這幾年刷屏的公益活動，竟然都出自這家公司？
昨日，燒腦君在瀏覽微博時，轉(zhuǎn)睛之間被一副漫畫長圖吸引，便駐足停留、細心觀看。漫畫的引導(dǎo)標題是：在這張長圖里，你們能看出多少張童話故事？
看完這幅長圖漫畫才發(fā)現(xiàn)，原來作者將美女與野獸、冰雪奇緣、睡美人、灰姑娘、哈利波特、龍騎士等經(jīng)典漫畫重新解構(gòu)，進行場景串聯(lián)：漫畫中王子被惡龍所傷、命在旦夕，公主四處求援、焦急萬分，希望挽救能夠挽救王子……
隨后漫畫配文話鋒一轉(zhuǎn)：“在貧困、偏遠地區(qū)，有許多像王子一樣急需及時救援的人；也有很多病人像公主一樣焦慮、無助。”
看到這里，燒腦君明白，這是一幅呼吁公益的引導(dǎo)漫畫，漫畫創(chuàng)意精妙、暖人心房。再往下翻動漫畫，燒腦君發(fā)現(xiàn)這幅和“愛”有關(guān)的漫畫，其實是秒拍、小咖秀、一直播的母公司一下科技，在呼吁網(wǎng)友關(guān)注公益，關(guān)注一下科技發(fā)起的主題為#畫出生命線#的明星公益活動。
長圖漫畫以經(jīng)典漫畫角色吸引網(wǎng)絡(luò)觀眾進入漫畫預(yù)設(shè)的場景，而后一公主的愛人遭受痛苦、焦急求援的轉(zhuǎn)折，引起人們的共鳴，世事無常，不幸和苦難就像搖動的骰子，有可能選中每一個人；社會需要公益福利，給予遭受苦難的人以希望。
燒腦君認為，公益活動以愛動人，以情感連接用戶和品牌，往往能夠達到潤物無聲的效果，使用戶在關(guān)注公益的同時，感受到企業(yè)的社會責(zé)任感。
一下科技此次#畫出生命線#公益活動，就無聲地向公眾傳達出了其肩負的社會責(zé)任感。其實，這并不是一下科技主導(dǎo)的第一次公益活動，這兩年一下科技還做過很多公益活動，影響力也都非常大。而這些公益活動，也都值得其他企業(yè)學(xué)習(xí)。
這幾年一下科技做了哪些公益活動？
成名之作——2014“冰桶挑戰(zhàn)”
冰桶挑戰(zhàn)是當年由美國波士頓學(xué)院前棒球手發(fā)起的一項公益活動，很快便得到了各界有影響力人物的廣泛參與支持。
2014 年，秒拍發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”，引發(fā)社會各界對 ALS(肌萎縮側(cè) 索硬化癥)“漸凍人”群體的關(guān)注，一下科技董事長、創(chuàng)始人兼CEO韓坤帶頭捐款 100 萬為公益事業(yè)助力。短短 2 天時間，共有李冰冰、李易峰、黃曉明、任泉、陳小春、吳奇隆、TFBOYS、林更新、張馨予、何潤東、陸毅、陳偉霆和倪妮等128 位公益明星迅速參與到活動中，秒拍網(wǎng)友點播活動視頻超過 5.65 億次! 明星濕身不僅僅讓廣大網(wǎng)民了解并關(guān)愛“漸凍人”這一群體，也讓明星的個人品牌充滿關(guān)愛和溫暖。
通過“冰桶挑戰(zhàn)”明星的廣泛參與，秒拍打通了線上和線下，受明星示范效應(yīng)的推動，秒拍的品牌影響力也御風(fēng)而上。
引爆之作——2016“愛心一碗飯”
為了讓更多的人關(guān)注到貧困地區(qū)孩子的溫飽問題，2016 年 5 月，一下科技再一次啟動公益義舉。一直播聯(lián)合微公益、中國社會福利基金會免費午餐基金共同發(fā)起了“愛心一碗飯”公益直播活動。活動共有姚晨、蕭敬騰、陳喬恩、張杰、謝娜和李沁等超過 300 位明星參與直播，直播時長超 300 小時，直播視頻累計播放量超 3.8 億次，點贊數(shù)超 12 億，微博話題閱讀數(shù) 19.8 億!為貧困地區(qū)兒童募集善款超過 147 萬元，合 367,500 份免費午餐!
