被夸大的10個(gè)年輕人標(biāo)簽
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原標(biāo)題：被夸大的10個(gè)年輕人標(biāo)簽作者：miku
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由于成長(zhǎng)環(huán)境的急速變化，這個(gè)不斷變革的時(shí)代賦予了90、95、00后等年輕一代很多十分明顯的、標(biāo)識(shí)性十足的標(biāo)簽。然而，這些總結(jié)的出來(lái)的標(biāo)簽，年輕人們其實(shí)未必接受，甚至非常拒絕這些標(biāo)簽化的看法。
在年輕一代掌握網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的今天，品牌在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，品牌想要成為爆款，想要搞定年輕人，就要尋找與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通、連接的渠道，為了更好的將年輕消費(fèi)者進(jìn)行用戶(hù)管理，這些人們總結(jié)出來(lái)的年輕人標(biāo)簽就成了品牌、媒體的“優(yōu)質(zhì)”選擇方式。
而在這一過(guò)程中，年輕人表現(xiàn)出來(lái)的特質(zhì)也許只是特定環(huán)境下的某一方面，或者完全就是由于個(gè)人隱私保護(hù)的心理，沒(méi)有真正的將自己的真實(shí)心理想法表現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)另一方面，品牌與媒體在總結(jié)年輕人的特征時(shí)，為了更加強(qiáng)調(diào)這些年輕人與別的群體之間的差別，添加了很多的主觀的元素進(jìn)去。最后，得出的年輕人調(diào)查就會(huì)出現(xiàn)過(guò)于表面、片面、夸大等問(wèn)題。
同時(shí)，如今已知的一些年輕人標(biāo)簽，其實(shí)是對(duì)某一部分勇于表達(dá)自己的年輕人的特征總結(jié)，那些沒(méi)有機(jī)會(huì)表達(dá)自己特征，或者自己本身的特征不明顯，沒(méi)有一定的代表性的“沉默大多數(shù)”就成了被代表、被標(biāo)簽的年輕人，而這沉默的大部分卻是商品、內(nèi)容的真正消費(fèi)主力。
用這些較為片面的標(biāo)簽作為與年輕人的溝通指導(dǎo)思想，品牌、媒體、內(nèi)容制作等產(chǎn)出的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、影視內(nèi)容、媒體節(jié)目就成了那一小部分表現(xiàn)了自己的較為明顯的特征的年輕人所能接受的內(nèi)容。更多被代表、被標(biāo)簽的“沉默大多數(shù)”年輕人們則會(huì)對(duì)這些內(nèi)容嗤之以鼻，蔑視一笑，然后果斷拋棄。
所以，我們整理了目前在市場(chǎng)中比較流行的，被品牌、媒體大肆宣揚(yáng)的，但是卻被很多的年輕人所鄙棄的，夸大的年輕人標(biāo)簽，我們拋開(kāi)那些“會(huì)叫的鳥(niǎo)兒”，看看沉默的大多數(shù)，看看這些真實(shí)的年輕人是什么樣的。
01| 二次元：異次元文化狂熱死忠粉
說(shuō)到年輕人，也許幾乎所有人在腦海中第一個(gè)跳出來(lái)的標(biāo)簽就是“二次元”。
是的，被日漫影響的年青一代，對(duì)二次元文化有著很高的接受度。但是，在這里我們必須區(qū)分開(kāi)動(dòng)漫與二次元之間的關(guān)系。
很多年輕人喜歡動(dòng)漫，但是卻談不上喜歡“二次元”，真正的二次元死忠粉只是所有喜歡動(dòng)漫文化的一部分。我們理解中的二次元，應(yīng)該是二次元重度用戶(hù)，他們只是極少數(shù)，大概只占到了所有年輕人的十分之一，在不同的環(huán)境中也許更少。
02| 追星族：喜歡小鮮肉
