身在杭州的小伙伴最近可能注意到一件事兒，在阿里巴巴杭州西溪園區，有一棟大樓突然在周圍豎起了圍欄不讓進入，而樓頂卻掛起了一個很多人沒聽說過的Logo。
外觀全景
Logo修正圖
原來，這是阿里巴巴正在籌建的旗下第一家線下商城“貓茂”，英文名為“more mall”。據北京商報報道，該中心位于淘寶城三期，總面積4萬平米，整體結構為5層，預計在2018年4月正式對外營業。
有些小伙伴對此感到十分意外，聯想到不久前騰訊在廣州，只對外開放一天的線下品牌店——“WeStore”。同樣是轉做線下，難道這次籌建“貓茂”，是馬云爸爸的一次故意叫板嗎？
其實，這并不是阿里巴巴第一次，試圖在線下開辟新的銷售渠道。隨著2014年阿里入股銀泰之后，阿里布局傳統零售的腳步在逐步加快。
還記得前段時間，網絡上熱議紛紛的“無人便利店”嗎？
無人便利店——淘咖啡2.0
7月8日，在杭州舉辦的淘寶造物節上，無人便利店“淘咖啡2.0”驚艷亮相。只需手機安裝淘寶APP，便可以獨自完成、選購付款等操作，整個環節無需店員服務操作，讓前來體驗的顧客過了好一把科技癮。
線下無現金超市——盒馬鮮生
盒馬是購物超市，是菜市場，也是餐飲店。在盒馬，顧客既可以到店選購消費（只能采取電子支付），也可以選擇在盒馬APP下單送貨。盒馬方面承諾在門店3公里范圍內，訂貨后30分鐘內送到，可以說十分方便。
7月14日身為董事局主席的馬云與CEO張勇一同前往盒馬鮮生門店考察，并品嘗了店內的食品。這個低調籌備長達2年的項目，隨著馬云的走訪獲得大量媒體曝光。
智慧零售——天貓小店
8月28日，阿里方面宣布，已經在杭州落成運營全國首家天貓小店。有別于淘咖啡、盒馬鮮生等阿里“嫡系”，天貓小店采取的是“千店千面”的加盟制。借助阿里旗下針對傳統零售小店的平臺——零售通的大數據，這些老店可以獲得地理位置、周邊消費習慣、品類選購推薦等多種有價值信息，將傳統街邊夫妻店升級為運用大數據的智慧小店。
那回到這次“貓茂”的籌建上來，阿里嘗試做線下購物中心，可能是因為這三點：
01| 實體項目操盤
作為一家大型互聯網企業，互聯網的線上三分田，并不足以容納阿里巴巴的戰略野心。
無論是之前的盒馬鮮生、天貓小店，還是菜鳥網絡，可以看出阿里的底氣就是云端大數據和電子支付，對于線上激烈的競爭，新零售是阿里的重要增長突破口。但傳統項目操盤經驗的缺乏，使它難以繼續拓展新零售邊界。
有知情人士透露，“貓茂的籌建是由阿里巴巴智慧建筑事業部操盤，此后的招商團隊也將是阿里自己組建的團隊。”而也有消息稱，最初的運營團隊為南京水游城的運營方鵬欣，后來才改成阿里自己的招商團隊，目前鵬欣仍留有一小部分團隊協助。可以看出阿里自身的招商經驗還是不足，這次籌建“貓茂”以戰練兵的目的可見一斑。
02| 新零售技術測試
此前造物節上的無人便利點“淘咖啡2.0”，盡管亮點頗多，但也暴露出一些問題。例如無人零售技術增加了購買操作步驟，無形中增加了商品的流通時間；新技術測試不足，有時還需人工輔助和維護。
由于造物節為期較短，從門店搭建到設備調試，還有后期數據的積累程度都十分有限。此次籌建“貓茂”，對于阿里來說是開辟了一個全新的穩定試驗田。不過對于作為消費者的自己來說，雖然會被當成了“小白鼠”，不過還是很愿意嘗試接觸新技術帶來的便利的~
03| 整合資源
可以預見，“貓茂”商城一旦落地運營，出于黃金位置的主力商鋪，阿里旗下門店品牌必定享有優先權利，甚至會作為主推對象。盒馬鮮生、天貓小店、以及無人便利店可能都會入駐。這樣存儲在不同平臺（天貓、淘寶、盒馬鮮生）的數據，以及物流資源都可能會在未來被打通。
另根據聯商網的消息，“貓茂”將會引入峨眉電影制片場旗下的太平洋影城。這樣擁有便利店、線下超市的后的阿里“貓茂”，加上口碑、阿里影業等其他助力，將實現從購物、餐飲到娛樂的消費全業態建設，想象空間無比巨大。正巧應了名字里的“more mall”。
也許下一個“超級萬達”就要崛起也說不定。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）