我在朋友圈發(fā)100個(gè)語(yǔ)音紅包，半夜的微信朋友都詐尸了！
來(lái)源公眾號(hào)：馬桶思考帝
刷爆朋友圈的語(yǔ)音紅包
昨天半夜，睡前刷朋友圈時(shí)，一個(gè)小程序——微信語(yǔ)音紅包刷屏了。
沒(méi)錯(cuò)，半夜1點(diǎn)我發(fā)一個(gè)語(yǔ)音紅包到朋友圈，想測(cè)試效果怎樣，沒(méi)想到短短一分鐘就被搶完。（你無(wú)法叫醒一個(gè)裝睡的人，但紅包可以。）
當(dāng)然，朋友圈有土豪塞100元進(jìn)100個(gè)紅包，幾分鐘也搶個(gè)清空。
語(yǔ)音紅包是什么
微信語(yǔ)音紅包，不難理解，像之前支付寶也玩過(guò)口令紅包，在首頁(yè)輸入你的文字口令，即可獲得相應(yīng)的金額。但玩得總不溫不火，主要原因還是非強(qiáng)社交平臺(tái)，互動(dòng)感體驗(yàn)感較差而不了了之。
而這次小程序-語(yǔ)音紅包，在強(qiáng)社交平臺(tái)微信的肥沃土壤，才能迎來(lái)春天。操作流程也非常簡(jiǎn)單，完全體會(huì)到張小龍的“用完即在”理念。
語(yǔ)音紅包怎么玩
打開(kāi)小程序 - 設(shè)置口令和紅包 - 生成口令
跟微信普通紅包同樣的操作，但語(yǔ)音紅包可以發(fā)到朋友圈和群，朋友需要根據(jù)文字口令，說(shuō)出相應(yīng)的語(yǔ)音，才能獲得總額的隨機(jī)紅包。
語(yǔ)音紅包釋放巨大的社交能量
在強(qiáng)關(guān)系社交平臺(tái)微信，語(yǔ)音紅包特別在于是語(yǔ)音形式+朋友圈場(chǎng)景。極大調(diào)動(dòng)平臺(tái)互動(dòng)活躍度。
福利驅(qū)動(dòng)：小紅包換語(yǔ)音的游戲規(guī)則，在朋友圈相對(duì)開(kāi)放的場(chǎng)景，真實(shí)性且簡(jiǎn)單即可獲得的利益，用戶更樂(lè)意參與。
窺視心理：即使沒(méi)有搶到紅包，但進(jìn)入語(yǔ)音口令里，同樣可以聽(tīng)到別人搶紅包的語(yǔ)音與頭像，巧妙的窺視塞紅包者的聯(lián)系人以及人緣好壞情況。
趣味體驗(yàn)：以紅包的名義換你的語(yǔ)音，會(huì)形成朋友交流的趣味新方式。口令形式可以是惡搞、示愛(ài)、祝賀、說(shuō)口號(hào)、甚至是廣告語(yǔ)。
例如提高文字口令難度，輸入難懂復(fù)雜的文字“衕觳觫燹盫媕娿寯嬲”讓想得紅包的朋友會(huì)想盡辦法去破解；戲弄類文字口令“我是一只豬”讓朋友獲得紅包時(shí)付出小小代價(jià)。
參與感營(yíng)銷的運(yùn)用
微信是現(xiàn)象級(jí)獨(dú)角獸的社交平臺(tái)，已不是簡(jiǎn)單的純感情交流。一部分人會(huì)進(jìn)行商業(yè)行為：微商、品牌宣傳、活動(dòng)告知...
判斷營(yíng)銷價(jià)值的一大環(huán)節(jié)在于互動(dòng)，過(guò)往的營(yíng)銷，即使廣告詞和照片、文案做得再好。但用戶對(duì)“廣告”的心理抵觸機(jī)制已形成“一刷”快速略過(guò)的自然行為，不會(huì)記住是哪個(gè)品牌活動(dòng)。
而語(yǔ)音紅包塞入品牌名、廣告詞。當(dāng)用戶參與念出該口令，用戶即產(chǎn)生主動(dòng)行為，可形成較強(qiáng)的記憶和對(duì)品牌的感知度。
語(yǔ)音紅包是小程序的引爆點(diǎn)
一直以來(lái)，以張小龍為主的團(tuán)隊(duì)一直很看重小程序的開(kāi)發(fā)和資源扶持，短短一個(gè)月即更新20多個(gè)版本。
接口扶持：從只能推送到朋友、群再到朋友圈、公眾號(hào)、菜單、文章內(nèi)的捆綁鏈接；從用戶主動(dòng)搜索添加到可搜索附近的小程序。
應(yīng)用場(chǎng)景：買電影票、查詢公交、查詢股票信息、查詢天氣、收聽(tīng)電臺(tái)、預(yù)定酒店、共享單車、打車、查匯率、查單詞、買機(jī)票、網(wǎng)購(gòu)。
2017年已是微信發(fā)展的第六個(gè)年頭，用戶量達(dá)僅10億人，公眾號(hào)僅2000萬(wàn)個(gè)，足以看出微信流量最大、粘性最高。張教主作為產(chǎn)品天王，以不打擾用戶、原則，允許適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為，小程序是至關(guān)重要的戰(zhàn)略意義。
誠(chéng)然，小程序剛開(kāi)頭的啟動(dòng)獲得萬(wàn)眾歡呼與期待，隨之是商業(yè)場(chǎng)景的拓展遭遇雞肋功能的質(zhì)疑。微信語(yǔ)音紅包一夜之間重新點(diǎn)燃大家對(duì)小程序期待。
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