因賽集團副總裁譚琳：時代需要不斷進化的營銷人
在因賽集團
伙伴們總喜歡叫她“女王”
在廣告傳播業界
她被譽為“最具影響力的女性領導者”
近年來，營銷傳播的生態環境發生了很大的變化，特別是移動互聯網的廣泛應用和自媒體的興起，給品牌營銷傳播行業帶來了巨大的變化，也對營銷人提出了更多的要求。
近日，因賽集團董事副總裁譚琳女士作為「廣告門」評出的2016年度“傳播行業十大女掌門人”之一，以“時代需要不斷進化的營銷人”為題接受專訪，分享十余載的從業經驗，暢談新傳播環境下營銷人的進化之路，以及營銷新人面對職場困惑該如何破風前行。
做營銷，要經得起“內容創造”能力的考驗
有著超過15年品牌管理及營銷傳播行業經驗，譚琳認為，雖然傳統媒體不斷遭受到互聯網媒體的沖擊，行業的生態環境也有了很大的變化，但這只是發生在人們的使用方式上，未來不可避免地會涌現出更多新形式的媒體，對于營銷傳播行業來說，無論風動幡動，不變的核心永遠是“內容創造”。
創造好的營銷傳播內容是我們行業的命脈所在，雖然新生的營銷概念不斷充斥眼球，但是無論如何包裝，好的內容自有恒久的魅力，永遠能直擊人心。而定義作品“好”的標準很簡單：消費者和客戶都認可。
“中國人有創造好內容的能力和智慧。”譚琳認為：“一些優秀的中國本土品牌營銷傳播公司已經具備創造好內容的能力，只是需要得到品牌主的關注和認可。按照目前中國經濟發展的良好勢頭，以及中國品牌的蓬勃發展之勢，未來中國廣告傳播業的發展仍大有可為，因賽集團也正在朝這個方向努力。”譚琳對中國品牌走向世界，中國創意及營銷智慧在國際上贏得舉足輕重的地位，始終充滿了信心。
這個時代需要不斷“進化”的營銷人
除了堅持“內容為王”，作為與市場聯系緊密的營銷傳播，唯有不斷調整營銷方式和渠道才能立于不敗之地。針對消費者階層越發年輕化的特點，教條式的、常規式的傳播方式已經很難撬動消費者的內心。
“營銷人應該有行業敏感性，應該學會迎風而動，捕捉時代趨勢。”在譚琳看來，“娛樂化營銷”是行業內必須把握的一個趨勢。
例如，因賽集團為華為Mate9上市打造的朋友圈小視頻和功能賣點視頻，榮耀V9“我想要的快”系列海報等，既充分利用年輕化、Social化的傳播元素和形式，又堅持深刻洞察對于內容的支持。
眾所周知，由于中國市場的特殊性，中國的品牌營銷傳播從業者比國外同行有更多的困難需要克服，行業本身可能給從業者帶來很多的束縛，因此產生更多的困擾。譚琳認為，要想擺脫這些困擾，營銷人就要學會與時俱進，錘煉自我學習的能力。身處風口浪尖，唯有不斷進化，適應時代需要，用連結、開放的心態打造真正的價值和不可替代性，才能永葆創造活力。
未來的出路，來自過去的堅持
譚琳建議，營銷人學會轉化自己的思維，要認識到目前的境況既是挑戰同時也是機遇，在老式營銷傳播方式受阻時，應及時更換思維，不斷嘗試新的方式，不斷在創新中轉型，尋找新的方向。
“在我從事廣告傳播行業的十多年中，也曾萌生過退出這行的念頭，當時內心十分掙扎：干了十幾年，放棄的話實在不甘心，但留下來該往哪里走又十分迷?！@時，一家有發展前景的公司對人的成長極其重要?！弊T琳特意強調，在她職業發展的瓶頸期，因賽集團給了她關鍵的引導，幫她重塑信心并重新確定了職業方向，從而有了自己繼續成長的空間。
譚琳將走在時代前端的營銷人比喻為紅色，由于面對著前路并不平坦的未來，從業者在工作中會碰到更多的阻礙，堅持下去的難度更大，她希望中國營銷人像紅色一樣，持續地投入激情并堅持，這樣才能真正有所建樹，有所成就。
品牌營銷傳播是創意產業的重要行業，中國創意產業的未來有很多權重在于前者的發展，由于起步較晚，中國的品牌營銷相較于西方而言是后來者，如何在一個堅實的基礎上起步，并實現后來者居上，這需要每個中國品牌營銷人堅持不懈的努力，助力中國品牌走出國門實現“中國夢”的同時，實現本土營銷傳播集團的“中國夢”，這也是指引像譚琳一樣的品牌營銷人不斷進步的動力之源。
譚琳，因賽集團董事副總裁
超過15年品牌管理及營銷傳播經驗
在大型國際、本土廣告公司均得到專業歷練
曾就職于Euro RSCG靈智精實
曾獲得大量國際獎項
包括Spikes Asia、AD STARS等
擁有豐富品牌國際化傳播經驗
服務的客戶包括華為、美的、網易、達能、諾基亞、歐司朗照明、鈴木等
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