三分鐘學會品牌故事文案
人靠衣裝，馬靠鞍，品牌也需要包裝。
什么是"品牌包裝"? "包裝"不僅指的是為產品披上件外衣，而是指在與消費者接觸的各類場合，把產品的個性特征，以各種載體形式進行塑造和推廣的行為。為什么要“品牌包裝”？
因為產品需要讓自身的優勢盡可能多地傳播給消費者，并且要超越自身價值之上，形成高附加值，從而獲得商業利潤。產品只有具備了視覺美感和文化品位，才能與消費者產生深層溝通，才能打動消費者的心靈。
而品牌故事的塑造則是一種良好的包裝方式之一。我收集整理了一些經典品牌故事，希望能給文案君寫類似文案時帶來靈感。
鮮花服務商-roseonly
（點擊放大查看）
左岸咖啡館
當左岸開始變成一種形容詞/我們都愛上左岸咖啡館。十九世紀，法國巴黎的塞納-馬恩省河/蜿蜒西流穿過巴黎市中心，河以北被稱為右岸；以南則稱左岸。
十九世紀的法國巴黎/到處充滿了一種新興的氣息，一種拋棄了過去宮廷浮華。開始講究屬于思想，那發自于內的清新氣質。
河岸，一向是最容易沾染當代氣氛的地方；于是，也開始變得新穎。河的右岸是新興商業的繁華氣質，河的左岸則是藝術豐沛的人文思潮。當時河的左岸林立許多的咖啡館。
咖啡館里有溫文爾雅的店主人，灰白的發絲滲透著擁有一家咖啡館的驕傲。
他親切地站在吧臺后方向進來的熟客們問好；有忙碌的侍者，修長的手指托著鏤花的銀盤，兩杯Espresso，干練且優雅地穿梭在座位間；白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫。
當然，更會有來來去去的過客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡館里醞釀存在主義也醞釀愛情；他是達文西，面對蒙娜莉薩的微笑，嘴里跟眼里都嘗了一杯加了糖的咖啡；他是雪萊，追逐著愛情，累了，正坐在咖啡館里歇腳；他是海明威，坐在窗邊透光的那一張桌子，寫「妾似朝陽又照君」，也寫心情；他是伏爾泰，正在品嘗他今天的第三十九杯咖啡，同時，也列出法國王室不合理的第二十個理由。
塞納-馬恩省河左岸的咖啡館里，就是如此這般的忙碌，無數的他和她，思潮交錯的時空里，豐富了整個河岸，連帶那些咖啡館們也因為這些文人而變得個性了起來。不管是通往自由之路的花神，歷史斑斑的波寇柏，還是海明威曾經佇足的圓頂；它們超越了建筑本身，進化為形而上的文化意識。
這樣子的左岸在法國，經歷了兩百年，咖啡館也承傳了好幾代左岸的咖啡館們便代表一種深沈自內心的人文氣質在咖啡館里，你面對自己享受孤獨帶來的清明，也閱讀藝術和生活巴黎人喝咖啡，品嘗物質以外的愉悅，也變成一種時尚的流行。這樣的流行讓喝咖啡，成了時髦事，也暗示著從人們想從咖啡里尋找心里的缺口一塊會滿足精神與自我的缺口。
咖啡是實質的形體但是咖啡隱含的精神，無形，卻鏗鏘有力。一杯樸實單純的咖啡，不用昂貴，不用過分講究，但是一定要有人文氣質的氛圍；要有文學藝術的印記。它可以是一杯左岸咖啡館，形式簡單卻內涵深遠；一杯可以讓你在下午三點的辦公室享受的人文咖啡解放不只感官，更深及大腦皮層思考。
左岸咖啡館品牌的誕生，即是由這份對人文思潮的渴求，促成人文精神匯聚，并非局限于某一家咖啡館。而是來自整個塞那河左岸的薈萃，思想與藝術豐沛的強度更隨著河左岸而蔓延世人。左岸成為一個無可取代的形容詞；代表了豐沛人文思想的形容詞。
身為一杯富有人文特質的咖啡，左岸咖啡館對咖啡本身，有藝術家的要求呈現純粹又執著完美；對于咖啡意境，有哲學家的思考，諄求真理又布施浪漫。品嘗的人喜歡它裝盛的意境，追求它法蘭絲的質感。站立在冷藏柜的排面就展現了越洋的氣質，不同于罐裝的保守風格。它純正的取材更貼近現烹的原味，滿足對飲料有要求的一群人。
上市以來，從品牌、從產品在在都驚艷整個市場與流行經營四年，成功地占上市場的大位。左岸，經營咖啡館的執著，并不僅止于一杯咖啡。咖啡館里該有的，也逐步實現:從拿鐵咖啡、昂列咖啡、昂列奶茶、卡貝拉索到甜點系列、個性商品，左岸咖啡館在消費者腦海里模糊的影像開始變得真實起來。
