滴滴2017中秋月餅禮盒設計始末，一份充滿驚喜的中秋禮
來源：站酷
引言
作為一個品牌創意設計師，當接到禮品設計需求時，腦子里總會有許多天馬行空想法，但如何將這些零散的想法和創意整合落地，哪種創意表現形式與我們的品牌調性相符，同時又有別于其他中秋禮設計，這是我們起初思考的一些問題。
自2015年各大互聯網公司陸續曬出自家月餅之后，月餅的設計成了每年中秋節各互聯網公司之間關注與比拼的熱點。設計師們信心滿滿，拿出看家本領，用盡十八般武藝，力求在月餅創意上做到創新，給人耳目一新的中秋感受。
月餅比拼并不是我們的本意，我們更關注月餅禮盒的創意及包裝展現形式，希望把中秋的新意帶給大家。
背景
15年的中秋禮在滴滴快速開城中誕生，以滴滴覆蓋代表城市作為創意元素，主題內容為團聚；16年滴滴收購uber中國，在月餅禮盒的表現上，我們更多的思考是如何做一款更具新意和中國風的中秋禮，為此誕生了由京劇臉譜+青花瓷融合，將滴滴卡通形象“小桔子”重新包裝設計，形成新設計符號。
一直以來，滴滴倡導以體驗驅動、數據驅動。體驗即人文、數據即科技，我們設計團隊希望今年能夠將科技與人文相結合，形成與滴滴科技基因更相符的一款中秋禮。同時我們希望借助設計表現的力量，助力公司文化建設，給更多小伙伴認識和了解滴滴領先科技成果機會。
15年滴滴中秋禮盒以城市為主題，將滴滴國內覆蓋的幾個城市月餅包裝，包裹在禮盒內，形成中秋各地員工團圓的一個理念。
16年滴滴中秋禮盒以國粹青花瓷為主題，將卡通形象小桔子（代表滴滴員工）延展現代感京劇風形象，傳統與現代結合，非常純粹、風格化。
關于呈現形式
人文與科技作為公司的內核首先被提取出來，我們在思考什么樣的形式既能體現人文又能把公司在科技領域的成果展示出來。接著“科技書”的形態逐漸被提取出來，書既可以承載人文沉淀，又有足夠的形式去展示成果內容，擴展性比較強，我們在翻閱圖書時，可以看到文字、看到圖片，當然也可以看到美食。
創意確定執行落地時，包裝更像一本“簡裝書”，封面的扣合使用吸鐵石固定，實際場景中如果禮盒放在空間比較大的紙袋中運輸或在人拎的情況下，盒蓋會被無意打開，月餅會掉落下來，這樣就會給攜帶者帶來麻煩；為了解決這個問題我們在封套上不斷嘗試優化，確定最適當的空隙，中秋禮也從“簡裝書”變為“精裝書”。
關于主視覺的創意
“科技書”的形態確定后我們一直在思考什么樣的畫面能讓中秋禮既能夠滿足大家中秋情節，又能和公司人文、科技相結合。 當科技邂逅中秋又會發生什么樣的化學反應呢？在創意探索過程中，我們找到了一些很有意思資料：
月食的周期性變化是不是可以和代碼相結合？
最初想法是結合月食天文現象與數據代碼排列方式進行設計，我們查詢并量化了滴滴從12年成立到17年月食天文現象的變化，發現是有規律的，和每行代碼的節奏契合度很高，于是將這段時間內的月食現象歸類并輸出代表圖案，結合代碼的排序規則確定了中秋禮主視覺的設計的創意，并堅持使用在公司內部的各種物料中。
聊點好吃的—月餅
月餅圖案造型上，考慮造型、圖案上探索科技感的可能性。圓角圖標型狀為月餅形狀。將滴滴在科技出行領域的一些成果，如人工智能、智慧交通、安全、國際化、大數據等圖形化作為月餅餅面圖案呈現。最終就是大家所看到以icon為主導的科技圖案月餅。
包括今年在月餅本身——口味的選擇上，我們也是非常看重（各類月餅試吃到設計師本人流淚的地步……）
日本桃山皮工藝精制，滿足不同人群口味的蛋黃、紅酒、水果、巧克力等組合餡兒料，包括近年超夯的奶黃流心兒。
聊點好玩的—萬花筒
好吃還不夠，當然更好玩！每年的中秋禮都有一個具有留存性意義的物件。
在禮品選擇上圍繞“科技”，最開始設想備選方案：
1、匠心的選擇--月餅模具，材質選擇金屬更酷、更有質感一些，考慮到運用率低（我司男性單身RD哥哥可能都不知道是什么鬼）以及供應商給到的模具相貌反饋問題……
2、無限的想象--科技星空燈，通過燈照射出膠片技感大數據圖案，在黑黑的室內可以看到滿屋的流動出行大數據，由于此燈只能自行組裝比較費勁（如下圖，其中一個飛機稿）、包括工期的不足等問題……
3、科幻的世界-「實景多棱鏡」（萬花筒）
當我們通過它，特有的晶格重復視角看到不一樣的世界（通過它，現實的圖像都非常美妙、科幻）。
希望在中秋佳節打開禮盒，小伙伴們與家人共品美味的同時，和家人的互動能再多一些，為團圓時刻增加樂趣。
另外一份“驚喜”
本次中秋禮滴滴全員發放，美研及其他國外的同事也會收到。但源于食品的保質期及國外部分國家禁止郵寄食品的規定。我們將月餅餅皮設計做成“毛絨月餅”紀念禮品，從側面拉鏈拉開，可以看到各種表情“餡兒”的didifamily小桔子表情。通過極具代表性的小桔吉祥物，將我們的祝福和心意帶給更多身在異鄉的國際友，并希望借助這份獨特的中秋禮，讓大家感受到不一樣的中秋“滋味”。
最后，
設計因為能解決問題而產生價值，解決問題是基礎，我們希望向前一步，解決問題的同時超出預期結果是我們一直堅持的初衷。
以上為本次中秋禮設計過程的總結和分析，感謝團隊小伙伴們的辛苦付出，給滴滴的所有同學們一個充滿驚喜的中秋禮。
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