《戰(zhàn)狼2》燃爆是因?yàn)橛星楦?、情緒、情欲和情懷
來源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
作者：內(nèi)內(nèi)
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截至目前，《戰(zhàn)狼2》以34.86億元登頂中國史上最高票房！
而同期同為軍事題材的《建軍大業(yè)》票房為3.46億，再早一點(diǎn)，超級(jí)IP《神偷奶爸3》的票房為10.17億，《三生三世十里桃花》收獲4.65億。
為什么《戰(zhàn)狼2》能夠一鳴驚人傲視群片？在相對(duì)平穩(wěn)的甚至有點(diǎn)低迷的電影市場(chǎng)異軍突起？
內(nèi)內(nèi)看完片子，又看了一堆各種爆料之后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)片子宣告了一個(gè)電影新時(shí)代的到來，那就是“內(nèi)容營銷驅(qū)動(dòng)時(shí)代“，它的脫穎而出體現(xiàn)了內(nèi)容營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的碾壓。
這部片子除了大家公認(rèn)的好萊塢級(jí)的制作水準(zhǔn)外，影片從劇本、選角、拍攝、制作和后期宣發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)都深深地打上了內(nèi)容營銷的烙印，體現(xiàn)了好內(nèi)容都是“情趣用品“的內(nèi)容營銷理念。
因?yàn)闆]錢，在產(chǎn)品的打造上，演員的選擇不選貴的，只選對(duì)的；在宣發(fā)層面，也沒有其他影片的各種酷炫動(dòng)圖或者超級(jí)牛的創(chuàng)意海報(bào)，就靠一點(diǎn)一點(diǎn)的內(nèi)容運(yùn)營和話題滲透。也正是因?yàn)橛凶銐虻脑掝}以及影片的多個(gè)燃點(diǎn)激發(fā)了眾多路轉(zhuǎn)粉。
今天內(nèi)內(nèi)且先從情感、情緒、情欲和情懷的角度，擼一擼它是如何刺激并且跟屏幕前的你共振和共鳴的。
情感
由于一般軍事題材的影片受關(guān)注度比較小，所以《戰(zhàn)狼2》經(jīng)過考慮后，選擇在八一建軍節(jié)上映；又適逢中國建軍90周年大閱兵，國家的強(qiáng)大讓每個(gè)人都留下了印象，軍人的夢(mèng)想和愛國的情懷一直在大家的心中。這就為影片提供了大量的觀眾基礎(chǔ)，影片的出現(xiàn)直接點(diǎn)燃了人們高漲的愛國情感。
一段時(shí)間以來，關(guān)于中印邊界上發(fā)生的一切，其實(shí)讓很多熱血的人感到胸悶，那種強(qiáng)烈的愛國情感被堵得慌，《戰(zhàn)狼２》的適時(shí)出現(xiàn)不僅呼應(yīng)了大閱兵的強(qiáng)國夢(mèng)想，而且宣泄了悶得慌的愛國情感。所以，片子一經(jīng)上演，直接引發(fā)很多人的共鳴。
雖然“建國三部曲”第三部《建軍大業(yè)》也是在這個(gè)背景下誕生，但《戰(zhàn)狼2》去標(biāo)簽化、去臉譜化，創(chuàng)新地將特種兵打造成了“好萊塢式的英雄”，大大激發(fā)了觀眾心中的血性和愛國激情。真實(shí)的打斗、咋舌的特技、強(qiáng)烈的畫面沖擊，雖然穿梭槍林彈雨中仍完好無損顯得有點(diǎn)夸張，但這種有血有肉有個(gè)性的個(gè)人英雄主義，卻成了影片的燃點(diǎn)，更直接戳中了“直男”們的嗨點(diǎn)——淘票票數(shù)據(jù)顯示，三分之二的觀眾是20-29歲的男性。
而堪比好萊塢的制作，高達(dá)4000多個(gè)快速切換的片頭，讓大家一直保持在興奮狀態(tài)，讓很多人真正感受到了國家強(qiáng)大的自豪感。合適的背景、創(chuàng)新的題材，后期再加上堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容，在口碑效應(yīng)的加持下，自然吸引更多的人走進(jìn)影院。
情緒
前兩年《戰(zhàn)狼》播出后，臺(tái)詞“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”一時(shí)成了流行語。而今年也有不少東西觸發(fā)了大家的集體情緒。
