致天天讓我追熱點的老板：你就是一傻X！
追熱點已然成為廣告圈、新媒體圈經久不衰的話題，蘇佬師此前也寫過一篇文章《老司機課堂：用什么姿勢追熱點，才能達到高潮》（點擊藍字可直接查看），來分析追熱點的幾個常用姿勢。
在上周《我們是誰？XX！》那幅漫畫火了之后，仍然有很多自嗨的借勢海報被制作出來。
除了能輕微緩解小老板們的更年期焦慮癥外，實際并沒有什么卵用。
而我也大概能夠想象到當時的場景：
老板：小王啊，還沒睡吧？看見今天那個挺火的漫畫沒？咱也趕緊做一個！不，多做幾個，回頭挑挑。記住一個原則：要快！爭取比杜蕾斯還快！
新媒體從業人小王內心OS：X你娘??！老子今晚好不容易約到的妹子，紅酒蠟燭皮鞭都準備好了，又tm要追熱點！F**K！今晚的性生活又沒了！
熱點出現時，做一個借勢海報，好像成為一種約定俗成、司空見慣的普遍行業現象。但越是習慣的東西，其實越應該思考背后的邏輯。
今天單從上文中追熱點的第二種姿勢：『我就蹭蹭不進去』式
來重新思考下：這種追熱點海報真的有什么卵用嗎？
（一）老規矩，先舉幾個栗子
杜蕾斯的熱點海報一直被圈內人士和普通吃瓜群眾津津樂道，對它的分析也比比皆是，網上一找一大片，今天在此不做贅述。舉幾個你應該能夠經?？吹降睦?，來分析你經?？吹降倪@幾種類型。
1、『花錢雇的美工，熱點出現時不能閑著』系列
『美工！還沒睡吧？這兩天有個圖特別火，你也趕緊跟著做一個！記住，要快！』
我不關心你們的工作是什么
但能把最后那個病句改改嗎？
強迫癥表示看著難受
LV、SK-II不要，要喝你這瓶飲料？
從這個作品看，我只能說：
美工，你和你女朋友可能是真愛吧
這個雖然自傳播性也不強
但是在表現上沒有太大問題、利益點也明確
用此圖是為提醒下：做借勢海報一定注意版權！
（上圖屬于侵權行為）
看完加班追熱點做出來的海報，老板心里感嘆：花錢雇的這美工，錢沒白花！
2、『花錢雇的文案，熱點出現時不能閑著』系列
『文案！還沒睡吧？這兩天有個熱點特別火，你也趕緊跟著寫一個！記住，要快！』
簡直毫無底線可言，
這種事情都要借勢的文案，
活該月薪只有三千！
文案結合點不到位
被老板查崗，點名批評了
此刻心疼小編三秒鐘……
1、2、3，心疼結束
我強烈懷疑這圖是兼職美工的文案做的
表現不知所云，這什么意思？
科比吃了十年方便面？
就像上邊這樣，盡管每次熱點出現時，品牌方會及時產出一個借勢熱點的海報，但大多數其實是沒什么效果的。
你可能會問，那么多品牌都在做，如果沒效果的話，為什么大家還要這么做呢？
因為：
1、信息不同步、認知層次不一樣。很多人都在做的事情不一定都是對的，請自己腦補三個例子；
2、不是說所有的都無效，但無效的類型都有一些共同特點，在后文中說明。
（二）為什么這種借勢海報沒什么卵用？
1、自己是路人甲不要緊，不要把作品也做成路人甲
傳播學里有句話（敲黑板），這句是知識點，拿本記下來，背會能裝逼：
信息傳播產生影響的途徑是引發受眾的心理反應。（自己讀三遍）
心理反應如喜怒哀樂的情緒或者其他心理狀態，能觸發這種心理反應的手段就是調動你的視聽嗅味觸五感。舉個栗子：
為什么人們會捧著小黃書，看到根本停不下來？因為它讓你產生本能的生理反應了，而且很強烈，你也很喜歡；
為什么會刷微博停不下來？因為信息流的快速變化和無限供應：上一條是個段子，看完笑哈哈；下一條有可能是中國被印度侵占邊境、房價持續走高、郭X明性騷擾丑聞，讓你的情緒在喜怒哀樂之間快速變換，對你產生強烈的視覺刺激，導致大腦皮層極為活躍，停不下來，甚至會對這樣的行為上癮：
老實告訴我，
這是不是你？
現在想想自己曾經看到的那些——平白無奇、看了也沒記住的所謂『借勢』海報，在文案和視覺表現上毫無張力可言，也就吸引不了人們的眼球。
甚至制作者自己看下去的欲望都沒有，還指望別人能看下去？
2、我會選擇佇立停留，也會選擇擦肩而過
如果你的借勢熱點海報能在茫茫人海中觸達目標受眾，通過強有力的視覺表現吸引住他們的眼球，那么首先第一步目的就達到了。
