汪峰與愛(ài)奇藝牽手，預(yù)示著數(shù)字音樂(lè)將迎來(lái)在線體驗(yàn)黃金時(shí)代？
9月9日的汪峰2017巡回演唱會(huì)在鳥(niǎo)巢開(kāi)始了第一站，愛(ài)奇藝成為其獨(dú)家合作伙伴，并對(duì)首場(chǎng)演唱會(huì)進(jìn)行了全程獨(dú)家直播。
今年7月，愛(ài)奇藝重磅推出其在音樂(lè)娛樂(lè)領(lǐng)域的全新戰(zhàn)略——獼猴桃音樂(lè)節(jié)計(jì)劃。這次汪峰巡回演唱會(huì)的合作，也是該戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容。仔細(xì)分析愛(ài)奇藝與汪峰的這次合作，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其背后所蘊(yùn)藏的愛(ài)奇藝音樂(lè)版圖的構(gòu)想，以及全球視頻音樂(lè)的融合潮流。
汪峰為啥會(huì)選擇愛(ài)奇藝？先進(jìn)的技術(shù)能力+龐大的會(huì)員規(guī)模！
縱觀本次汪峰在鳥(niǎo)巢的首場(chǎng)演唱會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，汪峰選擇愛(ài)奇藝作為獨(dú)家合作伙伴的原因，首先是其先進(jìn)的直播技術(shù)。
1、視角機(jī)位全面。帶來(lái)了比現(xiàn)場(chǎng)更立體、更豐富的視覺(jué)體驗(yàn)；
為提升愛(ài)奇藝VIP會(huì)員觀看的視覺(jué)體驗(yàn)，愛(ài)奇藝特別針對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行了全舞臺(tái)、多角度、多機(jī)位的直播，在鳥(niǎo)巢內(nèi)鋪設(shè)13個(gè)機(jī)位，大全景、汪峰特寫(xiě)、多位吉他手、鍵盤(pán)手、和聲組、鼓手、貝斯手、后臺(tái)游機(jī)、VR等眾多場(chǎng)景都包含在內(nèi)，用戶可隨時(shí)自主切換視角，不受導(dǎo)播限制，每個(gè)樂(lè)手均有自己獨(dú)立的視角機(jī)位，甚至更布置了專屬后臺(tái)機(jī)位特別提供給愛(ài)奇藝VIP會(huì)員切位觀看，增強(qiáng)了會(huì)員觀看的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感。
“汪峰2017歲月巡回演唱會(huì)”13機(jī)位百路碼流同步分發(fā)
2、視覺(jué)畫(huà)面震撼。4K畫(huà)質(zhì)直播以及VR技術(shù)的運(yùn)用給人沉浸感；
視覺(jué)畫(huà)面上技術(shù)升級(jí)。全網(wǎng)首次4K畫(huà)質(zhì)直播，超高清分辨率讓用戶看清細(xì)節(jié)。演唱會(huì)VR直播，采用了新的拍攝設(shè)備和編碼方式，并在愛(ài)奇藝VR APP中推出定制化的動(dòng)態(tài)虛擬場(chǎng)景， 4K超高清分辨率的內(nèi)容回傳和分發(fā)使得用戶可以獲得仿佛置身于鳥(niǎo)巢第一排的觀看體驗(yàn)，甚至可以看清汪峰酣唱時(shí)臉上的汗珠，獲得呈現(xiàn)沉浸的直播體驗(yàn)。
“汪峰2017歲月巡回演唱會(huì)”4K體驗(yàn)
3、音效渲染細(xì)膩，讓觀眾在家中就能感受到和現(xiàn)場(chǎng)一樣真實(shí)的聲音；
聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)上有了突破。引進(jìn)了杜比全景聲音效技術(shù)，作為目前世界上最先進(jìn)的聲音呈現(xiàn)技術(shù)，杜比全景聲能夠讓聲音在三維空間內(nèi)任何位置準(zhǔn)確出現(xiàn)和移動(dòng)，使用復(fù)雜的元數(shù)據(jù)來(lái)描述每個(gè)聲音對(duì)象在三維聆聽(tīng)空間內(nèi)的位置和尺寸。通過(guò)渲染，讓這些聲音可以來(lái)自指定位置，使用戶有身臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)。
“汪峰2017歲月巡回演唱會(huì)”杜比聲學(xué)工作站
為了完成此次多機(jī)位的傳輸，愛(ài)奇藝還安排了“衛(wèi)星+專線+4G”多種方式采集組合回傳現(xiàn)場(chǎng)多機(jī)位內(nèi)容到云端，并結(jié)合多碼率適配多端需求，從直播云轉(zhuǎn)換出100多路碼流分發(fā)到用戶終端。目前國(guó)內(nèi)只有愛(ài)奇藝視頻直播云能實(shí)現(xiàn)春晚規(guī)模的穩(wěn)定分發(fā)能力。
4、不止于直播，“皇帝位”音效體驗(yàn)，鳥(niǎo)巢現(xiàn)場(chǎng)打造“頂級(jí)錄音棚”；
