寫在開學(xué)季 | 給廣告系新人們的答疑：學(xué)廣告到底有沒有錢途？
作者：蘇佬師（yongjie0324）
首發(fā)于公眾號 - 蘇佬師（sulaoshi886）
原標(biāo)題：《給新開學(xué)的廣告系學(xué)弟學(xué)妹答疑：學(xué)廣告到底有沒有錢途？》
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最近，很多還在上大學(xué)和剛實(shí)習(xí)工作的學(xué)弟學(xué)妹加上了自己微信，問了很多關(guān)于廣告專業(yè)學(xué)習(xí)和未來職業(yè)發(fā)展的問題。
本人在廣告行業(yè)從業(yè)兩年，雖然談不上業(yè)界大咖，一語道破天機(jī)，但是指點(diǎn)迷津、人畜無害，還是能做到的。于是本著『合格老司機(jī)，就要傳授開車技巧』的心態(tài)，為他們解答了一些疑惑。
之后發(fā)現(xiàn)，有些問題很多人都在問，是存在共性的，遂將那些解答整理成文，一來希望能解答學(xué)弟學(xué)妹依然存在的困惑；二來希望更多人能看到，產(chǎn)生一些啟發(fā)。
下面是幾個(gè)常見問題和我的一些回答整理——
Q 1：我領(lǐng)導(dǎo)說步入工作，學(xué)校課程和工作有很大出入，就是要把學(xué)校學(xué)的那套東西先忘掉，是這樣嗎？
A：很多人都有學(xué)校學(xué)習(xí)內(nèi)容和工作內(nèi)容沒有太大關(guān)聯(lián)的狀況。在此我想跟你說三點(diǎn)：
1、關(guān)于某些課程，如營銷中的企業(yè)戰(zhàn)略制定，可能是你當(dāng)前的工作達(dá)不到那個(gè)高度，但不能說那個(gè)沒用；
2、把知識學(xué)通透。覺得學(xué)了沒用，可能你只是記住了這個(gè)理論，但并不理解真實(shí)含義和實(shí)際應(yīng)用，就像我大學(xué)老師經(jīng)常罵我們的一句話：學(xué)一套、說一套、做一套！如果你真的學(xué)通后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，就算是日常的穿衣、吃飯，都和廣告、傳播有著緊密的聯(lián)系；
3、理論有它的應(yīng)用邊界，要根據(jù)實(shí)際情況做變通，不能死板教條。
所以，不要懷疑教科書上的知識，也不要全信你領(lǐng)導(dǎo)說的那句『屁話』。因?yàn)橥f出那樣話的人，他自己混得可能都不怎么樣。
Q 2：學(xué)廣告，以后到底是做什么的？
A：這個(gè)問題很多在校大學(xué)生問，就怕學(xué)了之后沒有什么卵用。
學(xué)廣告之后，就業(yè)方向有很多，如進(jìn)廣告公司做文案、策劃、創(chuàng)意、AE，或者去做新媒體、市場、公關(guān)、運(yùn)營等。
但說到底，這些職業(yè)只是你步入商業(yè)社會(huì)的一個(gè)切入點(diǎn)、立足點(diǎn)。
我的建議是：學(xué)好一門技能，在職場發(fā)展、確保自己很好的生活質(zhì)量，這點(diǎn)是沒有問題的；但想在商業(yè)社會(huì)追求更大發(fā)展，需要有持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)能力，要持續(xù)提升自己的認(rèn)知、開拓視野。
所以，不要想著依靠學(xué)那點(diǎn)東西就能經(jīng)天緯地、揮斥方遒。于未來而言，那只是一個(gè)塊敲門磚，你只管讓那塊磚更結(jié)實(shí)些、大些就好，至于以后做什么，不要意淫太多。
Q 3：畢業(yè)去大公司好還是在小公司好？
A：這兩年換過幾家公司，大小公司都待過，所以算是有些資格來回答。
我的第一回答是：到更發(fā)達(dá)的地方去！去大公司，去北上廣深！
大公司最大的價(jià)值在于給你更開闊的視野，認(rèn)清這個(gè)行業(yè)的先進(jìn)前沿是個(gè)什么樣子。這會(huì)在你腦海里產(chǎn)生一個(gè)『錨定效應(yīng)』，知道什么是好東西，然后去追求它。
也有人會(huì)說大公司流程冗雜、『派系林立』、人浮于事，小公司才更能鍛煉人、成長更快。
