不Diss只走心，吉利帝豪用8年醞釀了一首Rap
一檔《中國有嘻哈》開創了中文嘻哈的元年，不僅讓于國人而言相對小眾的嘻哈文化走入了大眾的視野，也在年輕人中刮起了嘻哈狂潮，更是引發了緊追熱點的廣告圈的借勢狂歡，由此誕生了不少令人印象深刻的嘻哈廣告，比如支付寶個性張揚的《無束縛》、微信溫情暖人的《聽爸媽說》、唯品會中國味十足的《我的新衣》等，都成功發掘了品牌營銷與嘻哈之間的契合點，收割了大批關注和喜愛，也證明了這樣的廣告有嘻哈未嘗不可。
用8年換一曲走心freestyle
剛剛落幕的《中國有嘻哈》，因為戲劇化的剪輯形成的各種沖突以及選手們的人品問題而不斷引發爭議，讓人質疑“Keep Real”的嘻哈精神何在的時候，吉利汽車在層出不窮的嘻哈廣告中脫穎而出，Rap出了真實走心的freestyle。
用8年歷程走心追熱點
帝豪作為吉利汽車旗下“For young”的子品牌，目標消費群體主要為關注熱點、喜好新鮮事物、追求生活輕享主義的8090后年輕人。不同于一窩蜂不顧調性蹭熱點的品牌，帝豪基于熱潮及產品人群的特質，選擇用嘻哈的形式來呈現帝豪8周年的品牌歷程，用“只為向上”的真實足跡走心借勢，可謂應時應景。采取這種年輕化的溝通方式不僅能快速輕松地將帝豪的品牌歷程傳達給受眾，也有效建立了用戶對帝豪“更懂國人的車”的品牌理念的認知。
以Rapper之名，走心說唱品牌故事
《中國有嘻哈》捧紅的一眾rapper如今已成為許多品牌主的廣告新寵，然而這些嘻哈紅人在吸睛的同時也顯然喧賓奪主了，再加上越來越多嘻哈廣告的涌現，人們對這些紅人所代言的品牌的認知度也越來越低。而吉利帝豪則巧妙地避開了這樣的尷尬，它沒有刻意利用紅人效應，而是塑造了一個與吉利同齡的男性rapper虛擬形象，通過rapper的視角和口吻來說唱和帝豪共向上的8年故事，以85后年輕一代人一起成長為觸發點，既增強了代入感，也激發了年輕群體的共鳴，同時配合極具張力的動效畫面環環相扣，帶給受眾聽覺和視覺上的雙重沖擊，引人入勝。
超燃歌詞，為中國品牌實力打call
除了頗具律動感的節奏和酷炫的畫面，讓人分外燃情的還有歌詞。
整段歌詞分為三段verse，每段都有獨立主題。從品牌演進，到產品力更迭，邏輯上相關穿插而獨立成段，并在最后總領帝豪的品牌理念及所代表的中國品牌的發展歷程。
從吉利承載著中國汽車人的執著與初心開始——
克服人生路上的心酸
就像吉利必須學會“刁鉆”
方能為民族工業迎來開端
到基于對市場的洞察推出帝豪，使其成為中國轎車市場的破局者——
終于來到2009帝豪的橫空出世
中國品牌等了又等終于發起了新的攻勢
8年來帝豪伴隨著用戶一路向上，不同時期針對性地貼合用戶需求，以“更懂國人的車”的理念，實現了車型的自我塑造和突破，成為中國品牌轎車的引領者。
至高無上的C-ECAP白金評價
哪個中國品牌轎車第一個將它拿下
不用猜，帝豪百萬款是最大贏家
帝豪8年的演進歷程，不僅是銷量與品牌資產的不斷累積，更象征著中國品牌的崛起，激發車主的自豪感和受眾的時代共鳴。
8年時間，8個春夏秋冬的期間
中國制造與世界早已親密無間
華為手機 大疆無人機
聯想的服務器主機
還有吉利帝豪的發動機
中國品牌正在迅速崛起
世界將會再一次被Made in China洗禮
沒有Diss，只有走心，帝豪用8年醞釀的這支廣告，用嘻哈曲風打破車企營銷常規，彰顯態度，并為中國品牌的崛起實力打call，不愧為深諳用戶心理的“老司機”。
與時俱進才是“更懂國人的車”
這支嘻哈廣告在吉利微信公眾號首發后短短兩天閱讀量就突破了10萬+，在今日頭條、一點資訊及其他門戶網站、垂直媒體、核心視頻網站、音樂APP等也取得了不錯的成績，視頻播放量超20萬，還在車主中引發了一輪自發傳播的熱潮，這些無疑都驗證了帝豪決策的正確。
上市8年，帝豪累計用戶已超過130萬，并連續6年蟬聯中國品牌轎車銷冠，這些成績都離不開其對市場的精準洞察和與時俱進，它以不斷的自我塑造和突破來滿足消費者不斷升級的消費需求，打造消費者所喜愛的“國民車”；在營銷傳播方面也一向以年輕化為主導，緊跟時代的步伐，除了借力嘻哈為自己助攻，還有已成為專欄的《豪云社》，以相聲捧哏、逗哏的動畫形式來詮釋帝豪的產品力及只為向上的理念。
營銷啟示
走心借勢，開創車企營銷新style
熱點是市場需求的最顯著表現，然而不少品牌主卻弄巧成拙地把追熱點搞成了蹭熱度，走腎不走心的比比皆是，往往借勢不成反招diss。
在全民嘻哈的狂熱氛圍中，帝豪用不失品牌調性和不流于形式的手法走心借勢，不僅將八年品牌歷程以更易于受眾接受與傳播的形式精彩呈現，也使得品牌傳播成功搭上了熱點的順風車。帝豪這次有趣又有料的freestyle，開創了車企營銷的新玩法，對行業內的其他汽車品牌具有參考與示范意義。
定位清晰，做更懂用戶的傳播
如今的廣告營銷難免陷入套路化，如何解套對品牌主來說至關重要。首先品牌需要有一個清晰的自我定位，不會輕易隨波逐流，其次才是對目標用戶投其所好。
帝豪8年來將“更懂國人的車”的理念一以貫之，始終立足目標消費群體的需求，通過看得見的業績與成長，來詮釋一個中國品牌的執著與初心。這次的廣告主題聚焦在帝豪八年的向上歷程，突破性的嘻哈形式迎合目標消費群體的口味，并通過全媒體矩陣多渠道投放，讓用戶在驚喜之余，也強化了對品牌的情感歸屬，引導了主動傳播。
總而言之，一次成功的借勢不僅是對熱點的完美化用，還必須達到增強用戶感知與提升品牌美譽度兩者兼備，而吉利帝豪做到了，也帶給了我們新的啟示。
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