除了先進(jìn)的直播技術(shù)，愛(ài)奇藝技術(shù)團(tuán)隊(duì)和杜比26人聲學(xué)工程師團(tuán)隊(duì)提前一周進(jìn)駐鳥(niǎo)巢，運(yùn)用16個(gè)遍布鳥(niǎo)巢各地的收聲麥進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)音效采集，同時(shí)直接在鳥(niǎo)巢搭建了專業(yè)的杜比聲學(xué)工作站，進(jìn)行杜比全景聲現(xiàn)場(chǎng)混音嘗試，這相當(dāng)于將高水準(zhǔn)的“杜比聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室”搬進(jìn)了鳥(niǎo)巢。此類規(guī)格的聲效技術(shù)搭建曾經(jīng)在奧運(yùn)會(huì)、歐冠決賽等重大賽事中使用過(guò)，是目前最佳聲效處理技術(shù)之一。
由此可見(jiàn)，一系列技術(shù)的沉淀，讓愛(ài)奇藝“杜比全景聲+4K+VR+13機(jī)位百路碼流”實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)最高技術(shù)水準(zhǔn)的同步直播，震撼的演唱會(huì)體驗(yàn)在線上得以復(fù)制。愛(ài)奇藝通過(guò)在杜比、4K、VR、云端和終端等方面研發(fā)積累，建立起了演唱會(huì)直播領(lǐng)域的技術(shù)護(hù)城河。汪峰2017巡回演唱會(huì)，愛(ài)奇藝來(lái)負(fù)責(zé)直播，無(wú)異于是投向演唱會(huì)直播領(lǐng)域的探路石。
視頻巨頭玩音樂(lè)，科技升級(jí)帶來(lái)了新思路與新邏輯
互聯(lián)網(wǎng)正在催生和重構(gòu)演唱會(huì)的收看方式和多元體驗(yàn)。相比于過(guò)去電視臺(tái)上的直播畫(huà)面，愛(ài)奇藝這種多維度的直播更具震撼力，能夠吸引更多無(wú)法在線下參加演唱會(huì)的粉絲在家中感受演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)魅力。當(dāng)然，直播技術(shù)的演進(jìn)帶來(lái)了更多商業(yè)模式上的創(chuàng)新，引發(fā)了更多新思路和新邏輯。
比方說(shuō)，過(guò)去非要在線下的演出、發(fā)行，變成了在線上就可以完成，而且效果不減，更重要的是，音樂(lè)也不僅僅只是單純的聽(tīng)歌、看演唱會(huì)，而是有了更多新的花樣。
可以說(shuō)，科技的升級(jí)給音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的價(jià)值空間，驅(qū)動(dòng)了新的消費(fèi)模式的誕生。
除了先進(jìn)的科技，愛(ài)奇藝的會(huì)員基礎(chǔ)也不容小覷。愛(ài)奇藝在2016年6月的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量就已達(dá)2000萬(wàn)。此外，根據(jù)最新艾瑞MUT數(shù)據(jù)顯示，2017年7月，愛(ài)奇藝以6.1億月獨(dú)立設(shè)備使用數(shù)，69億小時(shí)APP使用時(shí)長(zhǎng)，居于視頻網(wǎng)站之首。
由此可見(jiàn)，強(qiáng)大的科技能力、優(yōu)質(zhì)的會(huì)員規(guī)模、龐大的用戶數(shù)量，都為在線音樂(lè)會(huì)、線下音樂(lè)會(huì)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間，并引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。
既然如此，那對(duì)于明星和視頻平臺(tái)而言，科技方式的加入會(huì)帶來(lái)了哪些新的想象空間呢？
1、愛(ài)奇藝的科技創(chuàng)新可以培養(yǎng)并加強(qiáng)用戶線上觀看演唱會(huì)的付費(fèi)習(xí)慣，畢竟過(guò)去在現(xiàn)場(chǎng)看演唱會(huì)的人還是有限，這些高科技的互動(dòng)體驗(yàn)可以刺激消費(fèi)，讓更多的觀眾參與到線上演唱會(huì)之中。
2、通過(guò)和在線視頻平臺(tái)制作優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容、視頻內(nèi)容，明星可以就此獲取版權(quán)收益，平臺(tái)方可以獲得內(nèi)容付費(fèi)的收益。甚至，雙方還能夠就此尋找廣告合作，把直播收益最大化。
3、在線視頻平臺(tái)某種意義上成了一種新的宣發(fā)方法，這比過(guò)去傳統(tǒng)的宣發(fā)方式有更多優(yōu)勢(shì)，對(duì)線下音樂(lè)會(huì)來(lái)說(shuō)同樣可以起到推動(dòng)。在如今網(wǎng)絡(luò)視頻媒體流量日益增長(zhǎng)的環(huán)境下，線上直播對(duì)于明星新歌的宣發(fā)起到了非常重要的作用。
