長虹華意：奪冠七年，壓縮機(jī)巨頭生新焦慮

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舉報 2021-01-04

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家電市場C端生意光鮮亮麗，制造端則少了喧嘩多了專注。

相信廣大消費者對長虹這一家電品牌并不陌生。20年前，長虹彩電是我國彩電市場的霸主，市場占有率高達(dá)35%，被消費者戲言：“每賣3臺彩電，就有1臺是長虹”的，而長虹的其他家電產(chǎn)品也同樣受消費者歡迎。

時至今日，這一銷量優(yōu)勢被長虹意華傳承了。與長虹電視在幕前發(fā)光發(fā)亮不同的是，長虹華意主要產(chǎn)品為冰箱冰柜壓縮機(jī)，是隱藏著的“王者”。與之相同的是，長虹華意長期處在冰箱冰柜壓縮機(jī)行業(yè)不敗的先驅(qū)地位。
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（配圖來自Canva可畫）

奪冠七年

長虹華意的前身華意壓縮機(jī)廠，于1990年在江西景德鎮(zhèn)成立，三年后建立了當(dāng)時國內(nèi)唯一一條年產(chǎn)量可以達(dá)到100萬臺的“無氟”壓縮機(jī)生產(chǎn)線，就此揚名。

當(dāng)時我國的壓縮機(jī)行業(yè)處于起步階段市場前景大、競爭對手少，華意壓縮機(jī)很快壯大起來，并占了很大一部分的市場份額。不過，華意壓縮廠“無氟”壓縮機(jī)年產(chǎn)量高達(dá)100萬臺的巔峰后便走了下坡路，直至被長虹收購。

依托長虹的資源優(yōu)勢，長虹華意壓縮機(jī)銷量翻著倍增長。目前，長虹華意在全球的市場份額超25%，全世界范圍內(nèi)每4臺冰箱壓縮機(jī)中，就有一臺是由長虹華意出品，海爾、海信、西門子的知名品牌冰箱都用到了長虹華意的壓縮機(jī)。

與此同時，長虹意華營收也逐年攀升。

長虹華意2019年財報顯示，2019年長虹華意營收總額為95.89億，同比增長7.61%，凈利潤為3062.64萬元。而近期，長虹華意2020年三季度，營收總額為26.87億，同比增長14.42%，總資產(chǎn)為107.66億，較去年增長了5.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2816.98萬，歸母凈利潤同比增長25%。

綜合來看，長虹華意營收總額呈逐年上漲，盈利能力維持穩(wěn)定，且綜合實力也在不斷增強(qiáng)。

長虹華意在多年的發(fā)展中取得了連續(xù)七年全球規(guī)模第一的不俗成績，這也跟它堅持不懈的品牌發(fā)展之路有關(guān)。在20多年的發(fā)展長河中，華意經(jīng)歷過輝煌，也面臨過瀕臨破產(chǎn)、變賣資產(chǎn)，最終加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新發(fā)展，成為冰箱冰柜行業(yè)不可或缺的“心臟”。

當(dāng)然，長虹華意變強(qiáng)的時候，GMCC冰箱壓縮機(jī)、廣州萬寶集團(tuán)壓縮機(jī)等競爭對手也在變強(qiáng)。

近年來，我國的壓縮機(jī)行業(yè)注入了許多新鮮的血液，并且每個品牌廠家都有自身的發(fā)展優(yōu)勢，或是企業(yè)資金雄厚，又或是企業(yè)技術(shù)水平高超，且創(chuàng)新發(fā)展態(tài)度也毫不遜色于長虹華意，這也就使得壓縮機(jī)行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。

迎勁敵，出走舒適區(qū)

看中冰箱壓縮機(jī)行業(yè)巨大發(fā)展前景的企業(yè)很多，家電巨頭、傳統(tǒng)制造企業(yè)紛紛策馬狂奔圈地。

其中，國內(nèi)到國外全面布局的GMCC冰箱壓縮機(jī)是長虹華意的勁敵。

2020年12月24日，美的集團(tuán)收購 Hitachi Global Life Solutions, Inc.所持有泰國日立壓縮機(jī)(Hitachi Compressor(Thailand)Ltd.，以下簡稱HCTL)的100%股份，深度布局全球壓縮機(jī)市場，趕超長虹意華的意圖很明顯。

