而又開了一家 Pop-up Store，香檳、美女、名人……，你會錯覺又走入了哪家的巴黎時裝周現場。
到處都是美女、名人
別具特色的裝飾
Pantone × cafe
全球色彩視覺品牌 Pantone 也曾經在摩納哥開過一家色彩斑斕的咖啡快閃店。咖啡店里的的所有裝飾都由 Pantone 歷年推出的顏色所繪制。每一種飲品或零食都擁有獨一無二的包裝，包裝上的顏色也與產品自身的食材屬性進行完美搭配，相得益彰，十分考究。
口味與顏色相匹配
在包裝的色塊下還印有該顏色的編號和產品的名稱
Pantone 這幾年將色彩營銷玩的十分6666，除了開快閃，和各大品牌玩跨界合作。其背后對于顏色的流行趨勢和商業洞察也十分專業和準確。將色彩美學變得個性，也把品牌巧妙的和大眾生活鏈接起來，比如今年初時，Pantone 將草木綠定為 2017 年的代表流行色。與 Airbnb 跨界合作，在倫敦打造了一家草木綠公寓“Outside in”供旅人租住。不只是“刷綠”這么簡單，而是在空間內打造了一座雨林，還準備了健康有機的早餐供租客享用，將綠色環保的健康理念作為了一種生活方式傳遞。
影視節目快閃店
2015-2017年，綜藝節目火爆。各家電視臺和視頻網站開始瓜分綜藝節目地盤，應接不暇的周末八點檔綜藝摁壞了各家的遙控器和鼠標左鍵。引進、自制、請國外團隊擔當制作的綜藝節目幾乎占領了我們所有的地鐵和噴飯時光。不但如此，這些影視節目竟然也偷偷的開起了快閃店。
奇葩說 × 冰淇淋店
《奇葩說》是愛奇藝自制的一檔說話達人秀節目。而在今年 7 月份，喜粵 8 號甜品店和愛奇藝共同聯手在上海創意園開了一家為期三個月的冰淇淋快閃店。在這家店你可以買到草莓芥末、香草醬油、香蕉咖喱、櫻桃姜醋這四種奇葩口味的冰淇淋。還有貼在店內大開腦洞的貼紙海報，都將奇葩說的節目精髓堅持到底，綜藝節目也可以從線上走到了線下。
吉卜力工作室×快閃店
吉卜力工作室因制作和出品了《龍貓》《風之谷》《天空之城》等動畫片而被全球的動漫粉絲所心馳神往。為了回饋廣大粉絲對這些動漫的喜愛，在洛杉磯和巴黎開設了“吉卜力工作室的世界”快閃店。快閃店內販售數百種來自電影里的周邊產品。海報、鑰匙扣、玩偶等都激起了一波粉絲們的購買欲，Youtube 上各大買手紛紛曬自己的的戰利品，僅僅開業第一天，就有 2000 多粉絲排隊光顧。
這幾年，快閃店突然成為了一種新的營銷手段，不僅通過限時販賣引來消費關注和購買狂潮，又通過大膽有個性的的店內裝潢加深品牌調性。還可以通過快閃店的方式測試周圍賣場的人流數據。快閃店的出現并不是一種偶然，而是在個性化，亞文化等多種流行趨勢聚合在一起的營銷勢能。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）