突圍“國潮”，看經典品牌玩出真色彩
“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。”《圈層效應》里的這段話，或許可以解釋，為什么“年輕化”會成為所有品牌的共識。
在這樣的趨勢下，一些經典品牌如何塑造年輕化，與年輕人溝通，成為一個耐人尋味的話題。
01. 國潮并不簡單
近幾年，網絡綜藝集中爆發，成為品牌想要占領年輕人心智的重要窗口。近期有一檔聚焦敦煌文化的節目——《登場了！敦煌》吸引了眾多關注。節目中，汪涵帶領三位年輕偶像，探索敦煌的歷史人文，從探窟、體驗、致敬三個層次深度解構敦煌，向觀眾展現敦煌文化的魅力。
從《我在故宮修文物》、《國家寶藏》到《我在頤和園等你》，這些立足于民族文化的綜藝節目層出不窮，且在年輕人群體中廣受歡迎。所以這些節目也深受品牌們的青睞，我們熟知的涂料品牌立邦就作為刷新官贊助該節目，跟隨探索團前往敦煌采集“國潮色彩”。
從節目的嘉賓選擇和“以青春之力，重現歷史榮光”的初衷來看，這是一檔面向年輕人的節目，其背后的原因不難理解。
國潮的興起，本就離不開年輕消費群體的推動，國潮也早已形成一股營銷趨勢，成為眾多品牌與年輕人溝通的橋梁，借“國潮”之名來拉近與新世代的距離。
所謂的國潮就是“國風+潮流”，它包含兩層含義：第一，有中國傳統文化的元素；第二，能將傳統文化與時下潮流相融合而使產品更具時尚感。說白了就是既要有中國元素、文化底蘊，還要好看。
從2018年以李寧為首刮起的這股國潮風，到現在已經持續將近三年，仍十分盛行。這期間，很多品牌熱衷挖掘中國傳統文化的力量，因此，故宮、敦煌、頤和園等超級IP成為品牌營銷合作的常客。
但市面上的國潮案例，越來越千篇一律。很多品牌對于國潮，只停留在淺層的表現形式，沒有真正從品牌表達層面進行深度融合。品牌或許能贏得短暫的話題聲量，但卻無法真正讓消費者看到本身的產品價值，還和其他眾多品牌一起給消費者留下同質化的印象。
國潮營銷并不是簡單地和一個文化IP“搭上邊”就可以在消費者心中建立起“國潮”的認知，無論是在合作對象，還是品牌基因上都需要有一個相契合的點，才能相得益彰，在受眾心中留下烙印。
02. 敦煌與立邦珠聯璧合
在故宮、長城、頤和園等文化IP被充分開發之后，文化類綜藝節目終于把目光聚焦在了以敦煌為代表的大西北地區。
“敦煌，既博大精深，又時尚潮流；既包羅萬象，又緊貼生活，是取之不盡的寶庫！”這是《登場了！敦煌》總制片人對敦煌的評價。
敦煌作為中西交通的節點城市，絲綢之路的“咽喉鎖鑰”，是多種文化融匯與撞擊的交叉點，中國、印度、希臘、伊斯蘭文化在這里相遇，多種文化的交融為它蒙上了一層神秘色彩，蘊藏著悠遠而璀璨的文化藝術，令無數人心馳神往。
每個文化IP都有各自鮮明的特征，多年沉淀下來的文化底蘊使之有著自己的個性與氣質，品牌與它們合作，也要講究和諧共融，否則只會留下華而不實的空洞感。
敦煌文化中最具盛名的要數壁畫，它在敦煌藝術中占著舉足輕重的地位，可以說是敦煌IP的靈魂。而敦煌壁畫又在色彩方面蘊含了獨樹一幟的視覺呈現和文化體驗。
歷經千年的敦煌壁畫，在色彩運用上有著極強的表現力和感染力。敦煌壁畫主要分布于石窟四壁及窟頂之上，其色彩語言作為敦煌視覺藝術中最直觀最感性化的因素，用色絢麗而豐富，具有獨特的藝術特色。
如此一來，作為涂料品牌代表的立邦與之便是珠聯璧合。
當下，人們對家裝的關注不只是質量，還有美感。墻面涂料的美感很大程度上在于色彩體現，而立邦對家居色彩的運用正是業內的標桿。
立邦始終堅信涂料是色彩呈現最好的媒介，早在2018年，立邦根據市場需求推出了COLOR 1988色彩體系。這套色系包羅各種流行的色彩，可應對不斷變化的色彩趨勢，滿足不同時期的潮流風格，高級感、ins風、網紅色……豐富又靈活地走在時尚最前沿。
