從網易云音樂到大疆，包地鐵神作是怎樣煉成的？

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舉報 2017-09-28

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這兩天深圳1號線地鐵上天了！

網友們在微博、微信等社交平臺中刷屏，原來是大疆“御”Mavic Pro在深圳地鐵1號線投放地鐵廣告，其創意新穎，超強的視覺沖擊力仿佛讓人置身于天空中，俯瞰大海、沙灘、街道、城市……，無不令人嘖嘖稱嘆！

類似這樣“包地鐵”的玩法，從京東、天貓到網易云音樂，再到此次大疆，不斷在升級打法，從單一產品促銷，到品牌的走心傳播，再到如今視覺融入品牌價值觀。

此次大疆“御”Mavic Pro“包地鐵”的創意打法有哪些亮點？

1 視覺沖擊力

我們做傳播通常會圍繞著用戶的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感知系統出發創意，視覺則是最重要的影響系統，如何讓人“哇”的一聲稱嘆，甚至從看見轉為深入思考，或者行動。

大疆給地鐵乘客營造一種站在空中的感覺，地鐵內部包裝成為頂帖是天空、地貼是俯瞰的大地、四周是漂浮的云朵，同樣是曾經的車廂，卻有種不同的感受。

看到這列云端專列，讓我想起了《瘋狂動物城》的片段，兔子朱迪乘著那列滿載自己希望的火車，穿過色彩斑斕的不同世界。

視覺的力量，會激發用戶的情緒，色調、空間組合、文案圖片應用，將用戶情不自禁的代入，我們在真實世界中都是置身其中，在大疆構建的車廂中，乘客可以換個視角看我們的城市，當然天空中還有大疆“御”Mavic Pro。

2 話題感染力

在微博上#地鐵上天了#、#云端專列#兩個話題累計閱讀超過7400萬，從歡樂的參與中，不僅僅是用戶隨手拍，更多的是用戶參與到場景中，比如“坐在海邊”、“抓住一條魚”……再用手機拍出創意照片，讓用戶玩的不亦樂乎，這次廣告的參與力很強，用戶自發參與其話題中，也有網友通過話題去實地體驗。

大疆“御”Mavic Pro地鐵廣告火了，因為創新的視角，因為可參與的場景，不是單一的傳播，而是與用戶一起創造傳播，有時候我們需要換個視角看自己，同一個車廂，不同的場景包裝，大疆不僅僅是在傳播品牌、產品，而是引發了思考，且擊中那些生活在大城市中打拼年輕人的痛點，原來我們都是在平時這個世界，從來沒有俯瞰過……換個視角，這就是廣告主題“服從內心引力”的力量！

3 社交傳播力

我們目前發現很多營銷缺乏自傳播能力，也就是不具備社交性，即使在廣告圖片等傳播素材上提醒用戶分享，甚至使用獎勵，效果也欠佳。

大疆此次地鐵場景廣告投放，因視覺創意的不同，將乘客置身于“天地間”，很多乘客為這樣的創意拍照、自拍分享，這就是社交傳播力。

大疆“御”Mavic Pro策劃的地鐵廣告，是典型的場景營銷案例，這也是為什么大疆策劃這場營銷的原因？

1潛在用戶代入場景

我們通常理解場景營銷，可以從“使用場景”入手，比如醫藥健康產品要在醫院相關場景營銷等，垂直化渠道傳播更精準。而此次大疆則直接面向一線都市白領，通過每天出行的必備交通工具之一“地鐵”創意，把希望傳達的天空、俯瞰視角的感受通過整體內包車廂廣告的展示，讓乘客有種身臨其境的感覺。

在相對封閉的整體空間內，如此創意很不錯。目前出行的工具中，地鐵是相對符合潛在目標消費群，且廣告呈現創意空間足夠，易于社交分享，比如飛機內就很難操作，先不說讓不讓做內包廣告，就算是可以，不能用手機就造成乘客的社交傳播力就缺失了。

2產品植入激發使用場景

大疆“御”Mavic Pro定位為“你口袋里的航拍攝影師”，很方便攜帶，讓更多用戶輕松體驗航拍樂趣。地鐵廣告的天空上就是這款無人機，不在戶外就在身邊即可感受到不一樣的視覺感受，航拍原來是在專業領域，專業攝影師、資深玩家成為早期用戶，如何讓更多人喜歡上航拍，喜歡上無人機，極具沖擊力的視覺導入，是開啟的一小步嘗試。

除了大疆之外，還有哪些玩“包地鐵”的創意營銷案例？

網易云音樂：走心樂評

今年3月，網易云音樂在點贊數最高的5000條優質評論之中篩選后，鋪滿了杭州地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。每一句內容都如此的戳心，文案的力量，源自用戶。

雕牌新家觀：情感共鳴

2016年3月8日，全國8城地鐵共駛出38列“新家觀號”專列，雕牌的包地鐵廣告刷屏了。與年輕用戶建立了新的情感連接，通過海報、文案產生共鳴，將產品的功能性上升為一種價值觀。

從大疆“御”Mavic Pro到網易云音樂、再到雕牌新家觀，雖然都是在包地鐵做廣告，但是多有不同：

1、大疆“御”Mavic Pro：場景激發用戶視角改變

2、網易云音樂：樂評文案走心打動用戶

3、雕牌新家觀：“文案+漫畫”引發情感共鳴

即使有不同，但是為何這么多企業獨愛地鐵廣告呢？

第一：引爆點

地鐵投放廣告足夠話題性，眼球效應的驅動下，地鐵就是一個流動的廣告接觸點，所以通過這個可以多維創造的場景營銷，激發社交的傳播鏈，引爆是自然。