作為壓縮機(jī)行業(yè)老將，美的集團(tuán)機(jī)電事業(yè)群在冰箱壓縮機(jī)領(lǐng)域耕耘已有十多年之久，在和長虹華意的對比上，除了入局晚、起步慢，在成長速度、品牌名氣上并不遜色。據(jù)悉，在2020年二季度后全球冰箱冷柜產(chǎn)銷兩旺的市場形勢下，GMCC冰箱壓縮機(jī)銷量取得較大增長，“奪位”勁頭不容忽視。

與此同時，近日成功從B股轉(zhuǎn)A股的東貝集團(tuán)，也格外引人注目。

死磕壓縮機(jī)30年，是東貝集團(tuán)面對外界競爭的態(tài)度和底氣。其官方表示：“登陸A股的東貝集團(tuán)將持續(xù)發(fā)力壓縮機(jī)主業(yè)，同時利用發(fā)展壓縮機(jī)過程中的技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)力相關(guān)產(chǎn)業(yè)，利用科創(chuàng)實力提供更多的產(chǎn)品。”

其實，作為壓縮機(jī)領(lǐng)域的老品牌東貝集團(tuán)各方面表現(xiàn)穩(wěn)定，進(jìn)可攻退可守。

在營收方面，東貝集團(tuán)2017年至2019年，營業(yè)收入分別為40.3億元、45.35億元及49.29億元，營業(yè)收入逐年增長，復(fù)合增長率為10.54%。在銷量方面，2020年前三季度，東貝集團(tuán)壓縮機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1050萬臺，同比增長19.7%，同期銷量更是高達(dá)1087萬臺，同比增長32%，明顯供不應(yīng)求。

另外，如今隨著社會的進(jìn)步，智能家居產(chǎn)品也滲透人們的生活，智能技術(shù)改變了傳統(tǒng)制造業(yè)的生產(chǎn)方式，幫助制造企業(yè)降本增效，所以制造企業(yè)的新一輪競爭比拼的是自動化、數(shù)字化和智能化改造。

而為了迎合這一波人工智能浪潮，長虹華意也在這方面投入了一定的資金和人力來進(jìn)行研發(fā)。顯然，在高手環(huán)伺的壓縮機(jī)領(lǐng)域，長虹意華居安思危，走出舒適區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的的意識更強(qiáng)了。

海外新挑戰(zhàn)

國內(nèi)看似風(fēng)平浪靜的壓縮機(jī)市場，在海外市場又是一番“風(fēng)景”。

2019年年底，長虹意華一則通告引起軒然大波，唱衰其全球化的聲音四面涌來。通告透露，長虹意華全資子公司華意壓縮機(jī)巴塞羅那有限責(zé)任公司（簡稱“HCB公司”）正式啟動集體裁員程序，涉及裁減公司員工149人，裁員費用需計提計入公司2019財務(wù)年度，預(yù)計影響長虹華意2019年度經(jīng)營利潤4514萬元—5059萬元。

2020年，本該按照全球化戰(zhàn)略完成業(yè)務(wù)重組，再次昂揚的HCB公司又面臨疫情黑天鵝的肆虐。防疫、復(fù)工、復(fù)產(chǎn)成為阻礙長虹華意全球化戰(zhàn)略發(fā)展的“攔路虎”，2021年即將到來，海外疫情仍沒有完全控制，行業(yè)不利影響還將繼續(xù)。

當(dāng)然，被重挫的不只是長虹華意，GMCC的海外拓展計劃也受到一定影響。2020年上半年，盡管冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)想盡辦法擴(kuò)大出口。但從海關(guān)總署數(shù)據(jù)來看，2020年1~7月，冰箱壓縮機(jī)累計出口量為3611.62萬臺，同比下降8.43%；累計出口額為77881.77萬美元，同比下降11.74%。

海外市場是壓縮機(jī)企業(yè)必爭之地，被短暫暫停的2020年之爭，在2021年國際形勢變化及疫情變化好轉(zhuǎn)后，又將以更激烈的局面演繹。這也是，美的集團(tuán)收購泰國日立壓縮機(jī)企業(yè)加強(qiáng)海外市場布局，而長虹華意積極落實HCB公司重組計劃的原因。

驀然回首，華意24年一路走來，經(jīng)歷過經(jīng)營危機(jī)、面臨過破產(chǎn)威脅，也遇見了改變發(fā)展命運的伯樂長虹集團(tuán)，成為奪冠七年的行業(yè)霸主，現(xiàn)在又面臨新的市場挑戰(zhàn)、老對手的威脅。不禁讓人思考：長虹華意一步一個腳印穩(wěn)健發(fā)展運營理念，能引領(lǐng)其奪冠八年、九年、十年……嗎？

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