奔馳這支撲朔迷離的廣告，確定是在講“奪目先鋒”嗎？
何為先鋒？
麥子說：“先鋒這個詞，它有時候會讓我想到鋒芒。我會更希望，借助歲月的力量去幫助自己，把自己身上那些還不是很突出的、細微的不同之處，去把他們加以打磨，讓他們變得更加地顯像，更加地鋒利。”
對于麥子而言，無論是個人成長還是事業發展，她一直以這樣一段話鞭策著自己，讓自己變得更強大。
但對于梅賽德斯-奔馳而言，想要說服消費者為其產品買單，單靠語言的力量似乎顯得有些微薄了。
為了更好地詮釋“奪目先鋒”理念，梅賽德斯-奔馳攜手《時尚先生》，由麥子出鏡，共同拍攝了一支光影交錯、高級感十足的廣告片。
《光影寓于變幻》
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如你所見，梅賽德斯-奔馳的廣告，還是一如既往的干凈利落，讓人意猶未盡間，忍不住想要點開再看億遍。
整支片子的風格，用“撲朔迷離”四個字來形容再合適不過了，在跌宕起伏的背景音樂下，伴隨著麥子極具吸引力的嗓音，梅賽德斯-奔馳CLS四門轎跑車的身影和麥子的舞姿若隱若現，營造出一種氤氳的藝術氛圍，達到視覺和聽覺的高度契合。
1
攜手新銳導演麥子
展現品牌“奪目先鋒”價值理念
在之前的奔馳廣告《她在路上》中，麥子曾說自己是個身份不確定的人，是導演，也是演員，是藝術家，也是芭蕾舞者，擁有多重身份且隨性自由。
雖然五官上稱不上絕美，但外界對她的評價，皆是浪漫優雅又兼具理性實務，這次與梅賽德斯-奔馳的合作，是麥子與自己的一次深度交流，也是與梅賽德斯-奔馳CLS四門轎跑車的一次完美融合。
麥子對自我的堅持，讓她成為了別人口中優秀的人，梅賽德斯-奔馳對品質的高要求，使產品不僅從外觀上，也從性能上贏得了消費者的青睞。
正所謂志趣相投，兩個奪目體質，兩個先鋒靈魂，麥子的鋒芒氣質，與梅賽德斯-奔馳CLS四門轎跑車所提出的“先鋒”理念內里融合，使這支廣告達到了靈魂共振的效果，也使梅賽德斯-奔馳品牌的“奪目先鋒”理念深入人心。
2
巧用光影與音樂的結合
強調品牌“典雅藝術”形象
以視聽覺藝術講述品牌故事，本身就是一件很高級的事。光影之美是勇于挑戰“不確定性”的先鋒志趣，在靜謐的畫面中找尋人車之間特殊的化學反應，再配合音樂的節奏，使人車之間的情緒得到完全表達。
當奔馳CLS四門轎跑車映入觀看者眼簾時，鏡頭并沒有像我們常見的汽車廣告那樣，著重展現汽車的樣式，而是將它和麥子柔美與力量兼具的獨舞相結合，被賦予藝術的形象而存在。
汽車與舞姿的光影變換之間，觀看者的情緒被持續帶動著，品牌的典雅藝術特征也慢慢體現出來。
梅賽德斯-奔馳用這樣一種特別的表現形式，向大眾傳達，理性與感性并不矛盾，光影與音樂的巧妙結合，幫助品牌在堅持“奪目先鋒”價值理念的同時，也展現了品牌自身所具有的典雅藝術形象。
3
以先鋒設計締造美學產品
彰顯品牌先鋒態度
梅賽德斯-奔馳在藝術概念車中國巡展上表示：對美學和非凡品牌的追求永不停歇，時尚、藝術與汽車的跨界融合仍在繼續。這次與《時尚先生》以及藝術家麥子的合作，可以說是很好的佐證。
從廣告片中，我們不難看出，奔馳CLS四門轎跑車在設計上的確是精益求精，以自然美學，將“先鋒”的設計理念融入車身，既大膽又極具前瞻性，在駕駛感受上，給予用戶先鋒的豪華體驗。
一個好品牌經久不衰的原因，不僅僅是做好產品這么簡單，品牌精神內涵的提升也是重中之重。
梅賽德斯-奔馳這次所提出的“奪目先鋒”價值理念，往小了說，是奔馳CLS四門轎跑車的一個產品賣點，往大了說，就是借產品價值理念，將品牌的先鋒態度灌輸于大眾腦海中，以此加深品牌記憶。
在與用戶共同成長的過程中，梅賽德斯-奔馳深入洞察并滿足用戶的需求，不斷強化品牌創造價值的能力，贏得用戶對品牌的信賴和價值認同，進而促使用戶產生一系列消費行為。
4
總 結
眾所周知，時代永遠由先鋒者引領，沒有誰不想成為先鋒，梅賽德斯-奔馳抓住這一大眾心理，與用戶建立情感連接，喚醒用戶的先鋒意識，樹立大膽睿智的品牌形象，進而提升用戶對品牌的好感。
這支廣告片看似云里霧里、難以捉摸，實則明確地表達了梅賽德斯-奔馳的品牌訴求：用先鋒設計給予用戶美學體驗，激發他們對時尚藝術生活的向往，并借機彰顯品牌大膽前瞻的先鋒態度。
與此同時，麥子的獨白，也讓更多用戶相信：每個人都有可能成為先鋒，那為什么不能是你？
只要是鋒芒，有一天，它都是會發光的，就像在片尾，麥子夢醒頓悟：探索的最終目的，不是尋找捷徑，而是在路的盡頭，再邁出一步。
而這正好與梅賽德斯-奔馳CLS四門轎跑車所提出的“奪目先鋒”理念形成呼應，在先鋒云集的頂端，只有千錘百煉才能得以更加耀眼奪目。
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