汪峰與愛奇藝牽手，預(yù)示著數(shù)字音樂將迎來在線體驗黃金時代？
9月9日的汪峰2017巡回演唱會在鳥巢開始了第一站，愛奇藝成為其獨家合作伙伴，并對首場演唱會進(jìn)行了全程獨家直播。
今年7月，愛奇藝重磅推出其在音樂娛樂領(lǐng)域的全新戰(zhàn)略——獼猴桃音樂節(jié)計劃。這次汪峰巡回演唱會的合作，也是該戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容。仔細(xì)分析愛奇藝與汪峰的這次合作，我們會發(fā)現(xiàn)其背后所蘊(yùn)藏的愛奇藝音樂版圖的構(gòu)想，以及全球視頻音樂的融合潮流。
汪峰為啥會選擇愛奇藝？先進(jìn)的技術(shù)能力+龐大的會員規(guī)模！
縱觀本次汪峰在鳥巢的首場演唱會，不難發(fā)現(xiàn)，汪峰選擇愛奇藝作為獨家合作伙伴的原因，首先是其先進(jìn)的直播技術(shù)。
1、視角機(jī)位全面。帶來了比現(xiàn)場更立體、更豐富的視覺體驗；
為提升愛奇藝VIP會員觀看的視覺體驗，愛奇藝特別針對演唱會進(jìn)行了全舞臺、多角度、多機(jī)位的直播，在鳥巢內(nèi)鋪設(shè)13個機(jī)位，大全景、汪峰特寫、多位吉他手、鍵盤手、和聲組、鼓手、貝斯手、后臺游機(jī)、VR等眾多場景都包含在內(nèi)，用戶可隨時自主切換視角，不受導(dǎo)播限制，每個樂手均有自己獨立的視角機(jī)位，甚至更布置了專屬后臺機(jī)位特別提供給愛奇藝VIP會員切位觀看，增強(qiáng)了會員觀看的現(xiàn)場真實感。
“汪峰2017歲月巡回演唱會”13機(jī)位百路碼流同步分發(fā)
2、視覺畫面震撼。4K畫質(zhì)直播以及VR技術(shù)的運用給人沉浸感；
視覺畫面上技術(shù)升級。全網(wǎng)首次4K畫質(zhì)直播，超高清分辨率讓用戶看清細(xì)節(jié)。演唱會VR直播，采用了新的拍攝設(shè)備和編碼方式，并在愛奇藝VR APP中推出定制化的動態(tài)虛擬場景， 4K超高清分辨率的內(nèi)容回傳和分發(fā)使得用戶可以獲得仿佛置身于鳥巢第一排的觀看體驗，甚至可以看清汪峰酣唱時臉上的汗珠，獲得呈現(xiàn)沉浸的直播體驗。
“汪峰2017歲月巡回演唱會”4K體驗
3、音效渲染細(xì)膩，讓觀眾在家中就能感受到和現(xiàn)場一樣真實的聲音；
聽覺體驗上有了突破。引進(jìn)了杜比全景聲音效技術(shù)，作為目前世界上最先進(jìn)的聲音呈現(xiàn)技術(shù)，杜比全景聲能夠讓聲音在三維空間內(nèi)任何位置準(zhǔn)確出現(xiàn)和移動，使用復(fù)雜的元數(shù)據(jù)來描述每個聲音對象在三維聆聽空間內(nèi)的位置和尺寸。通過渲染，讓這些聲音可以來自指定位置，使用戶有身臨現(xiàn)場的體驗。
“汪峰2017歲月巡回演唱會”杜比聲學(xué)工作站
為了完成此次多機(jī)位的傳輸，愛奇藝還安排了“衛(wèi)星+專線+4G”多種方式采集組合回傳現(xiàn)場多機(jī)位內(nèi)容到云端，并結(jié)合多碼率適配多端需求，從直播云轉(zhuǎn)換出100多路碼流分發(fā)到用戶終端。目前國內(nèi)只有愛奇藝視頻直播云能實現(xiàn)春晚規(guī)模的穩(wěn)定分發(fā)能力。
4、不止于直播，“皇帝位”音效體驗，鳥巢現(xiàn)場打造“頂級錄音棚”；
