映盛中國：把握七夕節日時機，實現最終營銷目的
在這個依然炎熱的夏末，轉眼又迎來了一年一度荷爾蒙飆升的七夕傳統情人節。商家們自然是拿出十八般武藝，讓消費者“以愛之名”消費，這樣的日子里買買買，既可以免除大家荷包掏空的負罪感，又能夠在社交圈撒一把傲嬌的狗糧，作為年輕消費主力群，何樂而不為。所以縱觀商家品牌，上到吃飯住宿，下到鮮花禮品，在七夕情人節檔期無不摩拳擦掌，打開自家的一片營銷之路。
隨著移動互聯網的發展，人們的社交娛樂精神得到了更廣泛的挖掘和開發，如今節日已經不再是單一群體的獨樂，而是延生到了全民的狂歡。尤其是品牌營銷，不僅僅限制于節日關聯產品，而是更多領域的活動大促熱潮。和其他節日的營銷類似的是，七夕情人節在結合節日熱點營造節日氛圍以外，同樣也需要注意營銷的“對內”與“對外”兩大營銷目的。
“對外營銷”主要指的是利用七夕情人節的話題性，制定由內容—活動—消費組成的對外傳播策略，以此告知消費者品牌相關的節日活動，從而引導消費。因為這是一個從認知、了解到行動的過程，所以需要將節日相應活動提前上線，儲備節日活動充分的發酵期。拿今年的七夕節來說，大多數商家選擇在節日一周前就開始線上線下投放大量廣告。比如伊利暢輕酸奶便在七夕前期，選擇跟現代人關系密切的交通工具地鐵為載體，以“情書”為媒介，分享明星鄭愷、作家張嘉佳、自媒體大V咪蒙、情感導師蘇芩等數十位名人、大V各自的愛情經歷，并將他們的情書以地鐵海報方式呈現給大家，敘說并傳達相愛難得的真諦，號召人們把握難得的TA。此番“對外營銷”不僅宣傳了產品，而且融入七夕情人節的愛情概念，表達品牌產品經過重重考驗后與消費者見面，并讓消費者喜歡上的難得可貴。將好酸奶寓意為一份好的愛情，呼應了節日主題，同時能引起路人共鳴，再加上名人效應，能快速獲得認同感和追捧，并激發用戶去品嘗分享的興趣。
而與“對外營銷”不同的是，“對內營銷”更加注重的是老客戶的重復消費和二次傳播，注重利用社交圈層口碑來帶動新用戶消費。這最考驗的便是用戶對于產品和品牌的認可度。今年七夕星巴克文案傳播方式之一便是通過移動社交平臺微信，在周五工作日的上班前時間點，發布一條節日心意卡廣告。品牌聯合移動端平臺發廣告并不是新鮮事，不過微信相對于微博、QQ來說，擁有更龐大的活躍用戶群體，同時利用微信圈的獨特性，讓對之感興趣好友可互見，這也是老客戶的一次集中營銷，從而促進二次消費。相對于節日的營銷目的，星巴克在“對內營銷”層面有著更豐富的經驗，類似于情人節就要送鮮花巧克力的“常態”一樣，星巴克基本把握了每次的節日熱點，重點給老用戶發放節日問候語的同時，發布響應的促銷活動，同時輻射新用戶群體，傳遞其咖啡文化，以此從廣告營銷向消費行動的轉化。因此，“對內營銷”是一個長線作戰，品牌理念很難在一次營銷活動中就傳遞出去，只有把握好每次節日熱點，有的放矢的拋出產品與節日的切合點，增強之間關聯性，才能在每一年的節日營銷中，做到客戶面的不斷擴大。
節日營銷往往被商家奉為最佳營銷時機，相對于人造的網上購物節，傳統文化節日有著更深厚的背景故事和人文理念。商家在實現營銷目的當中，首先要結合節日熱點，發布合適的廣告內容，其次，選擇合適的傳播途徑，將產品活動信息傳遞給用戶。而這其中最重要的，是與節日相關聯的品牌理念，而這種品牌建立則需要在多次營銷活動中得到鞏固發展，就比如最經典的情人節與鮮花巧克力，只有形成了節日關聯性品牌信息，那么在實現用戶重復消費和用戶群體擴展方面，才能順水推舟，實現最大的節日營銷轉化率。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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