4、未來(lái)可以探索更多的新科技內(nèi)容，比如說(shuō)VR演唱會(huì)等，這可以帶動(dòng)用戶客廳的升級(jí)，讓消費(fèi)者個(gè)感受到更多不一樣的體驗(yàn)。這就像是過(guò)去廣播到電影院，電影院到電視臺(tái)的轉(zhuǎn)變一樣，VR本來(lái)就是在線上觀看線下的一種嶄新技術(shù)手段，配合畫(huà)質(zhì)、音效等一系列的提升，將會(huì)成為演唱會(huì)的新技術(shù)平臺(tái)，帶來(lái)直播方式變革。
全球視頻和音樂(lè)的融合，愛(ài)奇藝走在了全球前列
技術(shù)層面的突破會(huì)帶來(lái)商業(yè)層面的創(chuàng)新，愛(ài)奇藝這一系列做法實(shí)際上代表了目前全球視頻和音樂(lè)的融合潮流。
2015年開(kāi)始，視頻和音樂(lè)的融合就開(kāi)始在國(guó)外呈現(xiàn)，彼時(shí)美國(guó)音樂(lè)流媒體服務(wù)商Tidal播出了名為“No Small Talk”的自制系列喜劇。2017年7月，Google 正式推出 YouTube Red 訂閱服務(wù)， YouTube如今明顯是把音樂(lè)和視頻的生意融合在一起，做起了商業(yè)模式的創(chuàng)新。無(wú)論是音樂(lè)流媒體公司Tidal還是Youtube這樣的視頻平臺(tái)，更多目的在于通過(guò)制作內(nèi)容收取會(huì)員費(fèi)用，并且靠幫助一些歌手做推廣營(yíng)銷獲利，這個(gè)邏輯在國(guó)內(nèi)同樣是適用的。
愛(ài)奇藝也是音樂(lè)和視頻融合大潮中的先驅(qū)，這次直播實(shí)際上是愛(ài)奇藝“獼猴桃音樂(lè)節(jié)”計(jì)劃的一部分——通過(guò)整合多個(gè)超級(jí)音樂(lè)項(xiàng)目，結(jié)合線上線下多重活動(dòng)，打造泛娛樂(lè)時(shí)代的音樂(lè)產(chǎn)品。這個(gè)計(jì)劃之中包含了音樂(lè)盛宴、粉絲福利、活動(dòng)盛宴三個(gè)品類。
背后的商業(yè)邏輯實(shí)際上是愛(ài)奇藝在打造以音樂(lè)IP為核心的多元化鏈條，現(xiàn)場(chǎng)直播、音樂(lè)綜藝以及社群運(yùn)營(yíng)都是重要的價(jià)值組成部分。
實(shí)際上，愛(ài)奇藝在國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)上已擁有不少頭部IP，比如說(shuō)《中國(guó)有嘻哈》、《中國(guó)新歌聲》等，為其搭建起了一副清晰的音樂(lè)版圖。
首先，無(wú)論《中國(guó)有嘻哈》還是《中國(guó)新歌聲》都是在引領(lǐng)一種新的音樂(lè)文化，這種現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容產(chǎn)品，影響了國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)，形成了新的社會(huì)文化，比傳統(tǒng)的音樂(lè)綜藝更具影響力。
其次，愛(ài)奇藝的音樂(lè)文化下，能夠挖掘出新的人才，讓國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)更豐富，音樂(lè)版圖更為完整，現(xiàn)場(chǎng)直播、音樂(lè)綜藝以及社群運(yùn)營(yíng)，比Tidal和Youtube更多元。對(duì)于歌手來(lái)說(shuō)，可以減輕票房壓力。實(shí)際上每次演唱會(huì)不僅是考驗(yàn)唱歌，更是考驗(yàn)商業(yè)運(yùn)作能力。通過(guò)線上的內(nèi)容收費(fèi)，可以獲取長(zhǎng)尾收入。
此外，某種意義上，愛(ài)奇藝正在改變過(guò)去國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)的商業(yè)邏輯——過(guò)去是經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司造星模式，如今是愛(ài)奇藝這種視頻平臺(tái)打通資源壁壘，整合運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)新星產(chǎn)生，引領(lǐng)流行文化。而且為明星與粉絲提供近距離互動(dòng)，聚合更多有相同愛(ài)好的年輕用戶，打造出音樂(lè)流行文化新的聚集地，這種推廣策略維度更豐富。這次合作同樣豐富音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加了更多的商業(yè)運(yùn)作空間和商業(yè)模式——如演唱會(huì)版權(quán)預(yù)售、線上售票、商業(yè)冠名。
可以說(shuō)，愛(ài)奇藝這次和汪峰的合作，對(duì)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的向前推動(dòng)都是一種利好。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）