“鎏學(xué)”中的人間清醒與現(xiàn)實(shí)議題折射
作者 | 劉文導(dǎo)
來源 | 首席營銷觀察（ID：idazhizuo）
今天，又是為“鎏女郎”們的神仙友誼“鎏淚”的日子。
向來有著話題制造機(jī)之稱的《流金歲月》在經(jīng)過半個多月的霸榜轟炸后終于迎來大結(jié)局，僅播出短短幾個小時就沖上微博熱搜，“蔣南孫和朱鎖鎖又住一起了”、“南孫終于不南了”、“葉謹(jǐn)言朱鎖鎖大結(jié)局”等一系列話題再次引發(fā)網(wǎng)友討論。
作為開年再一部聚焦女性議題的劇作，本劇再續(xù)《了不起的女孩》獨(dú)立女性潮流，攜手劉詩詩、倪妮這對神仙姐妹花，傾情演繹了一場都市青春靚麗的勵志女性成長史。
不是情情愛愛甜甜蜜蜜的言情小劇，也不是大談人生事業(yè)孤傲女強(qiáng)人戲碼，《流金歲月》通過蔣南孫和朱鎖鎖兩位女主截然不同的成長方式將家庭、愛情、親情、職場的生活常態(tài)一一顯露給大家，有成年人最尷尬心酸的片段，也有意氣風(fēng)發(fā)的職場生涯，真實(shí)且可感。
自播出以來，圍繞陣容、演技、話題等內(nèi)容，該劇備受關(guān)注，熱搜不斷，就算有玻璃碴子也要磕的“BE美學(xué)”持續(xù)出圈，由劇集衍生的“鎏學(xué)”也被譽(yù)為新時代女性的生活哲學(xué)，再次引爆劇集熱度，而合作品牌的聲量也在這一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持下持續(xù)攀升，搶占“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口。
“鎏系美學(xué)”美在何處
“鎏學(xué)”，一個在《流金歲月》開播后引發(fā)無限討論的全新概念，用來形容如蔣南孫和朱鎖鎖這樣不離不棄相互扶持一同成長的新時代女性態(tài)度，“鎏金”般的友誼更讓“鎏系美學(xué)”成為本劇的最大看點(diǎn)之一。
在經(jīng)過無數(shù)良莠不齊的劇集洗禮后，觀眾對于好劇的審美需求越來越高，況且一部好劇不僅要契合當(dāng)下年輕人的潮流時尚，更重要是能夠為被生活壓力所困擾的我們給予適度舒緩，而《流金歲月》的“鎏系”高顏值也恰到好處地拿捏住了觀眾的內(nèi)心。
一方面，來自視覺層面的賞心悅目。
無論是溫柔婉約的富家千金蔣南孫，還是明艷嫵媚的百變女郎朱鎖鎖，兩位女主的高顏值總是讓人欲罷不能，成為大家持續(xù)追劇的一大動力。
加上不同于以往國產(chǎn)劇的十級美顏磨皮，《流金歲月》的自然色調(diào)與藝術(shù)構(gòu)圖流暢度十足，老上海的懷舊風(fēng)格呼之欲出，配合人物場景轉(zhuǎn)換的各色風(fēng)格演繹，營造出一種獨(dú)特的“鎏系美學(xué)”。
另外，大家追劇的目光除了聚焦在角色顏值和精致畫面以外，扒穿搭更是得心應(yīng)手，從《了不起的女孩》到《流金歲月》，劇中女性角色的時尚搭配成為了追劇磕CP之外的又一熱門話題。
在劇作中，不僅劇情緊湊變化迅速，百變精靈朱鎖鎖的著裝也如時尚走秀般令人眼花繚亂，在實(shí)力演繹中引領(lǐng)穿搭潮流。
大草帽、墨鏡、露背波點(diǎn)長裙的度假風(fēng)搭配；正式場合驚艷眾人的紅色長裙；盡顯職場霸氣的白色小西服；談戀愛時的情侶裝；閨蜜一同展望未來時蔣南孫的白襯衫搭配闊腿褲，和朱鎖鎖身穿藍(lán)色罩衫搭配闊腿褲，高級感十足。
另一方面，來自品質(zhì)層面的舒適愉悅。
除了顏值、穿搭直接吸引粉絲的注意力外，不隨大流、有質(zhì)感的劇情，一眾戲骨的實(shí)力演繹，精細(xì)化的品相打磨則是能持續(xù)打動觀眾的重要秘訣，也讓此劇的“高顏值”更經(jīng)得住推敲。
相比其他傳統(tǒng)瑪麗蘇都市言情劇的“閨蜜互撕”、“三角戀情”、“反目成仇”狗血戲份，拖沓劇情與呆板人物，《流金歲月》堪稱一股“清鎏”，在演員們的實(shí)力演繹下，劇作話題內(nèi)容一騎絕塵，塑造獨(dú)屬于本劇的品質(zhì)“鎏系美學(xué)”，讓人舒適愉悅。