“你們這些民族就是懦弱膽小，就該一輩子被欺壓?！?“那他媽是以前！”；
非洲武裝分子連續(xù)三次說：“不準(zhǔn)殺中國人”；
“婦女孩子先走，其他人和我一起殺出去！”；
而結(jié)尾中國護(hù)照出現(xiàn)的一幕，更是掀起了情緒的高潮，直擊淚點(diǎn)。
真的，近期出過國的人應(yīng)該都有感覺，中國人在外頭越來越受待見了，走在異國他鄉(xiāng)，作為中國人的自豪感也越來越強(qiáng)，因?yàn)?，我們真的不是以前的中國了，盡管我們還是發(fā)展中國家。
這些帶有強(qiáng)烈情緒的內(nèi)容，在網(wǎng)上迅速傳播了開來，衍生出了不少的段子和故事，出現(xiàn)了一個(gè) “自來水”性質(zhì)相似的新名詞“精神股東”，自發(fā)的一種宣傳。
而在影片之外，吳京也沒有閑著。在Socia營銷盛行的時(shí)代，吳京以深厚的功力建立了影片和熱點(diǎn)的強(qiáng)連接。比如在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，蹲在地上吃泡面，這張圖片被大家笑稱為“片場(chǎng)民工”。
寫“注意事項(xiàng)”寫得網(wǎng)感十足，引來近兩萬人轉(zhuǎn)發(fā)，十一萬多人點(diǎn)贊。
兒童節(jié)呼吁沒有戰(zhàn)爭，高考時(shí)將戰(zhàn)場(chǎng)比成軍人的考場(chǎng)，等等，不斷用一個(gè)個(gè)小話題制造熱點(diǎn)，提前把大家?guī)肓擞捌械臍夥?，算是刷足了存在感?/p>
情欲
這是一個(gè)中性和小鮮肉當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，熒幕上的偶像都是“一顰一笑一回頭”，但《戰(zhàn)狼2》彌補(bǔ)了“男色”缺失的那一塊， 爆棚的荷爾蒙氣息，讓男人羨慕，讓女人窒息。
裸露的上半身，爆裂的青筋，燃爆的場(chǎng)面，鐵血錚錚的男子形象，更重要的是陽剛、擔(dān)當(dāng)、血色的男性精神，荷爾蒙氣息十足，讓很多觀眾“舔屏”。吳京練家子身世，穿衣顯瘦、脫衣有肉，在里面行動(dòng)矯捷、戰(zhàn)術(shù)高明；“達(dá)康書記”吳剛雷厲風(fēng)行、不怒自威……這一個(gè)個(gè)硬漢詮釋了中國的英雄。而張翰也被網(wǎng)友稱：“終于可以脫掉慕容云海的標(biāo)簽了！”
情懷
在中國電影界，用心拍電影的都沒幾個(gè)，而這個(gè)用命拍的，自然得到了一片稱贊。
吳京自嘲拼命三郎，開了掛一般，拍攝前去特種兵軍營訓(xùn)練了18個(gè)月；影片開頭水下打斗場(chǎng)景，拍了大半個(gè)月，外海跳水26次，差點(diǎn)搭上性命，幾次出現(xiàn)窒息到要搶救的地步；為了不被電影投資方干涉太多，自己抵押了房產(chǎn)。
而吳剛拍攝不下心磕到鋼板腰部受傷，簡單醫(yī)治后就靠止疼片挺著繼續(xù)拍戲，單是一個(gè)走位射擊的動(dòng)作就練了20幾天；女主角盧靖姍背著重達(dá)50多斤的6桿真正的AK47出演。
而劇組在非洲的情況也很危險(xiǎn)，有很多真正的武裝分子，學(xué)駕駛塔克衣服沒干過，一天暈倒五個(gè)人，休克五個(gè)人；為了爆炸效果炸毀了上百輛車，“坦克漂移”戲份使用了10輛坦克。
習(xí)慣了演技差、用替身、片子爛的觀眾，突然遇到了這樣一個(gè)走心的片子，自然是“久旱逢甘霖”，兩眼淚汪汪，這些情懷讓大家不斷地二刷、三刷，支撐起了火爆的排片市場(chǎng)。
吳京的妻子謝楠在抵押房子后發(fā)微博說，“如果不能支持你完成拍出好電影的夢(mèng)想，那我們即使住著大房子又有什么用”。不僅體現(xiàn)了夫妻之間的濃濃的愛，而且更是從側(cè)面印證吳京矢志要拍好電影的情懷。
作為國產(chǎn)片內(nèi)容營銷的典型，《戰(zhàn)狼2》的很多做法都是電影營銷的活版教科書，今天內(nèi)內(nèi)且先鼓搗這些，明天咱們換個(gè)角度繼續(xù)說。
一品內(nèi)容官，內(nèi)容營銷商學(xué)院
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