除了先進(jìn)的直播技術(shù)，愛奇藝技術(shù)團(tuán)隊和杜比26人聲學(xué)工程師團(tuán)隊提前一周進(jìn)駐鳥巢，運用16個遍布鳥巢各地的收聲麥進(jìn)行現(xiàn)場音效采集，同時直接在鳥巢搭建了專業(yè)的杜比聲學(xué)工作站，進(jìn)行杜比全景聲現(xiàn)場混音嘗試，這相當(dāng)于將高水準(zhǔn)的“杜比聲學(xué)實驗室”搬進(jìn)了鳥巢。此類規(guī)格的聲效技術(shù)搭建曾經(jīng)在奧運會、歐冠決賽等重大賽事中使用過，是目前最佳聲效處理技術(shù)之一。
由此可見，一系列技術(shù)的沉淀，讓愛奇藝“杜比全景聲+4K+VR+13機(jī)位百路碼流”實現(xiàn)了國內(nèi)最高技術(shù)水準(zhǔn)的同步直播，震撼的演唱會體驗在線上得以復(fù)制。愛奇藝通過在杜比、4K、VR、云端和終端等方面研發(fā)積累，建立起了演唱會直播領(lǐng)域的技術(shù)護(hù)城河。汪峰2017巡回演唱會，愛奇藝來負(fù)責(zé)直播，無異于是投向演唱會直播領(lǐng)域的探路石。
視頻巨頭玩音樂，科技升級帶來了新思路與新邏輯
互聯(lián)網(wǎng)正在催生和重構(gòu)演唱會的收看方式和多元體驗。相比于過去電視臺上的直播畫面，愛奇藝這種多維度的直播更具震撼力，能夠吸引更多無法在線下參加演唱會的粉絲在家中感受演唱會現(xiàn)場魅力。當(dāng)然，直播技術(shù)的演進(jìn)帶來了更多商業(yè)模式上的創(chuàng)新，引發(fā)了更多新思路和新邏輯。
比方說，過去非要在線下的演出、發(fā)行，變成了在線上就可以完成，而且效果不減，更重要的是，音樂也不僅僅只是單純的聽歌、看演唱會，而是有了更多新的花樣。
可以說，科技的升級給音樂市場帶來了新的價值空間，驅(qū)動了新的消費模式的誕生。
除了先進(jìn)的科技，愛奇藝的會員基礎(chǔ)也不容小覷。愛奇藝在2016年6月的付費會員數(shù)量就已達(dá)2000萬。此外，根據(jù)最新艾瑞MUT數(shù)據(jù)顯示，2017年7月，愛奇藝以6.1億月獨立設(shè)備使用數(shù)，69億小時APP使用時長，居于視頻網(wǎng)站之首。
由此可見，強(qiáng)大的科技能力、優(yōu)質(zhì)的會員規(guī)模、龐大的用戶數(shù)量，都為在線音樂會、線下音樂會帶來了新的增長空間，并引領(lǐng)新的消費潮流。
既然如此，那對于明星和視頻平臺而言，科技方式的加入會帶來了哪些新的想象空間呢？
1、愛奇藝的科技創(chuàng)新可以培養(yǎng)并加強(qiáng)用戶線上觀看演唱會的付費習(xí)慣，畢竟過去在現(xiàn)場看演唱會的人還是有限，這些高科技的互動體驗可以刺激消費，讓更多的觀眾參與到線上演唱會之中。
2、通過和在線視頻平臺制作優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容、視頻內(nèi)容，明星可以就此獲取版權(quán)收益，平臺方可以獲得內(nèi)容付費的收益。甚至，雙方還能夠就此尋找廣告合作，把直播收益最大化。
3、在線視頻平臺某種意義上成了一種新的宣發(fā)方法，這比過去傳統(tǒng)的宣發(fā)方式有更多優(yōu)勢，對線下音樂會來說同樣可以起到推動。在如今網(wǎng)絡(luò)視頻媒體流量日益增長的環(huán)境下，線上直播對于明星新歌的宣發(fā)起到了非常重要的作用。
