沒(méi)想到吧？麥當(dāng)勞才是餐飲界的“老二次元”
作者：館花，來(lái)源：動(dòng)漫藝術(shù)家
麥當(dāng)勞也出虛擬偶像了。2021年的第一天，麥當(dāng)勞中國(guó)在微博上公布了一位全新二次元虛擬偶像，并向網(wǎng)友征集昵稱。
唱跳俱佳，是全能ACE，擅長(zhǎng)講故事，還可以在小程序和她互動(dòng)，就是模樣讓很多網(wǎng)友覺(jué)著眼熟：
從滑稽夸張的麥當(dāng)勞叔叔，到如今“愛(ài)豆化”的二次元小姐姐，麥當(dāng)勞此次品牌形象更換，也只是為迎合目標(biāo)市場(chǎng)，也就是年輕一代消費(fèi)傾向所做出的調(diào)整。（害，誰(shuí)不喜歡甜妹呢？）
在眾多評(píng)論中，有一條引起了本花的注意：
“藍(lán)藍(lán)路”，一開口就是老二次元了。想起前一陣子麥當(dāng)勞叔叔原型去世11周年的消息，不免有些感嘆，借著對(duì)藍(lán)藍(lán)路歷史的挖掘，本花竟發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞與二次元竟有著藕斷絲連欲說(shuō)還休的曖昧聯(lián)系。
PS：本篇不是廣告，本花沒(méi)有收錢（也沒(méi)有收麥樂(lè)雞）
一、鬼畜鼻祖
麥當(dāng)勞叔叔，他是誰(shuí)？
提起麥當(dāng)勞的人設(shè)，能讓二次元的DNA集體“動(dòng)了”，還得是鬼畜之祖藍(lán)藍(lán)路。
2008年，一段名為《最終鬼畜藍(lán)藍(lán)路》的音MAD視頻上傳到了日本niconico網(wǎng)站上。
該視頻的畫面內(nèi)容素材，主要是來(lái)源于日本地區(qū)麥當(dāng)勞公司推出的一系列本土化的“麥當(dāng)勞叔叔的小秘密”的廣告，而音樂(lè)部分則是來(lái)源于游戲《東方Project》，內(nèi)容相當(dāng)迷惑搞笑。
然而原廣告本身就充滿著特有的日式沙雕，全是小朋友與麥當(dāng)勞叔叔的各種不知所云的問(wèn)答，比如，“麥當(dāng)勞叔叔的鞋子有幾公分長(zhǎng)?”“麥當(dāng)勞叔叔：“大概有4個(gè)漢堡那么長(zhǎng)。”
而當(dāng)麥當(dāng)勞叔叔帶著小朋友們高喊藍(lán)藍(lán)路時(shí)，小朋友問(wèn)：“藍(lán)藍(lán)路是什么？”
廣告戛然而止，而問(wèn)題的答案在日本麥當(dāng)勞官網(wǎng)上得到了解答：“麥當(dāng)勞叔叔開心的時(shí)候，就會(huì)喊藍(lán)藍(lán)路。”
至于“藍(lán)藍(lán)路”的深層含義究竟是什么？他到底是個(gè)什么東西？觀眾還是沒(méi)有明白。
估計(jì)日本麥當(dāng)勞公司也想不到鬼畜的力量如此強(qiáng)大，這個(gè)視頻在當(dāng)年的niconico眾多的MAD中一舉成名，甚至在全世界范圍的二次元愛(ài)好者中引起了巨大的反響，麥當(dāng)勞叔叔更是成為了鬼畜全明星最經(jīng)典的代表。
那幾年在中國(guó)各地漫展，時(shí)常能看到麥當(dāng)勞叔叔在漫展出沒(méi)，甚至與肯德基夢(mèng)幻cosplay聯(lián)動(dòng)，人氣不亞于當(dāng)年其他的動(dòng)漫角色。
從前，麥當(dāng)勞叔叔并不是一個(gè)人
1960年，麥當(dāng)勞獨(dú)家贊助了一檔名為“波索馬戲團(tuán)”的兒童節(jié)目，并讓節(jié)目中波索的扮演者打廣告，獲得了良好的廣告效益，后來(lái)節(jié)目停辦，麥當(dāng)勞決定創(chuàng)造出一個(gè)自有的虛擬人物形象，于是就有了麥當(dāng)勞叔叔。
麥克·波拉科夫斯扮演的麥當(dāng)勞叔叔 圖源：Circuses and Sideshows
傳統(tǒng)馬戲小丑打扮，黃色連衫褲，紅白條的襯衣和短襪，大紅鞋，黃手套，一頭紅發(fā)，當(dāng)我們想起“麥當(dāng)勞叔叔”的時(shí)候，自然地就會(huì)想起麥當(dāng)漢堡包、魚柳包、炸薯?xiàng)l。后來(lái)，他們想讓麥當(dāng)勞成為一個(gè)受孩子歡迎的地方，為麥當(dāng)勞叔叔安排了幾個(gè)可愛(ài)的小伙伴，比如漢堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟。
