群邑集團與阿里巴巴達成戰略合作，品牌營銷再升級
WPP旗下媒介投資管理集團群邑今日正式與阿里巴巴達成戰略合作伙伴關系。基于群邑的[m]PLATFORM解決方案以及阿里巴巴的全域營銷產品組合，雙方將在數據、資源和戰略等多個層面強強聯合，為群邑集團服務的品牌實現全域營銷提供強有力的基石。
2016年11月，群邑在全球推出了[m]PLATFORM受眾洞察與激活解決方案，連接包括凱度與偉門在內的WPP數據源、第三方數據提供商、群邑與全球媒體合作伙伴協議中的數據等，幫助品牌與大量消費者建立個性化的連接。去年幾乎同期，阿里巴巴提出了Uni Marketing全域營銷方法論和產品組合，包括“品牌數據銀行”（Brand Databank）、“全域廣告投放工作臺”（Uni Desk）、阿里媽媽媒體產品、“品牌號”等。
本月，阿里巴巴公布了首批品牌數據銀行認證合作伙伴，群邑中國憑借在數據融合、品牌廣告策劃、內容營銷等方面的強大優勢，成為8家合作伙伴之一。而此次達成的戰略合作主要基于“全域廣告投放工作臺”（Uni Desk），聚焦于三個領域：
1.[m]INSIGHTS與 Uni Desk共建，提升媒介投放效能
[m]INSIGHTS是[m]PLATFORM體系下以受眾為中心的媒介策劃工具，可無縫對接多方數據源，并基于小量級數據建模、語義分析算法、實時標簽處理等先進的技術能力為品牌量身定制人群定向投放策略。Uni Desk是專為代理商推出的數據金礦挖掘工具并接入了全域生態系統的優質頭部媒體流量。通過此次合作，雙方數據的互動以及衍生數據產品的共建將賦能品牌更為全面的理解受眾興趣偏好以及行為特征，更早挖掘與洞察潛在受眾信息，并通過Uni Desk實時激活受眾與之建立連接。
2.[m]REPORT與Uni Desk對接，更“全域”的視角呈現媒介投放結果
[m]REPORT將數據整合成直觀的可視化圖表，為廣告主展示實時營銷活動效果。通過此次戰略合作，[m]REPORT將能夠整合品牌在Uni Desk生態以及其他平臺的媒介投放結果，實時分析全媒介平臺對銷售/傳播指標的整體影響，以協助品牌快速有效的優化媒介傳播方案，最大化媒介投入產出。
3.深耕快消和奢侈品領域，創新媒體形式和內容
全域營銷的超級生態覆蓋了消費者日常生活和工作的方方面面，為品牌和消費者構建高度個性化的溝通場景。為了更好地挖掘消費者在這些場景中的行為和內容偏好，充分發揮媒體形式和內容的價值，提升品牌體驗，雙方將首先聚焦于快消和奢侈品領域，深度挖掘兩個行業的消費者特征，共同創新傳播解決方案，增強品牌與消費者的有效對話。
阿里巴巴集團CMO董本洪表示：“阿里巴巴已經從電商平臺成長為突破線上線下界限和空間局限的經濟體，連接企業、品牌、創業者和生態系統參與者建設者，為未來商業鋪設基礎設施。在品牌服務領域，WPP和群邑無疑是我們的重要合作伙伴，雙方的戰略合作，定將實現數據賦能、品效協同，重新定義品牌營銷的格局和邊界。”
群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊對阿里開放的態度表示贊許：“如今，營銷人員必須比以往更詳盡地了解他們的受眾，否則將無法觸達他們。群邑多年來在媒介規劃領域積累了豐富的經驗，同時在數據和技術方面持續進行大力投資。一流的工程師、數據科學家、數據分析師和實時競價媒體專家齊力打造了先進的開放式技術聚合平臺[m]PLATFORM。如今，率先鏈接阿里巴巴獨特的數據和資源，雙方的合力勢必將會幫助品牌更快速有效地踏入品牌營銷新時代。”
[m]PLATFORM 作為中立的開放式技術聚合平臺，期待未來與更多媒體和技術合作伙伴進行對接，實現融合和互聯，讓群邑服務的品牌廣告主最大化地享受全域數據時代的價值。
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