僅三集就把蔣南孫反抗父親人生安排，帶章安仁見家長，澆琴明志，最終與其修成正果；朱鎖鎖搬出舅舅家，遇到新男友“馬師傅”，入職精言做起銷售，最終姐妹花吃混沌憧憬未來的劇情以雙線并進(jìn)的方式鋪展開來，主線勾勒輕快明朗，無過多贅述的簡練內(nèi)容，不由得讓人直呼過癮。
更通過王永正、范金剛手撕綠茶袁媛、葉謹(jǐn)言演繹另類霸道總裁、戴茜干練解決蔣家危機(jī)呵斥蔣奶奶重男輕女等從理念傳達(dá)到表現(xiàn)形式都舒爽萬分的劇情，再次凸顯《流金歲月》“鎏系美學(xué)”與眾不同的品質(zhì)格調(diào)。
從簡單被主角顏值和時尚穿搭的吸引，再到被豐富劇情、鮮明人物打造下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容折服，大眾在《流金歲月》的觀影過程被“鎏系美學(xué)”由淺入深地持續(xù)觸動，在劇情帶動下，不自覺地產(chǎn)生代入感，從而令品牌達(dá)成潛移默化的多領(lǐng)域種草。
劇作中，從蔣南孫的校園生活到朱鎖鎖的職場打拼，再到謝宏祖、章安仁等人的出場，追逐著劇情發(fā)展的主線不斷構(gòu)建起可容納包括居家、辦公、聚會、日常生活在內(nèi)的眾多消費(fèi)場景與品牌植入空間。
結(jié)合劇中的女性議題熱度，品牌植入內(nèi)容成功轉(zhuǎn)化為“鎏系美學(xué)”的內(nèi)在構(gòu)成部分，并以多元形式在橫跨職場、生活的多個場景劇情進(jìn)展中，將觀眾的消費(fèi)需求用內(nèi)容連接，通過人物演繹引發(fā)用戶購買欲望，并搭建閉環(huán)變現(xiàn)機(jī)制，讓用戶可直接通過播放界面跳轉(zhuǎn)至商城，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)欲望到購買行動的轉(zhuǎn)變。
戲里戲外，“鎏學(xué)”內(nèi)蘊(yùn)的人生答案
從朱鎖鎖表白被葉謹(jǐn)言以父愛為由婉拒，到被花言巧語不斷的謝宏祖打動而結(jié)婚，當(dāng)無數(shù)人感慨命運(yùn)對這個女孩的不公時，更多人卻從這段劇情中提煉出了更具思考價值的問題——“結(jié)婚時選擇愛自己的還是自己愛的”，并以流金夜讀的形式在微博上引起了廣泛熱議。
不少人抱怨看個劇圖一樂卻把自己看哭了，在《流金歲月》中此類“鎏言鎏語”金句以劇情為中心不斷鋪展到大家面前，“鎏學(xué)”不僅是劇集的衍生品，更多的是對當(dāng)下年輕人普遍都遇到過現(xiàn)實(shí)議題的折射，并以人物各式的風(fēng)格給予回答。
關(guān)于愛情，蔣南孫給出的答案是“我要先幸福，再要體面”。不同于蔣爸的功名勢利，為釣金龜婿從不看重南孫的幸福，蔣南孫以有情飲水飽的價值觀與父親來了一場持續(xù)性的對抗。
而在這場關(guān)于愛情觀的交鋒中似乎誰也沒能笑到最后，章安仁的虛偽與蔣南孫的生活方式從來沒有交融過，幸福固然重要，但三觀不對等，物質(zhì)沒有保障的生活如何能幸福。
對此，經(jīng)歷過失戀、結(jié)婚、離婚后的朱鎖鎖顯然更有話語權(quán)，也更通透，“這世界上，誰沒誰活不下去？”既道出了愛情的心酸，也展示出她敢愛敢恨的灑脫形象。
關(guān)于家庭，也許經(jīng)過蔣家巨變、債務(wù)纏身、父親跳樓的落魄千金更有發(fā)言權(quán)，在與蔣母的交談中，一番話不禁令人深思。在蔣家，女性是典型的老派風(fēng)格，奶奶掌管著家里的財政大權(quán)，母親是個毫無話語權(quán)的金絲雀，自己則是被父親視為可以交換的物品。
無數(shù)人在家庭中扮演著誰誰誰的角色，卻從來沒有真正成為自己，本劇借“安享過蜜糖”也對生活“披甲上陣”過的蔣南孫之口，給了無數(shù)人擺脫原生家庭影響，“做自己”的勇氣。
關(guān)于職場，在楊柯與葉謹(jǐn)言的商業(yè)交鋒中，唐欣一句“人才就是錢，人才是要用搶的”道破職場競爭的殘酷法則，而在許諾南孫將李昂挖到楊柯公司就提拔她做副總時更是將利益價值直觀地擺在了大家眼前。