人們認(rèn)為年輕人喜歡追星，喜歡小鮮肉，所以造成了當(dāng)前市面上影視劇主角、品牌代言人一水的小鮮肉，也捧起了小鮮肉的價(jià)格，或間接或直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)影視劇中“天價(jià)小鮮肉”問(wèn)題的出現(xiàn)。
現(xiàn)實(shí)的真正情況卻是，喜歡小鮮肉的狂熱粉只是那些00后初、高、大學(xué)生群體，以及一部分20歲以上的成年女性。值得一提的是，較為理性的年輕女性對(duì)待小鮮肉的態(tài)度都是較為正常的，談不上喜歡也談不上不喜歡。
年輕人喜歡偶像是他們的主流文化，偶像盛行的情況也是不會(huì)變的，每一代人都有少年時(shí)代，所以每一代人都有一代人的偶像，隨著年齡的增長(zhǎng)和思想成熟，對(duì)待小鮮肉的態(tài)度也會(huì)不斷發(fā)生變化。
03| 顏控，重顏值：影視內(nèi)容，只看臉
從小鮮肉的問(wèn)題，又可以延伸到另外一個(gè)年輕人標(biāo)簽——重顏值。
是的，年輕人對(duì)顏值的要求是很高的。一個(gè)產(chǎn)品打動(dòng)年輕人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的第一感覺(jué)就是這個(gè)產(chǎn)品的賣(mài)相好不好看，顏值是否很高。在這個(gè)方面，品牌們對(duì)年輕人的解讀是十分正確的，采取的措施也能成功讓年輕人買(mǎi)單。
但是，在影視內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，顏值這個(gè)標(biāo)簽卻產(chǎn)生了不一樣的作用。
為了在影視內(nèi)容中打造一個(gè)盛世美顏的世界，找來(lái)了大量的靠臉吃飯的流量明星，這些面癱“演員”也確實(shí)帶來(lái)了大量的流量。然而，審美終究是有一個(gè)疲勞度的，年輕人們慢慢的對(duì)這些毫無(wú)演技的面癱美顏明星不能忍受，不斷呼吁真正的演技回歸。
年輕人們的真實(shí)想法是，我們看臉看顏值，但更看重演技。當(dāng)然，演技好，顏值高就更好了。
04| 自我中心：不踏實(shí)，叛逆任性，追尋自由
人們常說(shuō)現(xiàn)在的年輕人總是以自我為中心，行事做派不踏實(shí)，叛逆任性，總想著追尋自由的方向。其實(shí)這只是表象。
實(shí)際上，年輕人以自我為中心，不能踏踏實(shí)實(shí)靜下心來(lái)做事情，其實(shí)是一些對(duì)自己有一個(gè)比較清晰的認(rèn)知，他們知道自己想要什么的年輕人群，他們比較脫離主流意識(shí)的行為，被媒體和社會(huì)凸顯出來(lái)，讓這些元素成了代表年輕人的標(biāo)簽。
年輕人追尋自由，追求個(gè)性化和差異化，其實(shí)真正會(huì)付諸于行動(dòng)的還是少數(shù)人，但是想一想?yún)s是絕大多數(shù)年輕人曾做過(guò)的事。
所以那些過(guò)分強(qiáng)調(diào)要去追尋內(nèi)心的自由與方向，突破自我的那些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，真的有一些不切實(shí)際，有點(diǎn)脫離消費(fèi)者生活的“烏托邦”式味道，卻不會(huì)引起年輕人真正的共鳴，更談不上買(mǎi)單了。
05| 非主流：三四線殺馬特青年
非主流在人們腦海中的形象大概就是三四線城市中，穿著破洞牛仔褲或者顏色艷麗的外衣，留著染成五顏六色的爆炸式發(fā)型的“殺馬特”青年。
其實(shí)這已是近10年以前的年輕人文化，如今的年輕人非主流文化，只需要從字面的本意進(jìn)行理解，即非主流的文化。
但同時(shí)，非主流文化也不能夠代表所有的年輕人，因?yàn)榉侵髁鞅旧砭褪且粋€(gè)多線的，不限于某一特定的流派。
06| 怕麻煩：工作吃不了苦
都說(shuō)現(xiàn)在90、95后的年輕人是成長(zhǎng)在優(yōu)渥的環(huán)境中的獨(dú)生子女，從小當(dāng)寶一樣的哄著、慣著，他們很懶、怕麻煩，工作中肯定吃不了苦。
這些都是你主觀的、片面的看法。他們是懶，是怕麻煩，但是更能吃苦。
當(dāng)前公司里新進(jìn)來(lái)了一批95后年輕人，很多在我們看來(lái)都比較麻煩，不敢、不愿去承擔(dān)的工作任務(wù)，他們卻完成的很好。雖然他們對(duì)公司的狀況有很多的不懂，這代表著他們要花很多的時(shí)間、精力去對(duì)公司有一個(gè)較為整體、清晰的了解。
