快手發(fā)力綜藝，玩得轉(zhuǎn)IP合作，也能傳遞品牌溫度
國(guó)慶假期轉(zhuǎn)眼已經(jīng)結(jié)束，新一季的《中國(guó)新歌聲》也以每期保持同時(shí)段收視率第一的成績(jī)，隨著假期完美收官。回顧過(guò)去近三個(gè)月的中國(guó)新歌聲節(jié)目，除了導(dǎo)師學(xué)員有輸有贏之外，那些看準(zhǔn)熱度想來(lái)分一杯羹的品牌主們也是有得有失。
其實(shí)品牌主們的IP植入方式一直在變化，從最初的簡(jiǎn)單粗暴，露出品牌就萬(wàn)事大吉；到后來(lái)的逐漸融合，品牌與內(nèi)容深度結(jié)合才算數(shù)。這次，新一季的《中國(guó)新歌聲》，其獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴快手，就成功解鎖了IP植入的新姿勢(shì)，與節(jié)目共同創(chuàng)造內(nèi)容，與觀眾玩到一起，讓人眼前一亮。
“每個(gè)人”成為快手與《中國(guó)新歌聲》合作的基因備書
國(guó)民短視頻平臺(tái)快手和老牌IP綜藝《中國(guó)新歌聲》，兩者的IP合作一定程度上來(lái)說(shuō)，有利于放大雙方力量，實(shí)現(xiàn)共贏。但能否真的把IP勢(shì)能轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷的口碑，還是取決于雙方對(duì)于“調(diào)性”的把控。
從此前快手植入的《吐槽大會(huì)》、《奔跑吧》來(lái)看，不管在植入形式還是植入內(nèi)容，快手都屬于“敢玩”那一類的，并且風(fēng)格逐漸向更年輕的群體靠攏。那么一向很“正經(jīng)”“正派”的《中國(guó)新歌聲》還能與快手一拍即合嗎？這是一開始很多人的疑問(wèn)。
在看過(guò)幾期節(jié)目以后，會(huì)發(fā)現(xiàn)《中國(guó)新歌聲》的節(jié)目?jī)?nèi)核，是與快手的品牌理念相契合的。《中國(guó)新歌聲》作為一檔素人選秀節(jié)目，目的就是利用自己的專業(yè)給平凡人以更大的舞臺(tái)；而快手，一個(gè)專注于記錄每個(gè)人生活的平臺(tái)，利用自己的AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了一個(gè)人與人之間短視頻溝通的橋梁和氛圍。對(duì)于“每個(gè)人”的關(guān)注與記錄，成為了快手與《中國(guó)新歌聲》合作的重要基因。
拓寬用戶上升渠道，快手助力老鐵登上浙江衛(wèi)視
在基因大背景相同的情況下，快手也從音樂(lè)的角度出發(fā)對(duì)每個(gè)人的生活做了詮釋，一方面是對(duì)節(jié)目的延伸，另一方面也在音樂(lè)和自家用戶之間建立一個(gè)聯(lián)系。所以，快手基于《中國(guó)新歌聲》節(jié)目，在站內(nèi)設(shè)置了專屬線上活動(dòng)，打造快手#中國(guó)新歌聲#專區(qū)，給快手上愛(ài)唱歌的用戶們一個(gè)展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。專區(qū)活動(dòng)共有超過(guò)4.6億人次參與，其中共有四十八位用戶的作品最終登上了浙江衛(wèi)視《真聲音》節(jié)目！每一個(gè)敢于表達(dá)自我的人，都能發(fā)光發(fā)亮。
作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，快手拿到《中國(guó)新歌聲》中插廣告的資源后，和以往的合作伙伴不同，沒(méi)有一味的通過(guò)故事洗腦觀眾、推廣自己。而是將這份最好的資源、最好的平臺(tái)，留給了自己的用戶和更多的人，快手認(rèn)為，中國(guó)的新歌聲不只在節(jié)目里，也在每個(gè)人的生活里，于是邀請(qǐng)快手真實(shí)用戶，將他們的日常生活中的歌聲記錄下來(lái)拍成短視頻合集，一共40支，作為中插廣告，讓他們的歌聲也能夠被全國(guó)人民聽見(jiàn)。快手相信人人都有新歌聲，“每個(gè)歌聲都值得被記錄”。同時(shí)快手也致力于為用戶拓寬上升通道，提升用戶的幸福感，逐漸塑造一個(gè)有溫度的品牌。
