阿里巴巴“淘咖啡”發布全新LOGO設計，盡顯活力與美味
來源：申也大凡
原標題：《申也大凡 x 淘寶｜TAOCAFE淘寶會員店品牌視覺形象設計全案》
在今年的淘寶造物節上，號稱無人超市的淘寶會員店“淘咖啡”正式亮相，這是全球首家真正實現“自動識別、即走即付”的無人結算零售店。下面就“淘咖啡”全新品牌視覺設計進行一個全面分析。
- 創意起源 -
TAOCAFE淘寶會員店全新品牌視覺形象，以“淘文化”和“無人科技”為核心出發點打造全新品牌形象，通過品牌傳遞潮流青年文化態度。
- 設計思考 -
將咖啡文化、嘗鮮態度相互滲透，將動機與品牌形象進行滲透，增添消費者與產品間的積極互動。針對品牌LOGO，以親切、生動、態度為關鍵詞進行視覺設計。
親切 / 以淘公仔角色形象進行設計，明確“淘咖啡”卡通形象的核心傳播力，簡單易記。
生動 / 咖啡杯中咖啡流動的狀態與淘公仔的嘴部和舌頭進行同構設計，表現嘗鮮狀態。
態度 / 以“微笑”“大口嘗鮮”的品牌形象傳達給消費者多變、嘗試、玩味的全新消費態度。
－視覺系統設計－
以品牌LOGO為“品牌傳達力”核心，但不局限于簡單的媒介應用，以多樣的色彩設計和延伸圖形傳遞出系統化品牌形象，共同組合成統一化的整體形象。在“親切、生動、態度”的設計原則下，輸出具有“鮮明感、生動化、滲透化”的品牌視覺系統。
鮮明感 / 基于”淘文化“色彩上大膽給予品牌新的“橙黑”配色，使品牌更具年輕、新銳、科技感。
生動化/ 輔助圖形基于“標簽”概念而設計，通過不同標簽元素傳遞品牌信息，同時具有多樣的媒介應用性。
滲透化 / 店內導視系統以輕量的線條和幾何色塊進行組合設計，通過精簡的圖形語言有傳遞產品信息。
－細節設計－
英文標準字設計 / 以極度簡化的字母構建進行英文字，保證識別性的同時進行品牌特征化的精細變化。
中文標準字設計 / 以具有相對硬度和不規整結構的構字原則進行中文設計，具備鮮明的產品屬性特征，且適用于長短語句的多種組合方式。
淘寶造物節上TAOCAFE淘寶會員店以“快閃店”的模式開始營業，TAOCAFE品牌視覺形象也在店內空間及物料中以多元的方式呈現出來。
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