商業沒有真理，科技才是革命力量！
互聯網---20世紀人類最偉大的發明之一。如今，它被分為了古典互聯網和當代互聯網上下兩部，大數據、AI正在重開新篇、延續新章節。
不過，就算放在大數據和AI流行的當下，互聯網也是這些高級產業生態的基礎，是陽光、土壤和水分、生活中的水電煤氣！
這是一部記錄信息時代人類歷史進程的史書。它提升了大眾的生活品質，拓寬了傳統產業的想象空間，更挑戰了曾經的商業真理。
在過去，商品的價值由生產該商品的社會必要勞動時間決定；而在互聯網的世界里，商品的價值由該商品所消耗的用戶總時間決定。
這個總結，進一步解釋了為什么各類企業、媒體使出渾身解數搶占用戶時間，吸引用戶目光。因為在互聯網時代，用戶多一分鐘關注，市場競爭就多一份籌碼。
而智能大屏的出現則將AI和大數據實際落地，勞動時間和商品價值的關系衍生為消費者心智的占領和對社會的影響力，成為了各大品牌主吸引用戶注意力的又一戰場。
而對整個商業環境而言，智能大屏還是國內線上流量紅利見頂的突破口，也是中國品牌走向海外的新通道。換一個當下流行的說法，智能大屏有望實現中國廣告主營銷“國內國際雙循環”。
01. 智能大屏的軟件--流媒體
2020是充滿挑戰的一年，原本需要歷時多年的營銷創新和變革在幾個月內迅速發生——消費者行為明顯變化，投資回報率備受重視，新常態下廣告所帶來的增長機遇頻現。
面對諸多新趨勢，品牌正在紛紛調整策略，尋求轉型，而流媒體與智能大屏以其在海外市場強勁的增長之勢成為品牌出海營銷的選擇第一順位，畢竟面對一群未知的消費者，占領心智才是第一步。
而媒體內容，永遠是和用戶溝通的最短路徑。
《制勝未來：全球智能大屏消費趨勢及營銷洞察白皮書》顯示，在美國市場，預計2020年訂閱有線電視的家庭總數將首次降至8,000萬戶以下，其中，Hulu、NBC、CBS、Pluto 等平臺廣告型視頻點播內容(AVOD)觀看時長的激增是智能大屏迅猛發展的重要動力。
他們都是流媒體平臺，屬于智能大屏設備的軟件。相當于電腦和程序的關系，程序中豐富的內容和廣告成為了品牌溝通用戶最直接的方式。
不過，由于大多數家庭訂閱有線電視是為了觀看體育賽事的直播。因疫情導致的體育賽事停擺和持續不確定性也促使消費者將目光轉向了智能大屏本身---還有其他形式更多元的流媒體內容。
數據顯示，歐洲和東南亞市場媒體消費習慣有著明顯變化。
德國47%的受訪者在疫情期間訂閱了新的流媒體服務，英國的這一數字是58%；而在東南亞市場目前的流媒體市場有超過1.8億消費者，其中越南有超過半數的受訪者表示疫情期間觀看流媒體內容的時長有所增加.
這種變轉變也將影響深遠——72%的受訪者表示打算保持或進一步增加流媒體內容的消費。
在日本，流媒體同樣正逐步取代傳統廣播電視的地位。34.2%的日本受訪者在調查中表示，觀看視頻流媒體內容的時長較去年有所增加，而傳統電視的這一數字僅為22.6％。
02. 廣告遠比想象中的“受歡迎”
當我們一邊唾棄某酷、某藝等流媒體視頻平臺辦會員去廣告、會員搶先看等流氓行為，一邊又在朋友圈拼命借會員時，我們對智能大屏的廣告卻保持著相當高的寬容度。
想一想你在電梯間百無聊賴時，是否也愿意去欣賞電梯間的廣告？報告顯示，國外的消費者對智能大屏廣告的態度同樣開放。
法國超過五成的受訪者透露更傾向于廣告型的訂閱服務，德國84%的受訪者表示愿意通過收看廣告換取訂閱成本的降低。
東南亞市場因為社會經濟發展相對落后，生活節奏較慢，當地消費者更愿意通過看廣告換取免費內容。
泰國有近七成受訪者表示，至少使用一個支持廣告型訂閱服務的流媒體平臺，菲律賓更有近90%的受訪者表示愿意通過觀看兩個及以上的廣告來換取長達一小時的免費內容。
日本消費者普遍愿意通過收看廣告以換取免費的訂閱內容，高達48.5%的受訪者表示也不愿意支付任何訂閱費用。
這意味著，廣告為解決消費者對訂閱價格的顧慮提供了一個出口——提供低價或免費的廣告型流媒體內容，智能大屏服務商既可以滿足消費者的內容需求，也能夠支持和促進行業的長期健康發展。
針對可接受的訂閱費用，不同區域表現得有所不同。在歐洲市場，消費者對于訂閱價格尤為敏感，大多數人在調查中均表示對此有明確的成本限制。
其中，七成的英國受訪者透露每月在流媒體訂閱方面的支出不超過20英鎊，較去年減少了5英鎊。在德國，18–34歲年齡層中67%的受訪者表示可以接受的訂閱價格上限為每月15歐元。
由于廣播電視仍是日本媒體消費的主流，日本消費者對訂閱費用的上限也是這幾個海外市場中最低的，僅有13%的受訪者表示可以接受的訂閱費用上限為500日元。
03. 萬物皆可有屏，萬屏皆可成媒
整體來看，全球范圍內媒體消費習慣的變化，無疑將推動數字營銷格局的重構，傳統廣播電視與智能大屏之間的此消彼長孕育了新的增長機遇。
據報告預測，2020年歐洲智能大屏廣告市場規模有望達到7.2億歐元。而東南亞市場目前有超過1.05億消費者使用了支持廣告型訂閱服務的平臺，使其成為該地區增長最快的廣告渠道之一。
但智能大屏絕不僅是大家能想到的智能電視、電腦、手機上的四方屏幕，抬頭看看，你會發現很多生活場景里已經架起了智能大屏，最常見的就是電梯內外。
分眾傳媒、新潮傳媒早已將目光鎖定在這小小的兩平方空間里。我們以新潮為例，新潮傳媒在全國103座城市擁有60萬部電梯智慧屏，覆蓋4.5萬個社區的2億中產家庭人群，這樣龐大的可觸達群體為品牌主提供了巨大的選擇空間。
而且，電梯智慧屏更具魅力的地方在于，廣告主可以實時追蹤廣告活動效果，綜合利用廣告可見度、觸達及頻次，視頻完成播放度等數字化指標評估投放效率和效益。
我們仍以新潮為例，無論是標簽篩選、智能匹配還是在線監播、效果歸因，都足以讓電梯廣告實現千人千面的效果。對品牌主而言，這種巨大的個性化定制空間讓精準推薦、效果可控成為了可能。
并且，由于市場競爭和規模化的因素在其中，智慧屏幕會更節省傳播費用。比如，聯想到PC的發展情況你就更容易理解---“硬件只有平臺和工具價值，真正創造財富的是用戶和軟件內容本身。”這句話。
04. 寫在最后
智能大屏對廣告投放效果的可測量性，實時調整的高靈活性，加之覆蓋全球領域的受眾，對中國的廣告主而言，無疑是出海營銷的首選。 而基于各生活場景下的智能大屏，同樣成為了品牌主在國內品牌營銷的新嘗試。電梯媒體、車載大屏還有客廳電視等都擁有廣闊的市場前景。科技才是最高意義上的革命力量。
而今，變革已現，未來已來。
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