暖心之作——2017“帶我回家”
2017年的公益活動，一下科技關(guān)注到了流浪動物，萬物有靈，一下科技呼吁大家用領(lǐng)養(yǎng)代替買賣，尊重生命。活動同樣引發(fā)明星們廣泛參與，例如，婁藝瀟通過一直播動情講述自己收養(yǎng)殘疾貓笑笑的故事；而擅長畫畫的張馨予則通過直播畫畫，親手為粉絲畫一只喵咪咪，來呼吁大家關(guān)愛和保護流浪動物、盡量領(lǐng)養(yǎng)動物而不是買賣。
大愛之作——2017“畫出生命線”
本文開頭長幅漫畫其實是去年 8 月 15 日，一直播聯(lián)合時尚芭莎共同發(fā)起“畫出生命 線”公益直播活動的續(xù)篇。早在2016年，一下科技就關(guān)注到偏遠地區(qū)救護車緊缺的困局，一直播平臺便策劃推出“畫出生命線”公益直播活動，眾多明星參與直播，手繪救護車。而直播產(chǎn)生的收益全部捐獻給“思源 芭莎”救護車捐助項目。活動共有唐嫣、賈乃亮、李小璐、李冰冰、劉亦菲、楊冪、陳赫、張一山、張藝興、陳喬恩、陳意涵、馬思純和李云迪等 140 多位明星參與，微博話題閱讀量達 18.6 億次，討論量達 185.9 萬，明星直播視頻播放次數(shù)共計 4 億次，累計捐出善款合人民幣 424.7 萬元(含芭莎慈善夜現(xiàn)場籌款)。這些善款為貧困山區(qū)基層醫(yī)療機構(gòu)提供基本的醫(yī)護設(shè)備和救護車支持，讓生命和希望得以延續(xù)。
誠然，一下科技的系列公益活動每次都能形成影響力、形成自發(fā)傳播，堪稱典范之作。
一家企業(yè)該如何做公益？
其實，從一下科技的公益活動中有跡可循，燒腦君總結(jié)出了四個要點可做參考。
核心點 1 ——真有愛
愛，有兩個部分組成，首先發(fā)自內(nèi)心的懂得別人的遭遇和處境，其次是愿意盡我所能地為別人做些事情。在一下科技看來，公益不是博人關(guān)注的由頭，而是企業(yè)反哺社會的一種責(zé)任，真正關(guān)心困難群體的一種初心。
因此，一下科技一直通過自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，比如明星資源的影響力，為社會做了很多實實在在的事情。
核心點 2 ——共情點
在策劃公益活動時找到社會共情點很重要。從“漸凍癥”到貧困地區(qū)孩子的溫飽問題，從遺棄寵物到偏遠地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生問題，一下科技的每一個活動都緊扣社會當下的群體困境和痛點，都能夠發(fā)現(xiàn)社會中被忽略的大多數(shù)群體，故而能夠引發(fā)社會的共情和參與。
核心點 3 ——愛的領(lǐng)袖
孤木不成林，公益活動需要將社會的愛心聚砂成山，以社會全體之力量去幫助處在困境中的群體，能否形成影響力和廣泛參與和傳播是公益活動成敗的關(guān)鍵，公益活動同樣需要意見領(lǐng)袖來帶動，在這方面一下科技具有得天獨厚的優(yōu)勢資源，一下科技做短視頻起家，在企業(yè)成長過程中和明星形成的良好的互動關(guān)系，當啟動公益活動時能夠形成一呼百應(yīng)的效果。
核心點四——持續(xù)公益
公益活動的目標在于讓公眾感受到企業(yè)的社會責(zé)任感，斷點式公益活動往往會讓剛剛升溫的認知溫度降下來。所以，企業(yè)一旦開始了借助公益活動打造品牌之路，就需要持續(xù)公益，切忌三天公益，兩天曬網(wǎng)。一下科技自創(chuàng)立之處便一直堅持做公益活動，形成了良好的聲譽和企業(yè)印象。
近年來，持續(xù)走在社會公益路上的一下科技，通過發(fā)起多項公益活動，直接捐款達 800 多萬元，公益活動曝光累計超過 36 億人次。并在首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的指導(dǎo)下，由中國扶貧基金會、中國婦女發(fā)展基金會、中國殘疾人福利基金會、中國紅十字基金會、壹基金等幾十家公益機構(gòu)，聯(lián)合微博微公益和一下科技旗下一直播共同倡議并發(fā)起“直播公益聯(lián)盟”，開創(chuàng)了獨特的“公益+直播”的模式，為中國公益事業(yè)的發(fā)展注入新思路。
“上善若水，水善利萬物而不爭。”這正是一下科技的和公益活動秉持的精神，恩澤萬物，卻不爭名利。
注：本文作者微博@廬陵子村，微信公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai），為你解剖創(chuàng)意廣告和營銷案例。線下約聊請加作者本人微信：lulingzicun（請注明公司、職位、姓名）。
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