這么說吧，大公司和小公司都有各自的優(yōu)劣。就廣告公司而言，大公司更正規(guī)、系統(tǒng)化，就像一條完整的流水線，你只是帶動(dòng)這條履帶轉(zhuǎn)動(dòng)的小小螺絲釘，尋求更大的個(gè)人突破比較困難。
小公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)可能不是很健全，相對自由些，個(gè)人發(fā)揮的空間比較大，因?yàn)樾枰阋粋€(gè)人干很多事。說能得到鍛煉，也不否認(rèn)，但很有可能會(huì)陷入『倉鼠跑輪』陷阱。盡管忙忙碌碌，只是在原地踏步，并沒有實(shí)質(zhì)提升，因?yàn)槿狈φ_的目標(biāo)和方法。
所以可以的話，還是去大公司比較好，起碼從概率論的角度來看，在大公司能有所作為的人更多。
要特別提醒的是，環(huán)境只是一個(gè)客觀因素，想要發(fā)展，真正要靠的是你自己。
如果你有想拼的勁頭和能力，那么大公司會(huì)是你的成長加速器；相反，如果你只是為了求一個(gè)鐵飯碗溫飽、養(yǎng)老，那么大公司不過是滋養(yǎng)你慢慢發(fā)霉的一塊溫床。
上面這三個(gè)問題，是針對在校生或者剛實(shí)習(xí)同學(xué)講的，如果你真能琢磨明白，相信初入職場的迷茫期會(huì)短一些。
下面兩個(gè)問題針對開始工作一段時(shí)間同學(xué)講的，我用比較中肯而且被很多人接受的方式來回答，應(yīng)該會(huì)對你有些啟發(fā)。
Q 4：明明寫過很多方案了，為什么仍感覺專業(yè)能力上沒有太大提升？
A：大概意思是說寫過很多傳播方案，客戶也認(rèn)可、買單、執(zhí)行了，但方案是否有效仍然充滿疑惑，對專業(yè)能力也是一知半解。
我想你得首先回答我這個(gè)問題：你的方案到底是一個(gè)讓客戶掏腰包的提案工具，還是真正滿足消費(fèi)者需求、解決實(shí)際問題的工具？
直白來講，面對客戶和面對消費(fèi)者，這是兩個(gè)完全不一樣的出發(fā)點(diǎn)。前者你要考慮的是提案通過，為公司帶來收益，需要猜測客戶的心思和喜好；后者才是真正考驗(yàn)專業(yè)能力的地方，對消費(fèi)者是否真的有效，真的能夠獲得他們喜歡并促進(jìn)購買。
老實(shí)說大部分公司的出發(fā)點(diǎn)是前者，行業(yè)通病無法避免。但如果你真的想在個(gè)人專業(yè)能力上有所提升的話，除了學(xué)習(xí)你們公司那套提案工具之外，在消費(fèi)者需求洞察和產(chǎn)品分析上應(yīng)該多下些工夫。
告訴你個(gè)竅門，下次寫方案的時(shí)候，不妨做個(gè)假設(shè)——如果你是客戶，要推廣自己產(chǎn)品的話，會(huì)選擇手里正在寫的方案嗎？
順著這個(gè)思路延伸，也許你會(huì)找到真正解決問題的方案，才會(huì)發(fā)現(xiàn)什么是有效的，進(jìn)而提升自己真正的專業(yè)能力。
Q 5：初入這一行，怎么快速成長？
A：在我理解，成長不只是說你的文案寫得更好了，或者創(chuàng)意腦洞開得更大了，其實(shí)是一種認(rèn)知、看問題角度的提升。
想要快速成長，最好的方法就是接觸、學(xué)習(xí)牛人。
接觸真牛人很重要。但在廣告行業(yè)里，有太多的『磚家』了，動(dòng)輒就會(huì)出一個(gè)最新概念。這些概念大部分只是給你呈現(xiàn)一個(gè)表面的、看似正確、合乎邏輯的東西，看完之后，并不一定有什么深層思考和實(shí)質(zhì)意義，就是知其然而不知其所以然。
看得多了，會(huì)有點(diǎn)霧里看花，反而抓不到問題的本質(zhì)。
推薦真·廣告圈·牛人的話，主推小馬宋、華杉老師、李叫獸，他們產(chǎn)出的內(nèi)容和思考已經(jīng)很多了，而且不過時(shí)，現(xiàn)在看依然能學(xué)到很多。
篇幅原因，對他們不再過多介紹。如果真的去好好讀他們文章的話，在專業(yè)能力上是能有一個(gè)很大提升的。
問題還有很多，挑出這幾個(gè)有代表性的出來，希望對你能有所啟發(fā)。
最后，說一點(diǎn)自己的感受吧，不一定對，所以你要謹(jǐn)慎聽：
年輕最大的好處就是有時(shí)間試錯(cuò)
想做什么，就放開去做
大不了從頭來過
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