廣告人為什么比刷單人還不值錢？

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舉報 2017-09-15

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廣告之殤

為什么會有“廣告狗”這樣的稱呼存在，一方面是從事廣告者的自嘲，但也另一方面說明了從事廣告的不容易。

廣告業(yè)內(nèi)高頻詞“加班、改稿、被懟、猝死、失眠”。

每天研究10萬+的微信，給出的方案卻沒有10萬+的威信；緊跟微博的熱點，拿著微薄的薪水。

2017年手機廣告支出將超過電腦廣告，達到全球數(shù)字廣告支出的56%，達到近1000億美元。而畢業(yè)1~3年的廣告人收入水平位于5K左右。

刷單之惡

刷單其實是微信群控里通過系統(tǒng)自動化控制集成技術(shù)，把多個手機操作界面直接映射到電腦顯示器，實現(xiàn)由一臺電腦來控制幾十臺甚至上百臺手機的效果。

“11點上班，穿個拖鞋懶散坐在機器面前，邊玩農(nóng)藥邊接客戶，晚上想著去哪里擼串，逍遙的一天就過~”從電商、外賣、打車、再到社交媒體的各種耍數(shù)據(jù)。再到線下網(wǎng)紅店的黃牛排隊。已是一個不成文的灰色行業(yè)存在。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自媒體刷單人接一單客戶可獲得20元利潤，每二十分鐘即可成一單、一天25單，月薪即可達到15K的利潤。直接秒殺大多數(shù)廣告人的收入和尊嚴。

付出與回報的巨大落差

靠勤奮的大腦在智慧付出的廣告人，工作中經(jīng)常會遇到高強難度、多要求的方案需求：刷爆朋友圈，直接掛鉤銷售等；又或者陷入知識產(chǎn)權(quán)被剽竊的情況。我們氣憤接受！

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我們深信，只要隨著時間推移，社會風(fēng)氣和知識產(chǎn)權(quán)的意識，一切會變好的。而放之崗位對比，刷單人通過群控技術(shù)，批量模擬正常人行為來謀利，微信上很多惡意行為都是通過它來完成的。刷單人的價值和收入碾壓多數(shù)廣告人的局面。我們不能接受！為什么刷單人比廣告人值錢？本質(zhì)區(qū)別，刷單是為客戶和需求方制造樂觀的數(shù)據(jù)泡沫；而數(shù)字營銷是幫客戶與消費者建立有效的互動和溝通。

產(chǎn)業(yè)鏈成長的必經(jīng)陣痛

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廣告放之產(chǎn)業(yè)鏈的價值，目前廣告的地位是思于技術(shù)、基于媒介、誠于執(zhí)行、功于效果。當整合傳播和數(shù)字營銷不再像復(fù)古廣告，需要兼顧到上下游的關(guān)系和效果。勢必形成營銷整合者與資源被動者的身份中拉扯不清。目前的廣告處于三大尷尬狀況。

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（品牌的廣告心理占比）

1、媒介/形式的呈現(xiàn)優(yōu)于內(nèi)容洞察；

“今天寶馬的H5刷屏了，你們也造這樣的H5效果可以嗎？

“明天百雀羚的長圖效果讓你驚艷,趕緊把中國上下五千年的文化跟我們品牌融合一起可否”

“你們幫我在微博平臺聲量做大，用意見領(lǐng)袖去炒熱話題”

2、傳播認知是單向告知到雙向互動的過渡；

“投個公車廣告，無論你想不想看，你都會看到我”

“在微信搞個活動，你不感興趣，就沒數(shù)據(jù)行為。因此在內(nèi)容輸出更需要技巧”

3、營銷價值難評估；

當太過強調(diào)KPI時，進而演變成效果就是一切的定調(diào)。從結(jié)果導(dǎo)向的推導(dǎo)，催生了刷單需求，產(chǎn)業(yè)鏈都因刷單而欣欣向榮。

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廣告人的逆襲在何時？

廣告人的價值和收入才能超過刷單人，廣告狗也能跟產(chǎn)品經(jīng)理的程序猿平起平做？

依馬桶思考帝推測，需認清三個形勢。

第一，短期處于弱人工智能時代，當計算能力+、大數(shù)據(jù)+、深度學(xué)習(xí)算法還未能突破。我們不再浮躁得尋找新形勢來承載創(chuàng)意時，關(guān)注點放在“我們的核心內(nèi)容是什么”。

第二，媒介和平臺的系統(tǒng)成熟化，互聯(lián)網(wǎng)的下半場，平臺方不在爭奪流量，平臺系統(tǒng)注重生態(tài)健康平衡發(fā)展，廣告精準投放技術(shù)的成熟和透明。當品牌方不再擔心是不是跟上媒介潮流的問題時，才會用心思考“我們?nèi)绾闻c用戶溝通。”

第三, 媒介和平臺的流量穩(wěn)定化，正如同外賣和打車行業(yè)曾經(jīng)的刷單產(chǎn)業(yè)鏈大軍已蕩然無存，平臺不再以流量為王進而思考自己的產(chǎn)品和服務(wù)，才會聚焦到“我們提供的價值是什么”

當人工智能未突破弱瓶頸，而社媒和流量趨向穩(wěn)定。在數(shù)字廣告超過電視廣告，手機廣告超過電腦廣告，我們將達到廣告支出的一個臨界點。從資源營銷發(fā)展為人本營銷，幫助客戶梳理出與精通數(shù)字媒體的消費者建立最有效的互動和溝通。