小米廣告的混亂邏輯
來源：張Sir說品牌（ID：zhangsirbrand）
作者：張Sir（時麗廣告創始人）
數英用戶原創文章，如需轉載請聯系原作者
前陣子，小米5X的廣告在戶外和互聯網等渠道鋪天蓋地地投放，這個廣告雖然算不上好，但至少信息簡單，看的明白。
至少大家都記住了：
“小米手機 拍人更美”
但今天在地鐵里看到小米Note3的新產品廣告，就有點讓人看不懂了：
原來的“拍人更美”，很明顯是針對競爭對手說的，因為有個“更”，就是比較，“我比其他手機在拍人方面都更強”；但是這個新廣告加了一句“自拍美”，很明顯又是跟消費者說的，所以一個標題中，一會兒跟用戶說，一會兒跟競爭對手說，讀起來就很混亂，到底是想說什么。
另外，難道 “自拍” 不算 “拍人” 嗎？難道自己不是 “人” 嗎？有點讓人哭笑不得。
即使你可以強行解釋說：“自拍”是拍自己，“拍人”是拍別人。那這句廣告語也很沒有洞察，如果換一個順序，是不是會更好：
小米Note3
“拍人美，自拍更美”
這里有個人性的小洞察：對追求“美”的用戶來說，把自己拍美永遠是第一位的事情！其他人誰都沒有自己重要，甚至是希望別人和自己的差距越大越好，這樣才能“脫穎而出”，就像有些女生拍了照片只把自己修的很漂亮：）
所以這個洞察就是，對追求“美”的用戶來說，“自拍”，比“拍人”更重要：
(PPT貼圖，換了一下位置，這個標語也更能說到用戶心里去了)
總之，小米手機以前用黑科技吸引男性用戶，現在用吳亦凡擴大用戶來源，更多吸引女性用戶。但是除了代言人，還需要關注到手機用戶拍照的真實動機，才能把話說到點子上。
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