鳳凰新聞客戶端推出史上首家新聞“快閃店”，讓年輕人愛上看新聞
當90后、95后、甚至00后，開始逐漸上升為消費的主流人群，你們發現所有的品牌都面臨了一場年輕化升級的考驗。而90后是年輕化用戶的分水嶺，因為他們是第一代“互聯網原住民”，他們從小形成的認知判斷，不再僅是父母長輩和學校的教育，而有可能是通過互聯網傳輸過來的四面八方的信息。
所以，他們這一代人，每個人的認知判斷都不一樣，不再是父母和學校口中的統一化的經驗。因為認知判斷不一樣，這導致了他們每個人對每樣東西，都會有自己的評判標準，而這種評判標準又很微妙，很多時候，選擇都是用“我喜不喜歡”來評判。
誠然，當品牌們遇上這群90后和00后，它們不僅要面臨產品和服務上的變革，還要在營銷上尋求突破，打破常規，要從原來的高高在上，變成和90后、00后 “玩”在一起，加入他們的圈子，了解他們的興趣。一場品牌年輕化的戰役已迫在眉睫，甚至寶潔、阿迪、耐克這樣的品牌也都開始嘗試轉型。寶潔幾乎承包所有時下最火的流量鮮肉，楊洋、陳偉霆、TFBOYS等都與寶潔旗下品牌有代言合作；阿迪也簽約鹿晗開啟了一場原創不息的品牌戰役，一項不主打明星概念的高冷耐克更是與人氣少年王俊凱推出合作定制款。
但在這些所謂的大牌轉型中，我其實并沒有看到太多誠意，他們只是靠最簡單的簽約年輕化代言人來試圖扭轉品牌的固有印象，但卻只是空有噱頭，并沒有給品牌留下積淀。
與之相反，最近鳳凰新聞客戶端推出的這家新聞“快閃店”，卻讓我看到了一場非常成功的品牌年輕化升級戰役，我簡單梳理了一份洞察報告分享給大家。
復盤：從線下突襲到線上解讀，年輕人的梗兒全在這里
在這輪年輕化的傳播戰役中，鳳凰新聞客戶端具體做了以下這些事件。
1）線下突襲：強勢洗腦制造話題事件
8.14日，北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、重慶、天津、武漢、鄭州、青島這11個一二線城市的重點商圈戶外大屏都被一條魔性的二次元視頻入侵了！
北京西單戶外大屏
上海來福士戶外大屏
11個城市的街頭，同步播放該視頻，不少網友表示有一種穿越的既視感！
視頻以時下年輕人最喜愛的二次元扁平風漫畫形式講述了一家新聞“快閃店”，聽說過香奈兒在南京西路上開設的快閃咖啡店，也見識過520開放的快閃“分手花店”，但卻從來沒有聽說過新聞“快閃店”，而且一出場就是這么高調的亮相。突圍襲擊迅速引發熱議，大V紛紛報道這家新聞“快閃店”，網友也跟風討論。
而鳳凰新聞客戶端官方微博也在8月14號當日發布了這條視頻，還與網友大玩找logo互動！
在眾大V推動下，視頻一舉登上最具年輕人社區特色的人人直播客戶端Banner推薦位。
2）蓄勢發酵：線上解讀擴大傳播效應
線下突襲引發熱議后，鳳凰新聞客戶端馬不停歇的開啟了第二輪蓄力傳播，垂直攻陷最受年輕人喜愛的各大KOL。自8月16號起，短褲視頻、賤嘴和好東西、白斑馬等微信KOL相繼針對這條二次元的MG動畫風視頻進行深度創意解讀，為鳳凰新聞客戶端的這次年輕化品牌升級點贊！
這家酷炫十足的 “快閃店”，為年輕人揭秘新聞的N種打開方式。快閃店由多個糖果色空間組成一個迷你新聞世界，每個空間代表了一款鳳凰新聞客戶端的核心內容產品，通過生活化動態化的場景直觀地展示了每款產品的特性。各個內容空間在獨立運行的同時又與其他產品空間緊密關聯，最終所有空間能量聚合，形成就做不同的鳳凰新聞客戶端。
這些解讀進一步讓鳳凰新聞客戶端打造的這家線上新聞“快閃店”看起來更有意思更有趣，引導年輕人認識到鳳凰新聞客戶端的產品特色，進而傳達“就做不同”的品牌理念。
解剖：從品牌心智年輕化出發，步步為營攻略年輕受眾
在鳳凰新聞客戶端的這輪年輕化品牌傳播戰役中，也體現出品牌向年輕化升級的一些瓶頸突破點：
1）品牌理念由需求層面向心智層面進階
整體來看，要取悅年輕受眾的心靠“收禮只收腦白金”這樣的需求層面定義是遠遠不能夠打動的，想要抓取年輕受眾的關注度，一定要滿足他們的個性化心理需求，由解決溫飽的需求層滿足上升至心智層面的情感共鳴。鳳凰新聞客戶端這次就大膽嘗試，一改專注做新聞的的固有印象，迎合時下最受年輕人喜愛的“快閃店”形式，提出全球首家線上新聞“快閃店”，不僅成功遷移年輕受眾的喜愛激發情緒共鳴，也能使品牌快速滲透年輕群體。
2）運用年輕化的“語言”主動與受眾溝通
二次元、糖果色搭配、3D立體化設計的表達方式，都是年輕人的專屬語言，鳳凰新聞客戶端這次的視頻內容全線采用年輕人的說話方式來陳述品牌的構造，把核心產品的描述、新聞誕生的過程、品牌價值的賦能以卡哇伊的形式展現給年輕人，主動與年輕人進行溝通。就像是化學老師把元素周期表以rap形式教給學生，品牌走下云端，主動“賣萌”使得傳播取得事半功倍的效果，迅速在年輕受眾中擴散。
3）線下突襲到線上解讀，循序漸進打造品牌視角
在當下各類花式廣告層出不窮的社交環境下，對于互聯網時代的90后，審美疲勞已經越來越嚴重，如何能迅速汲取他們的注意力？引發他們的關注度？除了內容本身的設計外，也需要配合一些傳播手段。本次鳳凰新聞客戶端成功的地方在于它不是一次性的丟出“就做不同”的品牌態度理念，而是先通過線下突襲的手段吸引年輕用戶的好奇關注，在這條趣味十足的漫畫視頻抓取到年輕受眾的眼球后，再利用線上解讀的方式一層層打出品牌視角。
整場傳播過程中，第一輪的線下突襲更像是一層針對年輕人定制的“糖衣”，在品牌年輕化升級中，如何找到你的那層“糖衣”尤為重要。第二輪線上傳播，配合年輕化的溝通語音，使得鳳凰新聞客戶端可以在短時間內一舉獲取年輕受眾的心。
綜上所述，在當下90后、00后橫沖直撞的市場環境中，鳳凰新聞客戶端這次提出的全球首家線上“新聞快閃店”，通過年輕人所熱衷的“二次元”、“社交化”的表現方式，已經成功實現品牌的年輕化升級。同時也展現了鳳凰新聞客戶端努力挖掘年輕人認知需求和閱讀習慣的品牌價值理念，與年輕人產生共鳴，甚至在傳播正能量新聞的潛移默化中影響年輕人，鼓勵他們擁抱多元化的世界，創造屬于他們的時代價值。
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