亦復(fù)數(shù)字：跑在品牌之前，與每個客戶攜手共贏
隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，搜索、視頻、電商、社交和直播的崛起，數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的精準營銷在疫情的沖擊下加速普及，同時也帶來用戶時間碎片化、媒體渠道多元化、目標用戶模糊化、投放預(yù)算合理化等營銷現(xiàn)實困境，成為品牌主追求實效營銷路上的“攔路虎”。
面對不斷變化的營銷環(huán)境，1FusionDigital亦復(fù)數(shù)字對于行業(yè)發(fā)展、營銷趨勢及人群洞察都有著自己的見解，并眼于互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的布局，在目前營銷生態(tài)中的各個環(huán)節(jié)中都承載著不同的使命，用服務(wù)與產(chǎn)品并重的理念，不斷尋求最佳傳播路徑，幫助每一個客戶實現(xiàn)商業(yè)價值。
數(shù)智化時代，堅持跑在品牌之前
今年全球經(jīng)濟發(fā)展放緩，疫情下的安全措施更是助推了數(shù)智化轉(zhuǎn)型的進程。對此，亦復(fù)數(shù)字以“客戶贏得商業(yè)成功”為目標，強化了對數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)中的內(nèi)容流量、策略及產(chǎn)品模式、業(yè)務(wù)渠道這上中下游的業(yè)務(wù)布局，拓展新的增量市場。
無論是品牌主，還是代理商，都是跟著消費者需求變化的。特別是在積累了大量用戶數(shù)據(jù)之后，便可根據(jù)消費行為描摹出用戶畫像，同時細分人群標簽，進而推測用戶需求，為廣告主選擇高潛力消費者，提升廣告和目標用戶的匹配度，提高觸達用戶精準度。
“營銷公司需要跑在品牌前面”，1FusionDigital亦復(fù)數(shù)字副總裁彭曉在接受采訪時表示，“營銷隨用戶需求的變化而變化，未來劃分的維度會越來越精細。人的精力是有限的，每個人對自己會越來越了解，所以基于個人身份和垂直場景的需求輪廓會更清晰。比如，作為媽媽和公司白領(lǐng)，我思考的問題和需要的產(chǎn)品基本上是很確定的。”
這席話絕非空談，也是亦復(fù)數(shù)字近年來在營銷領(lǐng)域不斷突破自我，不斷尋求最佳傳播路徑的過程中，用實踐進行自我驗證的總結(jié)。正因為思考、布局在品牌之前，亦復(fù)數(shù)字與所有的客戶都結(jié)成了“伙伴”關(guān)系，堅持攜手共贏，不斷助力客戶品牌商業(yè)價值的提升。這不僅讓亦復(fù)數(shù)字在行業(yè)內(nèi)的口碑日益叫響，同時也收獲了更多的重磅客戶。
隨需求而變，助力客戶高效獲客
回顧2020年，“內(nèi)容+”模式持續(xù)深耕，品牌和平臺均開始構(gòu)建私域?qū)Я鳌⒋蛲ㄈ溌罚磥頎I銷趨勢也向新數(shù)字化靠攏。隨著5G時代的到來，媒體環(huán)境也在同步迭代升級，圖文、視頻、直播等多種資訊形態(tài)并存，為爭奪用戶注意力，各大品牌與平臺開啟新的流量博弈，如何構(gòu)建品牌與用戶的雙向關(guān)系鏈路閉環(huán)，從而高效獲客？
經(jīng)過多年的全數(shù)字營銷實踐，亦復(fù)數(shù)字認為：目前大平臺掌握了大部分流量，同時企業(yè)也在發(fā)展自己的小流量，大流量背景下小流量廣泛存在是一種穩(wěn)定狀態(tài)。對代理商而言，平臺數(shù)據(jù)的打通、流量的透明化和一統(tǒng)化，意味著較大的挑戰(zhàn)。因為廣告公司永遠要比客戶知道的早一點多一點。因而代理商只有緊跟趨勢變化、快速迭代，才能求得生存空間。
“長效ROI”、“品效合一”成為品牌主關(guān)注的焦點，同時也推動數(shù)字營銷越來越走向精細化和效果化。亦復(fù)數(shù)字以技術(shù)為驅(qū)動，利用全數(shù)字創(chuàng)新策略連接營銷的每一個環(huán)節(jié)，通過與時俱進的內(nèi)容+營銷，把握消費者多元化的營銷觸點，搜索場景流量洼地，將品牌核心賣點簡單直接送到消費者面前，最終形成一個實效營銷的閉環(huán)，保證品牌營銷效果穩(wěn)定增長。
面對后疫情時代的品牌破局，單純依靠平臺流量和品牌內(nèi)容輸出很難實現(xiàn)，亦復(fù)數(shù)字基于對行業(yè)的前瞻認知，依托強大的策略能力、創(chuàng)意能力、媒介策劃與購買能力等，充分發(fā)揮平臺方與品牌主之間的潤滑劑作用，為品牌量身定制一體化營銷解決方案，助客戶領(lǐng)跑新賽道。
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