在設(shè)定中，他們都來(lái)自一個(gè)叫“麥當(dāng)勞樂(lè)園”的地方，這里還種滿了炸薯?xiàng)l、長(zhǎng)滿了蘋果派的樹、滿是奶昔而非巖漿的火山。
甚至，他們的故事還拍攝了一部動(dòng)畫片《麥當(dāng)勞叔叔的古怪冒險(xiǎn)》。
只不過(guò)后來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷變化，這些卡通形象逐漸沒(méi)那么頻繁出場(chǎng)，直到剩下一個(gè)麥當(dāng)勞叔叔。
而如今，市場(chǎng)也淘汰了麥當(dāng)勞叔叔。前幾年這一類快餐飽受詬病的“高熱量”、“不健康”標(biāo)簽，麥當(dāng)勞不得不重新調(diào)整策略，從迎合小朋友變成針對(duì)年輕白領(lǐng)和中下階層的普通快餐，產(chǎn)品以美味方便和實(shí)惠為賣點(diǎn)，推出甜品新口味吸引年輕人嘗鮮，面對(duì)這些新策略，麥當(dāng)勞叔叔自然就不再管用了。
雖然不再以麥當(dāng)勞叔叔為吸引點(diǎn)，但是，麥當(dāng)勞摸索出了一線生機(jī)，融入二次元。
二、動(dòng)漫客串王
麥當(dāng)勞似乎很希望二次元人物為他們打工，比如在動(dòng)畫《打工吧！魔王大人》里，主角要在麥當(dāng)勞打工。
在新海誠(chéng)電影《天氣之子》里，女主陽(yáng)菜也是在麥當(dāng)勞打工。
《全職高手》里一代電競(jìng)美男周澤楷也要為新出的甜筒代言。
誰(shuí)紅捧誰(shuí)，葉修也是代言人。
《瑞克與莫蒂》里無(wú)痕植入產(chǎn)品四川辣醬，
動(dòng)畫、漫畫、游戲等早已滲透進(jìn)當(dāng)今人們的生活中，麥當(dāng)勞的植入，是很常見(jiàn)的營(yíng)銷手段。只不過(guò)，我們竟不會(huì)覺(jué)得因?yàn)樵趧?dòng)漫中看見(jiàn)“麥當(dāng)勞”這三個(gè)字而感到違和，可見(jiàn)M記也和這些融入進(jìn)了我們的生活。
三、創(chuàng)意動(dòng)畫人
麥當(dāng)勞表面是個(gè)賣快餐的，其實(shí)是個(gè)動(dòng)畫人。
吶，康康那些年的麥當(dāng)勞創(chuàng)意動(dòng)畫廣告~
日系、美漫，中國(guó)風(fēng)，各種風(fēng)格都有。
國(guó)內(nèi)wuhu動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的動(dòng)畫廣告，連招聘廣告也可以是一部動(dòng)畫短片。
日本麥當(dāng)勞招聘廣告 《The Future Me》
事實(shí)上，隨著二次元文化從小眾變?yōu)榇蟊姡殡S著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的Z世代，逐漸成為消費(fèi)主力軍，M記的融入二次元，其實(shí)也只是在更新品牌形象，維護(hù)自身在市場(chǎng)中的地位。每當(dāng)消息框里彈出麥當(dāng)勞新品介紹，或是在地鐵上看到廣告，本花心里都在想：“它又來(lái)恰我的錢，還讓我發(fā)胖了！”
但熱氣騰騰透過(guò)包裝紙的觸覺(jué)，撕開包裝一口咬下去的口感，確實(shí)在追番的時(shí)候，讓我們壓下心頭的罪惡感，體會(huì)到“肥宅的快樂(lè)”。當(dāng)夜幕降臨，人群散去，空無(wú)一人的街道上的大型黃色“M”字燈牌又總是讓人心頭一暖。仿佛在說(shuō)著：“夜深了沒(méi)關(guān)系，麥當(dāng)勞不會(huì)讓你無(wú)處可去”。
它散落在各處，包容接納著每個(gè)城市的一切，陪伴著一代又一代人，從他們連“漢堡包”三個(gè)字都不會(huì)寫的小時(shí)候，到長(zhǎng)大涌入人潮，再到帶著他們的孩子，又一次走進(jìn)麥當(dāng)勞。對(duì)于二次元而言，它已經(jīng)不再是一個(gè)鬼畜的符號(hào)。
作者公眾號(hào)：動(dòng)漫藝術(shù)家（ID：GDCA388）
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