對于一杯咖啡，左岸咖啡館所傾注的不只是二百五十公克的黑色液體，而是一份數百年來對人文思想的尊敬。這樣的尊敬，被存在現代的我們所珍藏著。左岸咖啡館想帶給每一位消費者的是一個文學大夢，咖啡杯里隱藏的是一份濃烈的藝術氣質；于是，左岸開始成為一種形容詞，在坊間流傳，而我們都深深地迷戀上左岸咖啡館…
卡士牛奶
——經典牛奶 源于歐陸
十八世紀。歐洲
當天邊出現第一絲亮光
一輛馬士提夫犬的送奶車便踏著晨曦出發了
穿過樹林，踏過綠地
載著濃郁爽滑的鮮牛奶
將高山牧場的清新氣息送至每一位貴府官邸
隨后，爵爺和夫人們快樂、優雅的一天
就在濃濃的奶香中悠然開始
點評：
短短幾文，將卡士牛奶的品牌歷史、原產地、頂級服務、優質客戶和卓越品質描繪得淋漓盡致。
華夏葡萄酒
品牌故事一
地理的傳奇：
第一支中國干紅的誕生，讓我們永遠記住了昌黎這個地理名字，品著特定小產區干紅，留在我們記憶里的是紅綠相間的葡萄村莊和醇美的佳釀。
這里還有一段歷史，關于昌黎的地理氣候，關于陽光、關于一個長長的釀造葡萄酒的傳奇故事……
從上帝把人一劈為二，所有的這一半都在世界上漫游著尋找另一半。土壤，就是葡萄們渴求失去的那一半自己，美麗的生命總是份外珍貴，守在尋覓的土壤里。
據地理學家考證，華夏葡園的土壤類型之所以呈現很強的多樣性，是由一億年前中山代燕山造山運動引發形成的。它當時伴著大量的中酸性巖漿侵入和火山噴發，粘土質、石灰巖以及泥灰石的巖層不停地翻攪，當地殼運動漸漸消失后，今天華夏葡園特定的土壤結構便形成了。
在特定小產區的每一粒葡萄，溫暖的陽光與晶瑩的露珠都在為葡萄進行著洗禮……在這塊非常小，卻極其美麗的葡園上，特殊的土壤，恰當的降雨，有效的積溫差異，甚至空氣，都魔法般組合得恰到好處，是生產完美干紅的最佳組合。
這就是昌黎人的財富，一億年前燕山造山運動遺留給今天的一筆財富。于是，天賜的這一片樂土，便開始在這片土地上匯日月之精華孕育驚世之釀。
在華夏葡園里，每一瓶特定小產區都是由最優土地生產的葡萄釀出來的最佳干紅，并且這些最優土地都是精心計量過的區區幾平方公里。知道這點的人不多。這種特定的土壤結構是由三層土壤所形成。
第一層地表是粘土和細砂，十分利于水分的滲透和葡萄們的養份吸收。第二層是中粗砂夾礫石，便于葡萄根系的保溫和透氣。第三層是混合巖和花崗巖，利于夜晚的余溫散熱。因為上天的恩賜，從而釀成了華夏葡園里葡萄們的天生麗質，再釀制成干紅的珍貴，這種有利的條件對于葡萄們來說，真的不錯。
同時，火山灰蘊藏的豐富礦物質為葡萄根脈提供了充足的養份，同時，這種地質大變遷形成的大氣風格，也潛移默化地滲透到每一串色深味重的葡萄果里，加上接觸釀酒師的因勢利導，于是一瓶瓶奇跡便誕生了。
你知道的，什么人都可以制造干紅，到處都有干紅，這些干紅也許沒那么特別，可是在法律上它們就是干紅，我們得承認這點;同樣，除了法國波爾多的土壤，在中國，我們也得承認，再也沒有一處土壤比得上昌黎這一片特定的伊甸園了。
在這個世界上，有些事物從它誕生之日起，就被賦予特殊的內涵與時代意義，華夏葡園特定小產區就是如此。正如：特定小產區自誕生之日起，他獨一無二的地理傳奇就奠定了華夏長城美酒人文精神的永恒，也就造就了一個新的時代，因此而開創出了中國特定小產區干紅時代。
品牌故事二：
華夏葡園因“培育”特定小產區而聞名，當然，還有美酒。
秋天是去昌黎觀光的大好時機，葡萄成熟了，碩果累累。
來自全國各地的人涌向這個地方，這個織滿了葡萄的人間伊甸園，他們驚訝于這里大海的顏色，獨一無二;他們驚訝于這里的美酒，象風一樣肆意，象邂逅一樣驚喜，象月光一樣純凈。
事實上，游客們會驚訝地發現，那些平日里相當冷靜、務實的當地酒農，帶著絲毫不加掩飾的感情凝視著面前的萬畝葡園，凝視著那遠望如一只展翅的鳳凰的山丘。
畢竟，萬畝華夏葡園里的每一顆葡萄，都會當作鉆石一樣的珍貴。
當地人講，大禹治理洪水時，有一條長著翅膀的神龍相助，大禹按照神龍尾巴在地上畫出的痕跡，把洪水引入渤海。這里的河流非常發達，伴著渤海的濤聲，華夏葡園除灤河、映山河、飲馬河、賈河、東沙河之外，還有六條河流滋養著華夏葡園，當地人稱他們為“四溝七河”。