接下來就要提出你的產品/服務利益點、能滿足受眾需求和受眾息息相關的點。舉個栗子：
假如有生之年，國足在世界杯上奪冠（只是假如，意淫一下），相信全國人民都會高潮。品牌商們定不會放過這么好的追熱點機會，如果都能讓受眾看到，該怎么傳達利益點呢？
國足奪冠世界杯，
普天同慶！（熱點信息關聯）
XX商場空調全場一折，限時搶購！（受眾關注的利益點，和受眾息息相關）
舉這個夸張的例子是為了方便你更好理解、記憶，不要來跟我撕『這個例子不現實，哪個傻X商場會一折促銷？』，謝謝！
錯誤的示范是這樣的：
國足挺進世界杯，
普天同慶！（熱點信息關聯）
XX空調祝愿國足勇士再創佳績！（你的祝愿跟我有半毛錢關系嗎？）
再拿這張圖說明：
蘇佬師對這張圖愛得深沉
表現力暫且不說，文案與熱點結合得極為牽強，而且沒有提出明確的產品利益點，那么受眾為什么要看這個呢？
可悲的是，這樣的『追熱點』海報是大多數。
總結下，追熱點、借勢海報的兩個制作原則：
1、視覺表現突出，能吸引眼球（一眼就能看到你）
2、提出與受眾相關的明確利益點（看到就能愛上你）
以這兩個原則做指導，再根據產品與熱點的結合點，以及傳播媒介的特點產出作品，起碼不會有太大的疏漏。
綜上所述，你就會知道某些『借勢熱點』海報，除了掛在床頭能避孕之外，應該沒有什么別的卵用了。
（三）如何與熱點培養出愛的結晶？
與其說怎么追熱點，其實我更想說首先想想為什么追熱點？在邁出腳步之前，先看看方向是否正確。
不能別人開跑了，你不知道原因也跟著跑，大家又不是趕著去兌500萬彩票！
追熱點是一種比較好的品牌常規曝光手段，熱點具有『自帶流量、自帶光環』的屬性，有極大的勢能。追熱點能借助其對受眾的吸引力，增加自己的曝光機會。
就像馬云走在街上萬眾矚目，如果你站在他旁邊，別人也會看你兩眼。
但是追熱點需要投入，除了美工、文案、創意人員的臨時工作外，還需要投放以及持續的做這件事，直到把它打造成自己的一種特色，成為品牌的一種性格。這種長期的投入對于時間、金錢、人力是消耗很大的。
如果你是老板，我想你在追熱點之前得想想這幾個問題：
1、自己的產品夠好嗎？相比其他品牌產品，能否更好的滿足消費者需求？
2、自己的日常傳播工作做得到位嗎？日常都做不好，寄希望于追熱點，還是不要有這個妄念了；
3、追熱點后的曝光真的能給自己帶來什么轉化嗎？甚至于要想想，自己的新媒體部門在公司運營的總投入、產出中占多大的比例？如果把這部分投入到市場開拓或其他方面，能否帶來更好的效果？由此你就知道追熱點是否值得，以及這個新媒體部門的去留是否值得；
4、品牌的知名度和口碑需要一點一滴積累，不要指望一夜爆紅。有這樣的事情，但不要整天意淫紅的人會是自己；
5、華杉老師說過『泡妞的關鍵在于妞，而不是情敵』，『妞』就是消費者以及Ta的需求，把注意力放到更好的滿足消費者需求上吧，產品永遠放到第一位！
給你們老板的幾點思考說完了，那對于和蘇佬師一樣是廣告狗、新媒體狗的你，應該怎么做呢？
1、懷揣著分享行業見解、促進行業健康發展或發朋友圈裝逼的心態，把這篇文章分享到朋友圈（可以屏蔽老板然后轉發語罵他啊，你知道怎么屏蔽），或者轉到你們的部門小群里；
2、誠懇地跟你老板講『為什么咱們不要追熱點』，然后把這篇文章發給他，給他擺事實，講道理；
3、認真考慮下自己所做的工作到底有沒有意義，是每天屈于淫威追熱點、被迫謀生，還是真的想在行業有所建樹？如果是前者，把這篇文章甩給你的老板，罵他一句，然后『世界那么大，你快去看看吧！』
當然，如果你只是一名路過的吃瓜群眾，也可以把這篇文章轉發到朋友圈，諷刺下滿屏的無腦追熱點海報，還能夠展露你的逼格。
好，今天的課就到這里，請同學們認真復習后在留言區參與課后討論，下課！
傳播不是去做困難的的事，
而是要去做容易的事，
所有創意的核心都是為了降低傳播成本！
作者：蘇佬師（微信yongjie0324）
文章來源：公眾號蘇佬師（sulaoshi886）
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