招聘工具脈脈是如何通過內容變成職場導師的？
全球最大的職場社交平臺LinkedIn（領英）進入國內已經三年了，在這其中出現了一大批諸如天極網、周伯通、海內、獵聘、優士等模仿者，但這些平臺做到最后，也并沒有學成領英那樣的職業社交、發布行業內容和新聞、工作求職的平臺模式，而是淪為了一個個招聘工具。
脈脈不想成為下一個求職平臺，他們要做一款能夠打通行業壁壘和二度人脈、實現各個行業交流和合作的職場社交APP，最后依靠廣告來變現。為了擺脫別人眼中“求職工具”的印象，脈脈開始在內容上發力，最近的動作就是來了一場跨界的內容營銷。
脈脈本身已經聚集了一批各種各樣的職業人士，大家在里面除了結交朋友外，還會時不時地討論、八卦甚至爆料工作，尤其是爆料一塊，產生了不少流傳甚廣的“神回復”。這次的營銷中，團隊便篩選了一萬多條熱門的八卦點評，最終選擇了上百條內容來作多渠道的分發，想以此引起職場人的共鳴，重塑品牌印象。
第一個內容分發的場景便是北上廣一線城市的辦公樓。脈脈對2萬多個辦公樓的電梯進行了一次“改頭換面”，印上了平臺自身的UGC內容，還制作了一些標簽懸掛在電梯的頂部，以供有同感的職場人隨意摘取使用。
第二個合作的對象是摩拜單車。因為騎共享自行車的大多是年輕的白領一族，這和脈脈的目標用戶也比較吻合，因此脈脈制作了一些扎心的“職場真言”放在摩拜單車上，并配上一行小字：“來脈脈，洞悉職場真相。”
另一個渠道是和巴士合作。作為巨大的“移動廣告牌”，車身上亮眼的藍色包裝和文案，很容易就對路人造成視覺轟炸。
這次的傳播內容涵蓋了跳槽離職、職場日常、職場套路等很多的內容，都來自于平臺上的真人、真事、真情實感。通過內容的矩陣鋪發，和潛在用戶進行了一次溝通，實現情感的共鳴，把自己變成一個職場社交平臺。
在這場內容營銷活動之前，脈脈就已經致力于把自己變成一個主打內容的社區了。脈脈的實名區上，用戶可以分享行業觀點、記錄工作狀態、提問專業問題等；匿名區有職場八卦、行業爆料、圈子中的熱門消息等；人脈動態中有好友動態、招聘信息等。只要你選擇了自己職業領域，那么你就可以在相同屬性的圈子里拓展視野、積累人脈、展現自我，當然，你提供的內容越多，那么人脈圈層可能升級得越快。
為了聚焦更優質的內容層面，為大家提真正有價值的知識和人脈，此前脈脈還下架了掃描名片、撮合服務等功能，上線了一些專欄、話題、職播、業問等與內容相關的功能，同時更專注于分享職場知識、打開人們的職場視野。因為只有內容才能讓大家不只是在求職的時候才打開APP，而是沒事就可以上來看看，產生高頻訪問。
去年，脈脈還倡導大家把自己的一些知識和經驗分享出來，做了一個“知識裸捐”的活動。先是在《新京報》上打造了“裸”的懸念，然后帶動站內的關注和討論，最后通過王小川、江南春等大V進行講座直播，放大影響力，不斷嘗試著以內容營銷來完善其內容體系。
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