七夕節，網易嚴選送真狗糧
七夕又來了，各大企業也都摩拳擦掌，開始了一輪又一輪的虐狗營銷。
伴隨著這場沒有硝煙的戰爭，微信朋友圈開始遍布各種交互小游戲。 而我被一間“狗舍”吸引了。這是一個能讓人在短短時間內經歷五味陳雜的H5。
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是的網易嚴選開始發狗糧了，而且是貨真價實的狗糧。
在我看來，一個成功的H5往往具備一些特質，這些特質主要包括：
有質量，即內容充實有意義、畫面流暢，交互性強等。
有創意，有趣好玩的同時緊跟熱點。
有價值，在精神層次抓住讀者的感情訴求點，與之產生共鳴。
網易嚴選這次的H5，表面看起來是朋友間的互相調侃，實際上還是一次公益行動。它與各地流浪動物保護達成中心合作，用戶參與度越高，將會有越多的狗糧被捐出，大大提高了H5的傳播意義和積極性。有思想、有內容、有溫度。贊。
一旦打開你朋友發來的所謂“深度好文”：
看到這個，多數人大概都會覺得不轉發一下朋友難解心頭之恨，于是右上角“發送給朋友”或者“分享到朋友圈”。
點評：內容緊跟時下流行，doge表情包讓人眼前一亮。同時具有可傳播性，用戶看了之后想要參與進來。
點擊分享之后，沒想到蹦出來這樣的頁面，一不小心，就被感動了。沒想到還能為流浪小動物做點貢獻。
點評：戳中用戶痛點，同時兼顧娛樂性。主題積極、有意義，升華H5內涵。
過了一會兒再打開H5，想看看都有誰被關進 “狗舍”。看到頁面上那么多單身狗們抱團取暖，作為single dogs的一員，你會不會突然釋懷地笑一笑？
點評：作為結合七夕推出的H5，網易成功調侃了一把單身狗。又冷不防地煮了碗姜茶，溫暖人心。
估計大多數人最后都會覺得被關進“狗舍”也不錯吧，還能為動物保護中心的狗狗們爭取到一點狗糧。是不是還會為了爭取到更多的狗糧分享給更多人？那么這個H5的傳播目的也就達成了。
“單身狗也有愛”，一語雙關：七夕即使是單身也無須覺得孤單，人間處處有溫暖；單身狗們領的狗糧也是可以為流浪小動物作出點貢獻的。
筆者認為網易嚴選這次的H5不僅具有可傳播性、可交互性，同時做到了與讀者產生情感共鳴，用一個創意和誠意都十足的H5溫暖了大家的心 。
怎么樣，體驗完這支H5，你有沒有我一樣心情此起彼伏，最后被暖到呢？
其實暖到我的不僅是這次的這個H5，之前網易嚴選給西藏冰天雪地的山區送雪地靴的事情也著實感動到了我。感動到我的不僅是慈善這件事情的本身，還有它背后藏著的人文關懷。
一年冬天，網易嚴選想要給西藏山區的孩子們在降溫前送去雪地靴，讓他們能溫暖過冬。他們沒有讓孩子們大冷天的接受鏡頭跟拍，接過雪地靴，感謝贈主。因為網易認為這樣的慈善過于功利，失去了人文關懷的溫度。
所以他們選擇直接將雪地靴作為新年禮物寄給校長，發給孩子們。
還有那次的“Q哥事件”。
Q哥是一個患有自閉癥的男孩，他喜歡畫畫，每當有人稱贊他的畫，他都會非常開心。
于是網易嚴選做了兩萬個“Q哥快遞箱”，印上Q哥畫的粉紅色汽車，跟著單子隨機發到全國各地的買家手里。
箱子里有個小紙條，邀請大家來給Q哥點贊。他們這么做僅僅是單純地想要守護住Q哥的笑容。
微博上關于Q哥事件，產生了非常多暖心的UGC：
在互聯網行業，網易一直以“有情懷”著稱。嚴選也一直做出了很多讓人出其不意的動人之舉。
它選取了“這個七夕，有2億單身狗被遺忘”作為題目并且附上機具孤惑性的唯美封面。乍一看，肯定以為是情感小暖文。
點進去之后呢，一聲聲犬吠和魔性的DOGE動感閃圖都是為了告訴你“你被大數據判定為單身狗”啦！
再你點擊分享之后，感人的來了：原來這次的H5目的是為了給流浪動物保護中心捐狗糧。瞬間感到暖心。
在這個七夕，撒狗糧的品牌有很多，而真正能夠送出狗糧的，也許只有網易嚴選一個了。
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