這幾年刷屏的公益活動，竟然都出自這家公司？
昨日，燒腦君在瀏覽微博時，轉睛之間被一副漫畫長圖吸引，便駐足停留、細心觀看。漫畫的引導標題是：在這張長圖里，你們能看出多少張童話故事？
看完這幅長圖漫畫才發現，原來作者將美女與野獸、冰雪奇緣、睡美人、灰姑娘、哈利波特、龍騎士等經典漫畫重新解構，進行場景串聯：漫畫中王子被惡龍所傷、命在旦夕，公主四處求援、焦急萬分，希望挽救能夠挽救王子……
隨后漫畫配文話鋒一轉：“在貧困、偏遠地區，有許多像王子一樣急需及時救援的人；也有很多病人像公主一樣焦慮、無助。”
看到這里，燒腦君明白，這是一幅呼吁公益的引導漫畫，漫畫創意精妙、暖人心房。再往下翻動漫畫，燒腦君發現這幅和“愛”有關的漫畫，其實是秒拍、小咖秀、一直播的母公司一下科技，在呼吁網友關注公益，關注一下科技發起的主題為#畫出生命線#的明星公益活動。
長圖漫畫以經典漫畫角色吸引網絡觀眾進入漫畫預設的場景，而后一公主的愛人遭受痛苦、焦急求援的轉折，引起人們的共鳴，世事無常，不幸和苦難就像搖動的骰子，有可能選中每一個人；社會需要公益福利，給予遭受苦難的人以希望。
燒腦君認為，公益活動以愛動人，以情感連接用戶和品牌，往往能夠達到潤物無聲的效果，使用戶在關注公益的同時，感受到企業的社會責任感。
一下科技此次#畫出生命線#公益活動，就無聲地向公眾傳達出了其肩負的社會責任感。其實，這并不是一下科技主導的第一次公益活動，這兩年一下科技還做過很多公益活動，影響力也都非常大。而這些公益活動，也都值得其他企業學習。
這幾年一下科技做了哪些公益活動？
成名之作——2014“冰桶挑戰”
冰桶挑戰是當年由美國波士頓學院前棒球手發起的一項公益活動，很快便得到了各界有影響力人物的廣泛參與支持。
2014 年，秒拍發起“冰桶挑戰”，引發社會各界對 ALS(肌萎縮側 索硬化癥)“漸凍人”群體的關注，一下科技董事長、創始人兼CEO韓坤帶頭捐款 100 萬為公益事業助力。短短 2 天時間，共有李冰冰、李易峰、黃曉明、任泉、陳小春、吳奇隆、TFBOYS、林更新、張馨予、何潤東、陸毅、陳偉霆和倪妮等128 位公益明星迅速參與到活動中，秒拍網友點播活動視頻超過 5.65 億次! 明星濕身不僅僅讓廣大網民了解并關愛“漸凍人”這一群體，也讓明星的個人品牌充滿關愛和溫暖。
通過“冰桶挑戰”明星的廣泛參與，秒拍打通了線上和線下，受明星示范效應的推動，秒拍的品牌影響力也御風而上。
引爆之作——2016“愛心一碗飯”
為了讓更多的人關注到貧困地區孩子的溫飽問題，2016 年 5 月，一下科技再一次啟動公益義舉。一直播聯合微公益、中國社會福利基金會免費午餐基金共同發起了“愛心一碗飯”公益直播活動。活動共有姚晨、蕭敬騰、陳喬恩、張杰、謝娜和李沁等超過 300 位明星參與直播，直播時長超 300 小時，直播視頻累計播放量超 3.8 億次，點贊數超 12 億，微博話題閱讀數 19.8 億!為貧困地區兒童募集善款超過 147 萬元，合 367,500 份免費午餐!
