我在朋友圈發100個語音紅包，半夜的微信朋友都詐尸了！
來源公眾號：馬桶思考帝
刷爆朋友圈的語音紅包
昨天半夜，睡前刷朋友圈時，一個小程序——微信語音紅包刷屏了。
沒錯，半夜1點我發一個語音紅包到朋友圈，想測試效果怎樣，沒想到短短一分鐘就被搶完。（你無法叫醒一個裝睡的人，但紅包可以。）
當然，朋友圈有土豪塞100元進100個紅包，幾分鐘也搶個清空。
語音紅包是什么
微信語音紅包，不難理解，像之前支付寶也玩過口令紅包，在首頁輸入你的文字口令，即可獲得相應的金額。但玩得總不溫不火，主要原因還是非強社交平臺，互動感體驗感較差而不了了之。
而這次小程序-語音紅包，在強社交平臺微信的肥沃土壤，才能迎來春天。操作流程也非常簡單，完全體會到張小龍的“用完即在”理念。
語音紅包怎么玩
打開小程序 - 設置口令和紅包 - 生成口令
跟微信普通紅包同樣的操作，但語音紅包可以發到朋友圈和群，朋友需要根據文字口令，說出相應的語音，才能獲得總額的隨機紅包。
語音紅包釋放巨大的社交能量
在強關系社交平臺微信，語音紅包特別在于是語音形式+朋友圈場景。極大調動平臺互動活躍度。
福利驅動：小紅包換語音的游戲規則，在朋友圈相對開放的場景，真實性且簡單即可獲得的利益，用戶更樂意參與。
窺視心理：即使沒有搶到紅包，但進入語音口令里，同樣可以聽到別人搶紅包的語音與頭像，巧妙的窺視塞紅包者的聯系人以及人緣好壞情況。
趣味體驗：以紅包的名義換你的語音，會形成朋友交流的趣味新方式。口令形式可以是惡搞、示愛、祝賀、說口號、甚至是廣告語。
例如提高文字口令難度，輸入難懂復雜的文字“衕觳觫燹盫媕娿寯嬲”讓想得紅包的朋友會想盡辦法去破解；戲弄類文字口令“我是一只豬”讓朋友獲得紅包時付出小小代價。
參與感營銷的運用
微信是現象級獨角獸的社交平臺，已不是簡單的純感情交流。一部分人會進行商業行為：微商、品牌宣傳、活動告知...
判斷營銷價值的一大環節在于互動，過往的營銷，即使廣告詞和照片、文案做得再好。但用戶對“廣告”的心理抵觸機制已形成“一刷”快速略過的自然行為，不會記住是哪個品牌活動。
而語音紅包塞入品牌名、廣告詞。當用戶參與念出該口令，用戶即產生主動行為，可形成較強的記憶和對品牌的感知度。
語音紅包是小程序的引爆點
一直以來，以張小龍為主的團隊一直很看重小程序的開發和資源扶持，短短一個月即更新20多個版本。
接口扶持：從只能推送到朋友、群再到朋友圈、公眾號、菜單、文章內的捆綁鏈接；從用戶主動搜索添加到可搜索附近的小程序。
應用場景：買電影票、查詢公交、查詢股票信息、查詢天氣、收聽電臺、預定酒店、共享單車、打車、查匯率、查單詞、買機票、網購。
2017年已是微信發展的第六個年頭，用戶量達僅10億人，公眾號僅2000萬個，足以看出微信流量最大、粘性最高。張教主作為產品天王，以不打擾用戶、原則，允許適當的商業行為，小程序是至關重要的戰略意義。
誠然，小程序剛開頭的啟動獲得萬眾歡呼與期待，隨之是商業場景的拓展遭遇雞肋功能的質疑。微信語音紅包一夜之間重新點燃大家對小程序期待。
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