平面廣告無創意，還不如去死！
對于一張平面廣告來說，創意就是它的靈魂。
好的創意平面干脆、利落，
能準確表達品牌訴求。
只需一眼，它就能牢牢抓住你的注意力；
只需一眼，它就能給你傳遞它們的訴求。
今天跟大家分享一波平面創意廣告，
先從產品功能、情感方面來拆招，
再對公益海報，品牌創意進行分析。
1
產品功能類
MORE PULL
更強牽引力
這則路虎越野車平面廣告很經典，
直白呈現了“馬力更大”的訴求。
無論多喜歡，也觸不可及
這張是奔馳為限距控制系統做的廣告,
通過小狗愛咬尾巴卻咬不到的情景，
來比喻產品自控安全距離的功能強。
這樣的情況，能怪我是路癡嗎？
在人生的路途中，
最怕有人給你指了路，
還是不知道應該怎么走。
很多時候不是我們笨，
而是指路人的描述太復雜了，
所以本田想要告訴大家，
來一款靠譜的語音導航很必要。
2
情感連接類
"Process Cafe - Ready in an instant"
Process Cafe -及時就緒
從睡眠模式到工作模式，
只差一杯咖啡神切換。
這四個職業的主人公，
慢慢喝下一杯咖啡后，
睡衣漸漸變成工作服，
他們快速變得斗志昂揚，
這變身的速度有點小魔幻。
海報體現了Pronto 咖啡廳的功能價值，
能夠幫助職場人克服工作前的精神不佳。
呼應了西班牙語Pronto“即將”“快速”的意思，
夸張化手法能促使觀看者產生情感共鳴。
起床困難小姐姐小哥哥們，
如果你們的病還沒有治好，
可能是還沒遇見這杯神咖啡。
"Everybody Loves A Handyman"
男人懂得如何使用他的工具，
女人喜歡這魅力無窮的氣息。
這是全球規模最大的五金零售連鎖公司ACE，
為慶祝菲律賓五一勞動節所出的一組平面。
菲律賓的勞動節是慶祝工人的公共假期，
其中很大一部分是男性藍領工人，
他們最性感的特質就是DIY的能力，
這種嫻熟的技巧對女性來說，
具有強烈的吸引力。
這套平面巧妙地用男女合體所組成的五金工具，
表達使用手動工具能獲取異性信息的功能，
很形象化且具有很特別的親和力。
以此用來致敬辛勤工作的工人。
3
公益海報類
如果你不開口，虐待就不會停止。
這是巴西勞工部和圣保羅省，
為了打擊童工勞動而出的系列海報。
三張平面海報一同展示
一個成年人嘴唇上的一個孩子，
用手托著頭頂重物的畫面。
海報策略性地表達了，
內心脆弱且敏感的孩子，
受虐時都只表現出屈從。
但當成年人的嘴唇張開時，
孩子的頭部就會被抬起來。
呼吁大家面對受虐兒童時，
不要作為旁觀者不去發聲，
要向兒童保護組織尋求幫助！
4
品牌創意類
true natural colors
真正的自然色彩
Faber-Castell
是全球主要的木殼鉛筆生產商之一，
并在巴西圣卡洛斯營運了全球最大的鉛筆工廠。
這套平面廣告的主題是：
true natural colors
真正的自然色彩
用了三種不同形態的山：
火山、雪山、蔥翠綠林，
來表達其顏色的自然純正。
用這種彩筆作出自然的畫，
不僅還原了風景最美的風貌，
還能讓人身如其境一般。
該品牌的另一套海報也很妙
海報主題為：
True Colors
這一系列海報會給人留下印象的深刻，
它會讓你不由自主的多看兩遍并思考，
為什么有一半的對象是一個鉛筆尖？
我看完這套平面海報，
有一種“天，好機智”的感嘆！
特別是茄子和鯊魚這兩個，
鉛筆中的筆尖已經被制成，
主體在對象中所使用的顏色。
另外是由于鉛筆的筆尖，
與鯊魚的鼻子形狀相同，
形成了物體的自然形狀，
就能讓觀看者進行連接。
當筆尖成為對象的一部分時，
這些廣告的效果最好。
也就是說這種彩色的鉛筆，
能畫出你可以看到的東西，
甚至也可以是真實的生活。
看完這些經典的創意廣告，大家有沒有發現，
除了空間感和色彩的運用能給人沖擊力以外，
其實文案和設計有許多共通之處，
比如，兩者都要有深刻的洞察力，
還要巧妙使用比喻、夸張、聯想等手法，
才能更好更有效的去傳達品牌的信息。
而且越簡單的想法，執行起來反而越難，
如果你是一個廣告人，執行好的廣告要多看。
在本文最后我還想碎碎念一小下，
生活中的大多數人不喜歡看廣告，
一是人都沒耐心，感覺耽誤時間，
二是一些廣告光看一秒就尷尬。
其實也不完全是這樣的，
像今天分享的這些平面廣告，
在傳達到產品或品牌訴求的同時，
同樣也能讓人看到感覺很有趣味，
好廣告也能讓觀眾想看并產生思考。
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