網易LOFTER啟動品牌煥新，年度作品展展現「上」的力量
在2020年即將被告別之時，沒有什么慶祝方式好過用興趣來表達我們對生活的熱愛。12月26日，網易旗下深受年輕人喜愛的泛興趣內容社區——網易LOFTER在杭州的新晉文化社交地標——西戲·XIXI LIVE舉辦了“上?Rising”2020年度作品展，以創新多元的形式展出了平臺300余部在過去一年誕生的來自二次元、藝術、原創文學、影像等領域的優秀作品。同時，網易LOFTER也正式對外宣布了全新的品牌口號：“看見每一種興趣”，全面推動多元興趣內容的展現，讓小眾興趣也能夠擁有表達和分享的空間。同時提出了全新的“RISING 創作者激勵計劃”，計劃在未來一年，將打造100位單月收入超過10萬的創作者；同時通過各種手段，激勵和扶植100萬各領域各興趣圈層的優質創作者，成為讓創作者發光的首選平臺。
圖片：LOFTER品牌煥新發布會現場
“最會辦展的老福特”——創新的作品展薈聚積極向上的年輕創作力
圖片：LOFTER 2020年度作品展活動現場
網易LOFTER此次年度作品展以“上?Rising”為主題，現場分為四大展區：次元世界、藝術主題館、多媒體影像館和創作者獨白館，通過多元的展陳形式和光影體驗，展出300余件精選出的各領域優質作品，帶領大眾回顧2020年中，年輕創作者們的喜怒哀樂與所思所想：暢游次元世界，幽默搞笑的原創漫畫、熱血沸騰的CG游戲原畫、青春洋溢的JK攝影和奇思妙想的同人創作。漫步藝術主題館，置身繪畫和攝影之海，感受震撼的視覺沖擊；走進影像館，走進創作者的夢里，在跌宕起伏的劇情里，每一種情感都能找到共鳴……
其中超過半數的作品均來自于過去一兩年在LOFTER平臺上逐漸成長起來的年輕創作新人。在2020如此特殊的一年里，他們始終堅持藝術創作，以他們獨特的視角來表現世界不斷向上生長的力量。他們用熱愛記錄和探索，以自己獨有的創作方式賦予世界全新的意義。他們在LOFTER平臺進行分享的同時，也在積極尋找另一個自己。
例如，在次元世界展區，薈聚了眾多過去一年深受年輕人喜愛的熱門IP衍生作品，包括動畫《咒術回戰》、游戲《光遇》等衍生創作，其中與國漫相關的創作作品超過40%，展示了國漫原創力量的上升趨勢；在藝術展區，無論是令人記憶深刻的抗擊疫情，或是當下火熱的賽博朋克，都有針對性的作品展出，展現了年輕人的多元興趣與藝術造詣；在影像展區，9部根據LOFTER原創小說孵化的短片，展現了LOFTER在原創文學IP視頻化開發方面的潛力；而創作者獨白區則以視聽體驗的方式，與大眾分享了近50名創作者親口講述的內心創作感悟。正是一系列充滿溫暖和正能量的作品，定義了2020年 “上?rising” 的主題，也讓大眾看到了LOFTER上聚集的這群年輕創作者們身上所展現的蓬勃的生機和希望。
圖片：次元世界、藝術館、影像館、創作者獨白館
LOFTER品牌煥新升級：看見每一種興趣
伴隨著2020年的過去，LOFTER作為專注于年輕人興趣表達的重要平臺也收獲更快的發展。目前平臺擁有1285萬創作者，在過去一年優質創作達人超過30萬，且超過80%以上的年齡層在18-25歲之間。目前平臺上已經擁有超過8000萬個細分興趣內容標簽。越來越多的年輕人，正在把LOFTER當做自己分享各種興趣愛好的首選地。
盡管經歷了從小而美的品質圖片社區，到跨越多種藝術形式的泛興趣內容社區的巨大改變，但LOFTER意識到：“基于興趣的分享，讓分享獲得回應，讓興趣成為連接，讓彼此成為陪伴”的平臺初心始終未曾改變。因此，如何推動多元興趣內容的展現，讓小眾興趣也能夠擁有表達和分享的空間，便成為品牌不容忽視的全新使命。這也是品牌全新Slogan——“看見每一種興趣”的初衷。迅速成長的LOFTER將致力于成為一個包容并尊重多元文化表達的平臺，成為時代年輕人文化的重要載體。
在創作者激勵方面，LOFTER將在2021年打造100位單月收入超過10萬元的創作者，同時，將通過各種手段，激勵和扶植100萬LOFTER優質創作者。同時，根據創作數量和質量，平臺將爭取為每個創作者達人帶來1年至少超過1億的流量曝光扶持，并針對新創作者進行全面的品牌打造，讓創作者發光。
基于興趣世代的營銷價值
LOFTER的商業價值建立在年輕人的思想、行為、愛好和消費習慣之上，而品牌只有了解這群寶藏年輕人，才能更好的與LOFTER一起打造爆款。
LOFTER有88%的用戶都是95后，他們是元年的一代，他們不僅是內容的消費者，更是天生的內容創造者；從音樂、漫畫，游戲，再到小說、攝影，他們正在慢慢創造和引領內容消費的未來。而LOFTER則打造了三種合作模式，來幫助品牌和年輕人玩在一起。
1、基于TAG文化的話題創作，提升品牌攻心力：
LOFTER獨有的TAG文化可以為品牌打造出別樣的趣味話題，一方面可以圍繞當下社會熱點、大事件主題進行創作；另一方面也可以圍繞品牌的IP進行二次創作或擬人化創作。
2、基于達人合作的粉絲經濟，提升品牌滲透力：
LOFTER通過匯聚不同領域的頭部達人，一同進行內容創作，然后依靠網易集團的資源矩陣進行全網的話題傳播。一方面可以將達人的創意物化，另一方面也可以聯合太太團進行垂直領域的深耕擴散。
3、基于場景體驗的線下活動，提升品牌影響力：
一方面LOFTER可以鎖定Z世代不同的興趣和圈層文化進行奇趣的造節。另一方面，LOFTER也打造了一些日常暖心的靈感空間體驗。比如LOFTER抓住了「晚安之后，入睡之前」這樣的年輕人熬夜的場景，在重慶打造了晚上9點之后開放的「城市晚安帳篷」。同樣還有在杭州鳳起路地鐵站的《三分半藝術館》，讓大家在等待每一班地鐵的3分半時間里，能夠沉浸式的享受一場藝術展覽。這些都是讓年輕用戶樂于參與其中的品牌營銷方式。
LOFTER相信，當產品、內容、創作者、品牌和用戶、以及更大范圍的市場更緊密的聯結為一體，基于興趣分享的生態也會更加蓬勃的生長。
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