前腳剛上完《真聲音》，后腳又將自己的用戶送到了《中國(guó)新歌聲》總決賽的現(xiàn)場(chǎng)，快手這一個(gè)夏天可都沒(méi)閑著。雖然這個(gè)夏天有一群幸運(yùn)的年輕人通過(guò)《中國(guó)新歌聲》登上了鳥巢的舞臺(tái)，但是另一邊作為《中國(guó)新歌聲》獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴的快手，也不忘將這份幸運(yùn)分享給自己的用戶，來(lái)自快手的66位用戶也隨著節(jié)目的收官，而一起來(lái)到了鳥巢巔峰之夜的現(xiàn)場(chǎng)！
就IP合作的方式來(lái)說(shuō)，快手作為戰(zhàn)略合作伙伴，在將自己權(quán)益發(fā)揮到極致的同時(shí)，也為自己平臺(tái)的用戶提供了便捷的上升通道，不再是冷冰冰的自我品牌露出和自嗨式廣告。快手比誰(shuí)都明白當(dāng)今時(shí)代下“記錄”和“分享”的重要性，所以快手選擇用這波合作的權(quán)益來(lái)記錄自己的用戶，以及向更多的人分享，來(lái)自每個(gè)人的大夢(mèng)想與小快樂(lè)！
窺一斑而見(jiàn)全豹，快手的野心是記錄世界
快手從最初贊助《吐槽大會(huì)》打造爆款、到植入頭部綜藝《奔跑吧》花式玩轉(zhuǎn)IP，再到此次完美合作《中國(guó)新歌聲》深刻傳遞“每個(gè)歌聲都值得被記錄”，可見(jiàn)快手入局綜藝的策略是十分成功且精準(zhǔn)的。窺一斑而見(jiàn)全豹，順著其成功路徑仔細(xì)分析下來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)快手每一個(gè)獨(dú)到的眼光、每一次精準(zhǔn)的策略其實(shí)都來(lái)源于其背后的大格局和堅(jiān)定的使命感。
快手從一個(gè)做GIF動(dòng)圖的小軟件起家，僅用了6年時(shí)間就成為6億用戶、日活8000萬(wàn)驚人體量的生活分享平臺(tái)。然而在這7年的時(shí)間里，隨著智能手機(jī)普及、網(wǎng)絡(luò)速度提升，技術(shù)形態(tài)一直在發(fā)生著巨大改變，但快手使命沒(méi)有變，始終致力于用當(dāng)下最好的技術(shù)把記錄做到極致！和時(shí)代一起進(jìn)化，快手憑借其作為科技公司的使命感以驚人的速度完成了初始用戶的積累。緊接著“關(guān)愛(ài)用戶、為用戶提升幸福感”的大格局又推動(dòng)其開始了重建品牌形象的進(jìn)程，除了“記錄世界，記錄你”的主slogan以外，快手針對(duì)每個(gè)人每個(gè)用戶打造了“每個(gè)人都值得被記錄”“每個(gè)歌聲都值得被記錄”，以激勵(lì)用戶展現(xiàn)個(gè)人才華，為用戶開辟上升通道。同時(shí)也通過(guò)對(duì)大眾生活中的真實(shí)場(chǎng)景的多元內(nèi)容輸出，不斷塑造并加深了自己的品牌形象。
快手在此次的《中國(guó)新歌聲》IP合作campaign中，就深刻體現(xiàn)了一家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，在做好技術(shù)的同時(shí)，對(duì)用戶的深刻洞察，對(duì)大眾的關(guān)愛(ài)，以及對(duì)“記錄世界，記錄你”的價(jià)值觀傳遞！
正如快手創(chuàng)始人兼CEO宿華所說(shuō)，“我們是個(gè)記錄平臺(tái)，記錄的是這個(gè)世界、時(shí)代，希望做這個(gè)世界的一面鏡子。”可見(jiàn)快手的野心其實(shí)是“記錄世界”，但是憑借其作為科技公司的使命和對(duì)用戶的初心不變，相信快手能走的更遠(yuǎn)！“把這個(gè)世界記錄下來(lái)，把每個(gè)人自己的小世界記錄下來(lái)，并開放地分享，最終成為整個(gè)世界、整個(gè)時(shí)代的記錄”。
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