葡萄園和河流是息息相關的，如果說山丘養育了葡萄樹，那么河流則創造了葡萄園。只有河流才能成功地孕育出有屏障的山坡地，并能沉淀出卵石和沙礫，以便產生適合種植葡萄的土壤。一瓶上好的葡萄酒，除了要有好的葡萄品種和上乘的釀制工藝以外，風土條件十分重要，而對葡萄酒而言，風土的概念還不僅僅是培育葡萄的土質，這里所指的風土還包括氣候。
風土條件的概念代表著葡萄園自然因素的特點的總和。即土壤以及土壤的自然結構，陽光的照度，地塊的朝向和相關的小氣候。正如：昌黎的這一塊特定天賜樂土，華夏葡園正是匯日月之精華孕育出了驚世之釀。
米琪樹
運動，是女人最性感的外衣
上世紀70年代，美國經歷了兩場影響世界的浪潮。
一是席卷世界的跑步熱潮，二是影響全球的女權運動。
勞拉·迪斯尼Laura Disney，一個世界知名動漫集團的管理者， 同時也是一個女性解放運動的號召者，更是一個酷愛運動的自然主義者，此時她萌生出一個偉大的念頭：用運動去解放女性，用健美來綻放女性。
于是，她召集了知名工程師、運動教練、退役冠軍，在無數次嘗試之后，終于成功開發出一系列最適合女性運動的專業設備，并且開創了女性家用跑步機、動感單車等里程碑產品。
承載家族榮譽，開創明日傳奇，她希望能夠像自己經營的動漫產業一樣，開辟出一個運動產業的大時代。
于是，她把這個品牌命名為：Mickey Tree米琪樹。
勞拉說：米琪樹始終堅信，運動，才是女人最性感的外衣！
要么性感地活著，要么乏味地死去
米琪樹創始人勞拉·迪斯尼說：
如果你以為性感只是夸張地裸露，或者膚淺的妖媚，
那么你就大錯特錯了。
性感不是外表，而是內在，
是由內而外綻放的活力、動感與自信。
要么性感地活著，
要么乏味地死去。
世界上只有兩種女人，
一種是脂產階級，一種是性感階級
性感階級相信：
美麗源自運動，性感源自活力。
或許不妖嬈，但卻真實地綻放；
或許不華麗，但卻驕傲地奔跑；
或許不高貴，但卻優雅地躍動！
以性感階級的名義，
向世俗宣戰！向美麗出發！
還原女人與生俱來的性感與美麗
米琪樹，是屬于女人的夢工廠，還原女人與生俱來的性感與美麗。
米琪樹的每一個研發人員都是虔誠的造夢人，他們深深了解女性的身體、心靈還有夢想，在每個細節都為女性定制專屬的性感運動方案。
感謝他們，讓米琪樹開滿夢想的花朵，讓所有性感之夢變成現實。
研發：300個“性感“造夢師的心血
300位專業研發顧問，擔當性感造夢師，從工程師到運動員，從健身教練到發燒友，都緊密參與每一款產品的測試與研發。
10萬個女性身體數據庫，600多個身體器官動態數據，確保每件器材都符合最佳人體工程，體現對女性關懷和獨特造型美感。
工藝：60雙大師之手的性感杰作
280余個產品發明專利，
來自30多個國家頂級配件，
1微米級別的精準工藝，
每一款器材都是至少60雙大師之手的杰作。
品質：世界頂級標準只是我們的最低標準
我們創造標準，更引領標準。
對客戶負責：10萬次嚴苛的品質測試，只為你的后顧無憂
對身體負責：首創10重運動保護系統，運動零損傷，留住性感，沒有負擔
對環境負責：100%的可回收材質，對環境、人身沒有損害
全世界每10個女人，就有一個擁有米琪樹
Mickey Tree米琪樹，一個“造夢人“的愿望經營著一個夢工場，一個塑造性感夢的基地。我們不僅要成為一個只為女性提供性感運動裝備的品牌，我們要創造一個敢于追求性感自信生活的階級——性感階級!
Mickey Tree 米琪樹，讓全世界的女人性感起來！
很多人誤以為品牌故事就只是編一個好玩的故事，其實這是大錯特錯的，一個好的品牌故事，不僅僅金賦予的這個品牌性格，同時也是向消費者傳達品牌精神的重要工具。
品牌故事一般可以包含這幾個內容，品牌創始人故事或品牌來源歷史、品牌定位及承諾、品牌實力、品牌理念等。總之，有歷史談歷史，沒歷史談技術，沒技術談情懷。
好的品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌精神內涵和靈性，使消費者受到感染或沖擊，全力激發消費者的潛在決策購買意識，并使消費者愿意“從一而終”。
素材來源：各品牌主
由文案策劃研究院（ID：cjk52020）整理編輯
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）