4、未來可以探索更多的新科技內(nèi)容，比如說VR演唱會等，這可以帶動用戶客廳的升級，讓消費者個感受到更多不一樣的體驗。這就像是過去廣播到電影院，電影院到電視臺的轉(zhuǎn)變一樣，VR本來就是在線上觀看線下的一種嶄新技術(shù)手段，配合畫質(zhì)、音效等一系列的提升，將會成為演唱會的新技術(shù)平臺，帶來直播方式變革。
全球視頻和音樂的融合，愛奇藝走在了全球前列
技術(shù)層面的突破會帶來商業(yè)層面的創(chuàng)新，愛奇藝這一系列做法實際上代表了目前全球視頻和音樂的融合潮流。
2015年開始，視頻和音樂的融合就開始在國外呈現(xiàn)，彼時美國音樂流媒體服務(wù)商Tidal播出了名為“No Small Talk”的自制系列喜劇。2017年7月，Google 正式推出 YouTube Red 訂閱服務(wù)， YouTube如今明顯是把音樂和視頻的生意融合在一起，做起了商業(yè)模式的創(chuàng)新。無論是音樂流媒體公司Tidal還是Youtube這樣的視頻平臺，更多目的在于通過制作內(nèi)容收取會員費用，并且靠幫助一些歌手做推廣營銷獲利，這個邏輯在國內(nèi)同樣是適用的。
愛奇藝也是音樂和視頻融合大潮中的先驅(qū)，這次直播實際上是愛奇藝“獼猴桃音樂節(jié)”計劃的一部分——通過整合多個超級音樂項目，結(jié)合線上線下多重活動，打造泛娛樂時代的音樂產(chǎn)品。這個計劃之中包含了音樂盛宴、粉絲福利、活動盛宴三個品類。
背后的商業(yè)邏輯實際上是愛奇藝在打造以音樂IP為核心的多元化鏈條，現(xiàn)場直播、音樂綜藝以及社群運營都是重要的價值組成部分。
實際上，愛奇藝在國內(nèi)音樂市場上已擁有不少頭部IP，比如說《中國有嘻哈》、《中國新歌聲》等，為其搭建起了一副清晰的音樂版圖。
首先，無論《中國有嘻哈》還是《中國新歌聲》都是在引領(lǐng)一種新的音樂文化，這種現(xiàn)象級的內(nèi)容產(chǎn)品，影響了國內(nèi)音樂市場，形成了新的社會文化，比傳統(tǒng)的音樂綜藝更具影響力。
其次，愛奇藝的音樂文化下，能夠挖掘出新的人才，讓國內(nèi)音樂市場更豐富，音樂版圖更為完整，現(xiàn)場直播、音樂綜藝以及社群運營，比Tidal和Youtube更多元。對于歌手來說，可以減輕票房壓力。實際上每次演唱會不僅是考驗唱歌，更是考驗商業(yè)運作能力。通過線上的內(nèi)容收費，可以獲取長尾收入。
此外，某種意義上，愛奇藝正在改變過去國內(nèi)傳統(tǒng)音樂市場的商業(yè)邏輯——過去是經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司造星模式，如今是愛奇藝這種視頻平臺打通資源壁壘，整合運營，帶動新星產(chǎn)生，引領(lǐng)流行文化。而且為明星與粉絲提供近距離互動，聚合更多有相同愛好的年輕用戶，打造出音樂流行文化新的聚集地，這種推廣策略維度更豐富。這次合作同樣豐富音樂產(chǎn)業(yè)鏈，增加了更多的商業(yè)運作空間和商業(yè)模式——如演唱會版權(quán)預(yù)售、線上售票、商業(yè)冠名。
可以說，愛奇藝這次和汪峰的合作，對整個音樂產(chǎn)業(yè)的向前推動都是一種利好。
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