第十集：創意腦貧瘠，就喝了這碗案例 | CD沒教的事
我們在此嚴肅聲明：
身為廣告人，抄襲可恥！
案例不是這么用滴！
案例，
是廣告人學習的知識庫；
是創意人成長的教科書。
是你創意貧瘠的時候，創意總監暖心地丟過來的一句：
“你去看點案例吧！”
掰手數數那些年我們看過的案例有多少件：1，2，3……
為什么要看案例？
在廣告這個圈子里，無論新兵還是老鳥，面對每天出街成千上萬的案例，看也看不完，學也學不盡。且不說戛納還是金鉛筆那本本厚重的案例集，甚至在生活中，身邊的種種廣告案例也比比皆是。
新人的錯覺：抄襲。照搬。做個一樣的。
其實，通過廣告的切入點，也就是Concept，能讓我們學習和了解不同的角度去看待同一件事。再面對同一件事的時候，就會發現自己可以切入的角度變多了，創意的方式也豐富了，甚至還會提煉出更高深的層次。
思維的構成豐富了，工作中不僅可以提高效率，還可以將每天的新發現融入到創意生活中。
去哪里找案例看？
行業熟知的廣告門，數英網，網路廣告人社區，公眾號，微博……
【對案例有評論分析和觀點，這里建議大家自己思考】
案例本身傳達了創意團隊和品牌的理念和價值觀點，用自己的五官去感受理解。如果一味的看別人的分析，而不用自己的腦思考，那么，騷年！你的大腦離衰竭已經不遠了！
案例要品原汁原味的
問題1. 是不是所有的案例都值得被學習？被研究？
Dalson說：好的東西值得被學習，不好的也值得被研究。
就像小孩子嘗試吃各種食物，會形成對好與壞，美與丑的情緒記憶。即使是爛作品出街，也要去研究值得借鑒和注意規避的地方，靠如山堆積的案例，來建立判斷好壞美丑的全面觀點。
如何判斷好案例
a. 你一見鐘情了嗎？
第一時間就能吸引你開始思考的案例，就值得看第二遍去仔細研究它。
b. 你說！TA到底哪里好？
可以是緊湊的節奏讓人目不暇接；也可以是深刻的Concept直戳內心；可以是準確的洞察精準投放；還可以是絢爛的技巧和表現手法。就像你看到一個人，TA的身上總會有一個讓你頭皮會發麻、心跳加速的閃光點。如果TA不好，也會讓人倒吸一口涼氣、打冷戰。好在哪里，爛在何處，反復研究，追根到底。
c. 心機不心機，要看看目的！
廣告案例里的小心機，往往是消費者注意不到的，他們會被潛移默化的帶進創意的圈套里。而我們在學習研究案例的時候，就要去分析。可以一句話說清楚的電子產品，為什么前面要鋪墊那么多家庭、愛情的故事，也許就是為了讓冰冷的科技有溫度，貼近生活，加上這樣感人溫暖的包裝，就更容易被吸引、被打動。讓“小心機”轉化為“閃光點”，喂喂，廣告人不要太聰明！（邪惡的笑）
問題2：被廣泛討論的多的就是好創意？
Dalson說：首先要看有沒有用創意的方式解決客戶在行銷上面的問題。
試著去推敲它的創意過程
a. 客戶要解決的問題是什么？
廣告是為了賣東西，賣品牌or賣產品。大家也都知道，聲量大了，熱鬧起來了，才會成功的吸引消費者的眼球。大IP，一個明星，一部熱劇都會給客戶帶來不小的聲量，結果明星或熱劇增了10萬粉，只有可憐幾人記住了片中他喝的那瓶水是什么牌子，有什么功能，下單去買。只能說：對不起，客戶爸爸，您的錢白砸了！
b. 你覺得這么做合適么？
好的創意不一定是最貴的，但一定是最合適的。小黃車OFO和IP小黃人的結合十分巧妙，準確的面向的年輕群體，相同顏色的產品特征，吸引人們全城尋找小黃人，體驗小黃車。如果小黃車跟小黃瓜結合，你會不會覺得這樣就不合適了？也不一定哦。如果OFO下次面對的目標受眾是早上去早市買菜的大爺大媽，騎小黃車解鎖就送小黃瓜，是不是就很合適了呢~
問題3：能出街的廣告就一定是好榜樣？
Dalson說：學做廣告人之前，先學做人。
廣告人，是會做出具有影響力、改變人們價值觀的一個職業。你的作品會被客戶花很多錢，被很多人看到。如果廣告傳達了錯誤的價值觀，就等于在危害社會。
端正價值觀
在廣告的歷史長河中，物化女性的案子并不少見。奧迪二手車廣告。傳遞了錯誤的價值觀，被數萬網友怒噴。如果我們縱容了這樣的廣告片廣泛的傳遞到市面上，會給尚沒有建立完善價值觀的年輕人帶來惡劣且長遠的影響。
看廣告案例，不但學習好的執行、概念，傳播，創意策略，洞察……也是在建立自己獨立的價值觀和思維。很多新人在找案例來看的時候，單純的覺得好玩，好有趣，好震撼……要去練習看到核心，本質，客戶到底在想什么？創作者有沒有創造一個正確的價值觀？
可見，廣告人的身上還肩負著重要的社會責任！
不斷的研究、學習，
為大腦補充更豐富、更有價值的營養~
作者公眾號：FUNER
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