關(guān)于生活，小姨戴茜在關(guān)于回答婚姻時問題的答案值得點(diǎn)贊，“我不反悔，說話想好了再說的，哪有那么多機(jī)會反悔的，不吃苦頭記不住”，站在過來人的角度，似乎也是對蔣南孫與朱鎖鎖所經(jīng)歷一切的回答，在歷經(jīng)風(fēng)雨過后還能擁有歲月靜好的姐妹情，以及對生活的熱愛，將劇情上升到了生活方式的高度。
更多隱藏在劇集中的諸多“鎏學(xué)”語錄，初看是對劇中人物的塑造，其實(shí)更多的是借助內(nèi)容撬動有關(guān)年輕群體的更多社會性議題，在有關(guān)家庭、職場、親情、愛情等方面的價值觀碰撞中激起大眾反響。
為進(jìn)一步塑造沉浸式的觀影體驗，讓大家產(chǎn)生更強(qiáng)烈的代入感與參與感，愛奇藝在《流金歲月》播放時，針對劇情中不斷出現(xiàn)的人生困境打造出“互動選擇題”。
讓大眾不再是第三方視角，而是以一個參與者的人設(shè)參與討論投票，從劇里劇外強(qiáng)化與觀眾的情感共振，讓大家能夠在更立體的觀影體驗中獲得面對生活的正能量，不僅吸引了更多用戶對品牌的關(guān)注，也不斷在優(yōu)質(zhì)劇情中強(qiáng)化用戶粘性。
“BE”意難平背后的女性真實(shí)、多元表達(dá)
隨劇集走紅的不僅有“鎏學(xué)”，還有“流金歲月BE美學(xué)”，一種與大團(tuán)圓走向截然相反的悲情向結(jié)局，在讓觀眾在如鯁在喉的特殊觀感下達(dá)成劇情內(nèi)容的深入人心。
而呈現(xiàn)在本劇中的則是蔣南孫與章安仁的感情因家庭突變、生活習(xí)慣、價值觀的不合而崩塌，而寶馬男謝宏祖也以破產(chǎn)等諸多理由毅然對朱鎖鎖提出離婚，生活沒有苦盡甘來，甚至越來越難，一切以“BE美學(xué)”為主線的劇情剝離了童話般的美好結(jié)局，走向反倒更加真實(shí)可感。
雙生子般的平行敘事線下，兩位“鎏女郎”呈現(xiàn)出截然不同的“鎏系美學(xué)”，而伴隨著劇情發(fā)展而走入大家眼簾的其他女性也讓人印象深刻，理性通透的小姨戴茜、精明干練的唐欣皆以不同的方式共同詮釋著“鎏學(xué)”內(nèi)涵。
而一心撲在兒子身上的謝嘉茵、端莊典雅的蔣奶奶更是某種程度下的傳統(tǒng)女性，在與新時代的女性代表們的鮮明反差中引發(fā)人們對于女性價值的探討，從而突出多元化的女性群像，且在具有共鳴度的真實(shí)故事敘述中實(shí)現(xiàn)“鎏學(xué)”的社會價值屬性塑造。
雖然玻璃碴子遍地，但蔣南孫與朱鎖鎖在歷經(jīng)來自家庭、親情、愛情、事業(yè)的重重考驗后的不僅收獲了如“鎏金”般的姐妹情，更在磨礪中收獲了寶貴的人生閱歷，以各自不一的表達(dá)方式和劇中其他女性一起，展現(xiàn)出女性獨(dú)立人格的魅力，也傳達(dá)出了不設(shè)限的新時代女性多元價值觀。
同時，借助“她能量”的社會影響力，劇中“鎏學(xué)”被持續(xù)放大成了具有社會價值性質(zhì)的現(xiàn)象級話題，而引申至價值層面的“鎏學(xué)”更與許多女性品牌價值觀相契合，也就達(dá)成了劇集與品牌間的內(nèi)在連接。
例如國貨輕奢美妝品牌姬存希一貫宣揚(yáng)的“是焦點(diǎn)、就要璀璨”理念與劇中獨(dú)立女性“做自己”相吻合；丸美“美，從眼前開始”與“鎏系美學(xué)”的一語雙關(guān)；蘇菲敢唱敢跳，做都市麗人潮流女性的價值觀更是高度共鳴。
由劇作引出“鎏學(xué)”，將其提煉至更具社會共鳴度的議題，最終再次落腳于《流金歲月》，通過諸多品牌對于新時代女性價值的定義探討，以各式各樣風(fēng)格傳遞的女性表達(dá)，在鼓舞年輕女性積極尋找屬于自己的人生走向。
在價值與內(nèi)容的交融中，將女性觀眾從場外視角拉入場內(nèi)思考，進(jìn)而通過優(yōu)質(zhì)劇集打造出能夠與女性消費(fèi)者持續(xù)溝通的消費(fèi)場景，以品牌正能量態(tài)度與價值觀圈粉更多用戶，強(qiáng)化更有效的用戶連接。
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