來源：廣告老油條（微信號：redworks2013）
圖片及視頻出處：李濟錫廣告研究所官網
文案翻譯：囧囧有神
原標題：韓國廣告天才李濟錫 | 第二彈
上上周我們見識了韓國廣告天才李濟錫的絕妙創意，后臺催更的小伙伴不要太多啊哈哈哈~（傳送門→韓國廣告天才李濟錫，他的創意作品總是讓人驚艷！）
于是趕緊放出第二彈，一起感受這位廣告天才的魅力吧！
李濟錫的每個案例都是一個獨立的創意，于是這一彈就暫不做主觀分類啦！
準備好了嗎，一起來看！
01
這是李濟錫為美國肺健康協會做的火柴盒設計。
在看似很普通的火柴盒中，融入了他的小心機：
把火柴盒里的火柴，做成生日蛋糕上蠟燭的樣子，并配以簡單直接的文案"The more you smoke, the less you celebrate."
如此深刻的比喻，加上文案修飾后的畫面感，看后雞皮疙瘩都起來了……希望能讓煙民們真正認識到“吸煙有害健康”，而不只是說說而已。
02
這是李濟錫為奧利奧餅干做的平面廣告。
畢竟是art base的廣告人，相對于文字來說，更擅長從視覺上表達廣告主想要傳達的信息。比如這個KV，重點就被放在了"Anytime"上，所以李濟錫巧妙地利用了奧利奧的黑白雙色，傳達出“無論是早中晚，都可以吃奧利奧哦”的訊息。
03
聰明的你一定猜到了這個是保鮮袋的廣告對不對！
普通的保鮮袋廣告，大多是用生鮮、蔬菜來做被保鮮的食材。這支廣告就不一樣，是用鮮花來體現保鮮的效果。這就有一種熟悉的陌生感，和品牌起一個好記的名字是用的同一個套路。
04
從視覺上看，猜猜這張海報的廣告主是屬于哪個行業呢？
猜不出來沒關系，我們再看幾張延展后的效果圖！
沒錯，這是私人訂制的手工假發的廣告！更神奇的是，這則廣告的投放方式竟然是……
這張可以由路人親自動手給大叔“設計”發型的海報，被貼在了商場、地鐵站、告示板等人流量大的地方！
重點是，路人真的可以根據自己的想法，來跟脫發大叔來個互動！
除此之外，這個可以DIY的廣告還被投放在了戶外大牌，橫版的迷之吸睛是怎么肥四！
看得我有點想去買個假發提前留著備用了啊哈哈哈哈神經！
05
無獎競猜繼續！作為廣告圈的小朋友階段，第一反應是感覺這個甲方心好大哦！這個美術水平竟然可以出海報！
而且拋開美術不說，總覺得哪里不對……
畫成老虎一樣的動物竟然寫斑馬？像龍像壁虎的動物竟然寫是蛇？？exo me?就算畫畫不好也不能這樣騙人吧！
于是在成功的吸引人產生一系列“可別是個傻子吧”的疑問之后，文案默默地躺在右下角："Maybe your kids need a trip to the zoo."
恍然大悟后的唯一想法就是：這動物園廣告的切入點也太棒了吧！服氣！
06
這是一個SANYO按摩椅的廣告。
文案矚目的版本長這樣：
在一大堆小姐姐親自出馬的馬殺雞廣告中，按摩椅反而比較醒目。這句直白的文案屬于理性的功能向文案，"Unlimited time Massage. With No tip."
“馬殺雞不限時！還不收小費！”有種買到就是賺到的即視感。
其實看到這兒并不覺得有多驚艷對不對，驚艷的在這兒：
一瞬間突然明白為什么有人說文案是鄙視鏈末端了，圖片果然直白了許多！不過能想出來用烏龜類比人用的按摩椅，也是腦洞十分清奇了……
07
Before vs After的梗還有一個案例。
廣告主是一個有機牙膏品牌，圖片一眼便知曉效果如何了。
不過私以為這個廣告并不能稱得上是驚艷之作，因為蒼蠅在嘴唇上看起來會感到不適……
08
這是李濟錫為AT&T做的一張廣告海報。
視覺上就會讓觀者不禁思考：咦，地球儀上的地球怎么變得這么小了！
結合"We make the world smaller"的文案看，會產生一種“還有這種操作”的奇妙感！
這種比喻手法好似我們平時都會說衣服小了，即使事實是我們長大了。所以地球小了，就是通訊到達了更遠的地方，從而拉近了人與人之間的距離。所以地球小了，沒毛病！
09
如果想要體現口香糖的主要功能之一是美白牙齒，你會怎么設計包裝呢？李濟錫提供了一個思路：
但是這個想法目前只是作為一個作品出現在李濟錫廣告研究所，暫未真正應用到實際產品中。
與之類似的出街作品則更具趣味性。
比如這個是李濟錫為某牙科診所做的布置：
唯一觀后感是，仿佛聽到其他診所在說輸了輸了。
10
關于地球變暖，李濟錫也做過一波讓人印象深刻的宣傳物料。
地球形狀的蠟燭，直觀的告訴大家，地球變暖會造成多嚴重的后果。希望以此來引起人們對于地球變暖的警覺。
11
而在運用到地球素材的一波為非洲捐水的campaign上，李濟錫想要結合的物件是……飲水臺。
"Help us send more pure water to Africa." 飲水臺上水流噴出的位置，正好對應地球上的非洲大陸。
再想想我們平時總會看到的大小朋友提著水桶的公益海報，感覺這種與環境結合的方式簡直妙不可言！
12
韓日有領土紛爭的時候，李濟錫做出了與“中國一點都不能少”異曲同工的海報。
海平面以上的部分是獨島的樣子，海平面以下及獨島的部分組成一個韓國地圖的樣子。意在告訴國民，失去獨島，就是失去國家。
這句文案的英語句式更為流暢。"The Loss of Dokdo, The Loss of Korea."
13
這個簡單粗暴的廣告想必不用描述了。
沒錯，就是玻璃清潔劑的廣告！雖然沒有文案，不過光視覺就夠了~
14
擅長用視覺沖擊表達產品特性的李濟錫，這次把“魔爪”伸向了衛生紙……（怎么聽起來有點奇怪啊哈哈）
雖然猛一看覺得這什么鬼，這也太浪費廣告牌了吧！但是這樣反而會體現出衛生紙的韌性以及……是真的很長很持久！哦不，是用得很持久哦！
留個作業吧
猜猜看這個廣告的目的是？
看看你有沒有跟廣告天才想到一起！
（關鍵詞：小朋友）
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