淘寶新勢力周3年回顧，看到的不止是“態度”
來源：廣告百貨（adgstore）
作者：二蛋
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不知不覺淘寶新勢力周已經舉辦了3年，讓我決定現在寫它是因為今年#造我風格#秋冬服飾新品發布的廣告。（雖然時間上已經過去了2個月，但不妨礙）
雖然乍一看還是不食人間煙火的裝逼高冷范，但是我從中看到了它的變化，埋在細節里的煙火味。
整個片子選了9個不同風格主題，人物走秀，但仔細看，你會發現每個主題下都有我們能get到的注解，一下子把不懂的設計風格和普通大眾產生了關系。
1、靜謐冷感
欲望高級灰長袖
假裝有男朋友長襯衫
冷出新高度高腰褲
2、解構試驗
身高兩米八解構外套
緊身拼接legging
黑色隨性連衣裙
不規則黑白襯衣
破壞無聊高跟鞋
3、銳感金屬
炫光鐳射夾克
小白同款玫紅夾克
秀腿狂魔黑短褲
耀眼閃電短靴
4、無性別主義
并不是袈裟灰馬甲
這是一件白襯衣
365天白外套
這是一件格子衫
5、街頭不嘻哈
吸睛潮男衛衣
玻尿酸態度T
走路帶風褲
最風范外套
這里我做主靴
花里胡哨兩件套
6、萬國向風
唯美齊胸裙
與月知半臂上襦
太平公主發簪
須盡歡齊胸襦裙
7、高能撞色
慵懶撞色兩件套
少女活力連衣裙
最IN熱情紅披肩
少女活力連衣裙
氣場全開紅藍毛衣
8、浪漫觸感
側臉殺長耳環
氣場無敵華麗外套
職場女王外套
絲絨胸器
我就是壕手拿包
氣質加身名媛套
9、溫暖紋理
毛茸茸溫暖針織
賣萌彩色發帶
溫暖度UP打毛衣
如果把這些文字注解拿掉，只留整支片子的旁白，似乎沒什么影響，甚至有些人都不會在意，但這些接地氣的細節，在我看來，才是真正和消費者溝通的關鍵。
相比之下，下面這套從設計師的角度出發，在“造我風格”的主題下，打造了“旗手”的概念海報就差了點“煙火”。
看到這里，可能還有很多人還不知道淘寶新勢力周具體是什么。簡單的介紹下，它是淘寶了為了扶持新的服裝設計師而打造的互聯網時裝周，幫助年輕設計師成長，樹立時尚行業影響力。
要知道淘寶服裝店的比例是比較大的，也是用戶最活躍的部分，所以這樣做的好處顯而易見，拉攏了越來越多的原創設計品牌進駐淘寶，提升上游品質，吸引更多下游用戶，打造可持續良性發展鏈。
而為了讓淘寶新勢力周更具平臺規模效應，淘寶這3年來一共打造了5場（可查的）新勢力周。
一、2015春夏新勢力#放膽去#
淘寶新勢力周第一季，為了有一個盛大的開場，淘寶從態度和設計師和消費者3個角度，詮釋了其主題#放膽去#。
1、態度體海報
2、設計師角度海報
3、消費者角度海報
二、2015年秋冬新勢力#流行上身#
2015年秋冬表達的是，流行誰都能買到，但態度不是誰都擁有。
三、2016年春夏新勢力#看我#
依然主打流行，但流行太多了，與其跟風，不如選擇自我，淘寶選擇了互聯網上獨具性格的明星網紅KOL展臺，表達“看我”的態度。
1、#看我#海報
四、2017年春夏新勢力#玩新上線#
淘寶選了幾個不同圈層風格的人，一樣的套路，一樣的圈層表態。看到這里，已經有點疲態了。
所以在上個月2017秋冬新勢力廣告出來時，有了新鮮感。但回過頭來，從這3年的淘寶新勢力的推廣中，我們依然可以看到一些可取之處。
第一，打造了一個圈層平臺，積累了圈層資源。這不僅為淘寶累積了更多優質貨源，更重要的是，在未來服飾同質化越來越嚴重的情況下，又能為淘寶帶來源源不斷的優勢積累，這對于淘寶的品牌影響力絕對是有錦上添花的作用；
第二，統一的廣告調性，強化其品牌力。無論是視覺文案傳達上還是采用的內容主角上，都圍繞年輕人的個性表達，標簽、態度等等，完成了基本的品牌印象；
第三，堅持主基調，在細節上做變化。不知是有意還是無心，今年的“造我風格”讓我看到了這一點，無論多么高大上的品牌，最終都將或者應該走到塵埃里，不能和人發生關系，光靠概念的支撐和曝光，很難規模化和市場化。
你們覺得呢？
廣告百貨（微信號：adgstore）
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