暖心之作——2017“帶我回家”
2017年的公益活動，一下科技關注到了流浪動物，萬物有靈，一下科技呼吁大家用領養代替買賣，尊重生命。活動同樣引發明星們廣泛參與，例如，婁藝瀟通過一直播動情講述自己收養殘疾貓笑笑的故事；而擅長畫畫的張馨予則通過直播畫畫，親手為粉絲畫一只喵咪咪，來呼吁大家關愛和保護流浪動物、盡量領養動物而不是買賣。
大愛之作——2017“畫出生命線”
本文開頭長幅漫畫其實是去年 8 月 15 日，一直播聯合時尚芭莎共同發起“畫出生命 線”公益直播活動的續篇。早在2016年，一下科技就關注到偏遠地區救護車緊缺的困局，一直播平臺便策劃推出“畫出生命線”公益直播活動，眾多明星參與直播，手繪救護車。而直播產生的收益全部捐獻給“思源 芭莎”救護車捐助項目。活動共有唐嫣、賈乃亮、李小璐、李冰冰、劉亦菲、楊冪、陳赫、張一山、張藝興、陳喬恩、陳意涵、馬思純和李云迪等 140 多位明星參與，微博話題閱讀量達 18.6 億次，討論量達 185.9 萬，明星直播視頻播放次數共計 4 億次，累計捐出善款合人民幣 424.7 萬元(含芭莎慈善夜現場籌款)。這些善款為貧困山區基層醫療機構提供基本的醫護設備和救護車支持，讓生命和希望得以延續。
誠然，一下科技的系列公益活動每次都能形成影響力、形成自發傳播，堪稱典范之作。
一家企業該如何做公益？
其實，從一下科技的公益活動中有跡可循，燒腦君總結出了四個要點可做參考。
核心點 1 ——真有愛
愛，有兩個部分組成，首先發自內心的懂得別人的遭遇和處境，其次是愿意盡我所能地為別人做些事情。在一下科技看來，公益不是博人關注的由頭，而是企業反哺社會的一種責任，真正關心困難群體的一種初心。
因此，一下科技一直通過自身產品的獨特優勢，比如明星資源的影響力，為社會做了很多實實在在的事情。
核心點 2 ——共情點
在策劃公益活動時找到社會共情點很重要。從“漸凍癥”到貧困地區孩子的溫飽問題，從遺棄寵物到偏遠地區的醫療衛生問題，一下科技的每一個活動都緊扣社會當下的群體困境和痛點，都能夠發現社會中被忽略的大多數群體，故而能夠引發社會的共情和參與。
核心點 3 ——愛的領袖
孤木不成林，公益活動需要將社會的愛心聚砂成山，以社會全體之力量去幫助處在困境中的群體，能否形成影響力和廣泛參與和傳播是公益活動成敗的關鍵，公益活動同樣需要意見領袖來帶動，在這方面一下科技具有得天獨厚的優勢資源，一下科技做短視頻起家，在企業成長過程中和明星形成的良好的互動關系，當啟動公益活動時能夠形成一呼百應的效果。
核心點四——持續公益
公益活動的目標在于讓公眾感受到企業的社會責任感，斷點式公益活動往往會讓剛剛升溫的認知溫度降下來。所以，企業一旦開始了借助公益活動打造品牌之路，就需要持續公益，切忌三天公益，兩天曬網。一下科技自創立之處便一直堅持做公益活動，形成了良好的聲譽和企業印象。
近年來，持續走在社會公益路上的一下科技，通過發起多項公益活動，直接捐款達 800 多萬元，公益活動曝光累計超過 36 億人次。并在首都互聯網協會的指導下，由中國扶貧基金會、中國婦女發展基金會、中國殘疾人福利基金會、中國紅十字基金會、壹基金等幾十家公益機構，聯合微博微公益和一下科技旗下一直播共同倡議并發起“直播公益聯盟”，開創了獨特的“公益+直播”的模式，為中國公益事業的發展注入新思路。
“上善若水，水善利萬物而不爭。”這正是一下科技的和公益活動秉持的精神，恩澤萬物，卻不爭名利。
注：本文作者微博@廬陵子村，微信公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai），為你解剖創意廣告和營銷案例。線下約聊請加作者本人微信：lulingzicun（請注明公司、職位、姓名）。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）