立邦巧妙地以“色彩”為切入點參與到國潮的表達中，將敦煌壁畫作為采集樣本，推出國潮色系。譬如來自《飛天》的“霓裳、羌笛、流云”色卡、來自《反彈琵琶》的“瑟弦、寶鈿、綠洲”色卡、以及來自《九色鹿》的“煙霞、瑤池、神鹿”色卡等等。“色彩”成為兩人的紐帶，將敦煌壁畫與立邦緊密相連，在產品層面和品牌層面，都做到了深度融合。
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與此同時，立邦充分發揮“國潮色”的話題勢能，跟隨節目的節奏，結合飛天、美食、運動、音樂、潮流等多層面的內容進行傳播，以#千年網紅色#為話題，在微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺，吸引了多圈層KOL的種草，引發關于國潮色彩的熱烈討論。
03. 立邦的色彩基因
事實上，色彩一直是立邦的主要發力點，這次國潮色也可以看作是立邦“采色之旅”的其中一環。
在敦煌壁畫之前，立邦就曾攜手一條視頻，推出《全球名畫采色之旅》，還獲得了被譽為"廣告屆奧斯卡"的2020金獅國際廣告影片銀獎。該系列從令人深刻的世界名畫中汲取色彩靈感，立邦復刻名畫背后的當代色彩生活，推出了別具一格的五大家居色系涂料。
中國北宋名作《千里江水圖》、日本的浮世繪代表作《神奈川沖浪里》、俄國十九世紀的風景畫經典《松林的早晨》、荷蘭著名后印象派畫家梵高的《瓶花》，以及來自西班牙的熱烈的《跳弗拉門戈的舞者》，來自五個國家的名畫，被濃縮進一罐罐涂料中，為生活添上雅致的藝術感。
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立邦的“采色之旅”是在2018年就開啟的，那一年，他們跨越了五大洲，從北非摩洛哥的海洋沙漠，到地中海希臘的浪漫建筑，從北歐芬蘭的鮮艷夢幻，到東亞日本的禪意匠心，從澳大利亞的原始信仰，到中華大地的萬象包羅。立邦汲自然人文的靈氣，推出了六大家居色系，讓人即使在方寸之間，也能欣賞世界的風景。
可見，立邦一直有著色彩的基因，對于色彩的研究十分專注，而后以涂料為媒介，為消費者提供來自全世界的美好色彩，也讓消費者能夠通過色彩讓自己的生活更加斑斕與精致。
04. 年輕人離不開“生活美學”
色彩不只是時尚設計和家裝人士的專屬，而是所有追求美好生活的人的共同追求。
在“國潮”這個概念興起之前，“生活美學”的概念也十分盛行。前面說過，國潮還要講好看，兩者有著內在聯系。
從學術層面解釋：生活美學即是“審美生活化”和“生活審美化”的雙向進程中的副產品，前者指藝術品的生活化、日常化傾向，后者指生活方式的審美化傾向。一言以蔽之，“美是生活”。
比如在小紅書上，你可以看到很多出租屋裝飾種草。當代的年輕人，即使住著十平米的租來的房間，也要把它布置的有美感。
而色彩是構成形式美的重要因素，色彩不僅使物體生輝，而且色彩還富有非常豐富的文化內涵。
除了優秀的品質之外，出眾的色彩體驗一直是立邦的巨大優勢。此前立邦的一系列網紅色就在抖音、小紅書等平臺上有著良好的網絡口碑。
而立邦不只是挖掘更多美好的色彩，還通過“色彩之旅”系列讓色彩的文化內涵增加具象，繼而深化了品牌的文化屬性。
搭載著“國潮”理念的傳達，立邦變得更“潮”，也強化了在色彩與生活美學上的引領。不止是拉近了與年輕人的距離，還帶來品牌氣質的年輕化。
05. 我們都值得更美好的生活
我們所追求的美好生活應該包括兩個維度：一個就是“好生活”，另一個則是“美生活”。前者是后者的現實基礎，而后者則為前者的升華。
立邦的國潮色系列，與其說是迎合營銷趨勢，不如說是與“國潮”“年輕化”的風口共舞。立邦結合色彩方面在生活方式上的表達，以“刷新美好生活空間”為品牌使命，持續推出年輕化的色彩，盡量滿足消費者任意色彩上的需求，讓每一位消費者都可以擁有自己心儀的美好生活空間。
在新的一年，立邦在色彩方面還會帶來更多驚喜。而立邦還更深度的推出小罐漆，以滿足年輕化的產品應用場景，讓每一位消費者“美好生活”的愿景都有處安放。
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