他們加班，但并不抱怨，他們能吃苦、團(tuán)體作戰(zhàn)、相互協(xié)調(diào)，有著很多我們老人所不具備的新思想與樂(lè)觀心態(tài)。
07| 外向：有個(gè)性，獨(dú)立
在人們的印象中年輕人好像都是應(yīng)該充滿(mǎn)激情，有個(gè)性、喜歡與人交往的“熱力青年”。是的，理想中的、故事中的年輕人確實(shí)如此。
但年輕人中也存在著很多的個(gè)性不那么明顯，性格不是那么外向的年輕人，他們不會(huì)想著勇于表現(xiàn)自己，只會(huì)在心理轉(zhuǎn)著自己的激烈碰撞的思想火花。
雖然他們不表達(dá)自己，卻也是年輕人，只不過(guò)不是我們普世思想中認(rèn)為的年輕人的樣子。
08| 空巢青年：處于孤獨(dú)，生活不如意
年初的一份空巢青年報(bào)告成了頭條，很多的年輕人忽然發(fā)現(xiàn)自己真的成了空巢青年，符合空巢青年的一些列標(biāo)簽。
但是空巢青年們是孤而不獨(dú)。他們是一個(gè)人孤單的生活，這只是孤的層次，同時(shí)他們有著自己的圈層，由著自己的交友圈子，興趣圈子，他們不獨(dú)。
所以，他們既是孤獨(dú)的單行者，也是一個(gè)個(gè)的群體動(dòng)物，他們活的很好。
09| 互聯(lián)網(wǎng)原住民：就該玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)
說(shuō)到年輕人與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，人們總會(huì)說(shuō)90、95后年輕人是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們和互聯(lián)網(wǎng)的接觸程度是最高的，他們把控著互聯(lián)網(wǎng)的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的所有新東西、新玩意兒都了解的很溜。這些認(rèn)知都是正確的，但是太理想化。
年輕人生活在互聯(lián)網(wǎng)的世界，互聯(lián)網(wǎng)世界這么大，他們也只會(huì)在各自喜歡的不同的領(lǐng)域之中暢游、生活，對(duì)自己了解的領(lǐng)域確實(shí)玩轉(zhuǎn)的溜，但是對(duì)于興趣之外的東西，也和其他年齡階層的人是一樣的，不懂就是不懂。
10| 高冷：喜歡時(shí)尚，不喜歡主旋律
年輕人高冷、冷漠，不喜歡與別人交流。其實(shí)只是他們不感興趣，或者你沒(méi)有真正的影響到他們的情感。他們對(duì)自己喜歡的人、事物表現(xiàn)出來(lái)的熱情是無(wú)法想象的。
也有人說(shuō)年輕人更喜歡時(shí)尚的東西，不喜歡主旋律的說(shuō)教，是的，說(shuō)教有多煩人任何年齡層的人都知道，年輕人肯定也不會(huì)喜歡。
但是主旋律卻不一定不喜歡，只是不喜歡說(shuō)教式的主旋律，而已。
當(dāng)前正在熱映的《戰(zhàn)狼2》正好是一個(gè)例子，影片中的愛(ài)國(guó)情懷與軍人熱血真正感染著每一個(gè)年輕人。再說(shuō)之前的電視劇《人民的名義》反腐主旋律劇集成了年輕人的熱捧對(duì)象，正展現(xiàn)了年輕人真正的熱血、愛(ài)國(guó)價(jià)值觀，這可以歸結(jié)為一個(gè)字——燃。
寫(xiě)在最后：
面對(duì)崛起的年輕消費(fèi)群體，大量針對(duì)年輕人群的調(diào)查展開(kāi)了，希望用數(shù)據(jù)化的結(jié)構(gòu)和圖表來(lái)解構(gòu)這個(gè)群體，讓人們更快更清楚地了解年輕人在想些什么。但五花八門(mén)的調(diào)查報(bào)告，畫(huà)出來(lái)的年輕人畫(huà)像似是而非。
而且，最重要的是，調(diào)查出來(lái)的結(jié)果，不一定是他們當(dāng)前喜歡的東西，善變的他們也許早已將其拋棄。
媒介360（公眾號(hào)：imedia360）
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