IP?品牌內參02輯：視頻號、虛擬偶像、快手、B站、內容電商、李寧空山基、考古盲盒、薇婭、小紅花……

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舉報 2021-01-29

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IP蛋炒飯：泛IP時代的思想、方法和案例

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聚焦IP孵化與IP化品牌的成長

《IP?品牌內參》每月一期，希望對創業者、品牌營銷人、文創人、文旅人、設計師等有實質幫助，帶來思考和啟發。僅供內部參考，歡迎外泄。

今天推出第002輯，分為3個部分：

1、大趨勢動向與新技術

2、IP品牌融合的新案例

3、IP蛋炒飯新研究成果

01大趨勢動向與新技術
【微信視頻號全面發力，與直播、商店進一步融合】

張小龍每年的年初演講，是人們唯一可以直接了解微信之父想法的機會。而在2021年初的這次演講中，他用近一半的時間講了視頻號。

視頻內容將為成為未來10年內容的主體，時代正在往視頻化表達的方向發展。

——張小龍

而同時，微信視頻號也開設了直播，增加了小商店入口，一個將個人IP、社交、視頻內容、直播、電商緊密結合的新生態已在路上。

【愛奇藝虛擬偶像節目收官，衛視的新虛偶節目在路上……】

去年底，中國第一個虛擬偶像選秀節目《跨次元新星》在愛奇藝收官，留歌Amy奪冠。

這檔節目僅僅是虛擬偶像破圈的開始，在央視的《上線吧華彩少年》，也出現了虛擬偶像“翎”，而與此同時，更多、更強的虛擬偶像節目也在籌劃中，并從網絡視頻擴張到傳統大型衛視。

據IP蛋炒飯收到的內幕消息，某強勢衛視臺正在準備一檔大投入、高規格的虛擬偶像節目，不同于”跨次元新星“以二次元圈為主，這檔節目將網羅各種虛擬明星，從二次元、游戲到視頻內容，并且讓真人明星與虛擬明星儕儕一堂，是為虛擬偶像打破次元壁、破圈到大眾化而設計的。

【快手即將上市，B站也在路上……】

1月26日，快手正式向港交所遞交了上市發行方案，計劃在2月5日上市，而在這后面緊隨的，是快手、抖音等短視頻加速內容IP+電商的進程。

而有媒體報道，B站也以保密方式，向港交所申請二次上市，計劃3月招股。對于IP大產業、動漫圈和二次元界來說，B站上市帶來的沖擊波，勢必將比泡泡瑪特上市千億市值更加猛烈。

B站最近也全資控股了繪夢動畫等內容制作公司，這意味著，B站不僅是社區、視頻平臺和ACG流量中心，也擁有了自己的夢工廠皮克斯，在向迪士尼模式全力邁進。

中國未來自己的迪士尼會是誰？IP蛋炒飯認為，B站和騰訊，比光線或奧飛更有可能。

【電商三巨頭在2020年重要改版九次，向內容電商邁進……】

電商平臺"三巨頭"淘寶天貓、拼多多和京東在過去一年加速了內容化布局：鼓勵商家大量生產短視頻、讓直播成為大促期間的主陣地、推出各維度官方種草榜單……

據億邦動力的整理，2020年三巨頭的九次重要改版動作——

1、2020年9月，淘寶將“猜你喜歡”欄目上移至首頁第一屏，這是典型的抖音化舉動。

2、2020年11月底，推出了由多方面內容整合而來的內容平臺——逛逛，鼓勵消費者按興趣逛街，看各種內容。

3、12月，天貓App首頁也做出了改版，新增了“直播”入口，以商品信息流形式呈現。同時，“點評”作為單獨的頻道被放到了底部菜單欄中，可以為喜歡的單品投票和推選質量高的商品。

4、京東于2020年5月，在App“我的”頁面中設置了“有獎曬單”欄目，頁面上方的“熱門話題推薦”也將相似內容做了整合處理，希望為用戶提供高效的"云逛街"沉浸式購物流程，開始鼓勵曬單討論。

5、2020年6月，京東推出榜單內容體系：“京東金榜”，為消費者提供種草、拔草的陣地。

6、2020年10月，京東將“為你推薦”上升到了首屏中心位，主題頻道區由7個精簡到4個，只留下京東秒殺、京東直播、排行榜和新品首發四個頻道。

7、2020年12月，京東再次對首頁進行了調整，測試版首頁取消了首頁焦點圖，下方的主題頻道區只保留了京東秒殺、京東直播、排行榜和品牌閃購頻道。

8、拼多多在2020年10月的App內測版，推出名叫“圈子”的功能，在頁面設計上類似于小紅書，同樣是利用發布的內容達到種草、帶貨的目的。

9、12月，拼多多最新版本在底部菜單欄新增了“直播”頁。

電商平臺們的這些升級方式，似乎都朝著一個方向——“抖音化”和“小紅書化”。

【新技術層出不窮，平民百姓也能進行IP創造】
馬斯克研發DAL.E的語音畫圖（CDU設計聯盟報道）
霸氣側漏、不講武德的馬斯克，在忙著做汽車、衛星上天、極速子彈列車的同時，旗下的公司又推出了DAL.E，能快速通過語音文本描述生成圖像，包括創建動物和物體的擬人化版本，以合理的方式組合不相關的概念創意，渲染文本，并將轉化應用呈現出符合語音的創意圖像，等等。

語音：戴康蘿卜寶寶穿燕尾服遛狗的插圖

人工智能圖像

語音：鱷梨形狀的扶手椅

DALL·E 人工智能圖像

語音：上面的貓和底部的素描一模一樣

DALL·E 人工智能圖像

以上是官方發布的效果，下面是網民自己的測試：

語音：“一個長得像豬的鬧鐘”。

DALL·E 生成了這樣的圖片：

語音：“一個長得像豬的手提包”：

DALL·E 生成了這樣的圖片：

除了擬物，DALL·E 還可以畫油畫，設計服裝，布置房間，畫emoji，等等。

大家可以去試一試：https://openai.com/blog/dall-e/

AR隱形眼鏡將推出：

2021年，Mojo Vison在線上CES大會展出了自研AR隱形眼鏡的最新產品Mojo Lens。該產品外形與普通隱形眼鏡無異，而其內部嵌入的光學原件，采用MicroLED屏幕，直徑不足0.5毫米，像素密度可以達到14000ppi。

這將讓虛擬IP與現實世界有更隱蔽的融合，一個在辦公室時低調的打工人，可以在無人知曉下，看著整個辦公室變成王者峽谷，將老板變成怪獸然后滅掉。

02IP品牌融合的新案例
【李寧與空山基的IP聯名】

這是近期最酷炫的品牌與IP聯名。

中國李寧聯手空山基，以“運動的藝術”為主題，推出“冥想機器人（The Meditation Robot）”聯名系列。作品基于李寧品牌的“運動員基因”，并以空山基塑造的“機械姬”經典形象為靈感，結合經典瑜伽動作“冥想”進行創作，表達對于“運動的藝術”探索。

12月16日-18日，聯名系列產品亮相三里屯太古里李寧時尚店線下展覽空間，將未來科幻感與東方韻味融合在一起。

【河南博物院的“考古”盲盒極具體驗】中國各大博物館最近相繼推出盲盒，而且很多都極具創意，讓人看到就想買，買完還能動手體驗。
河南博物院最近推出了一套“考古盲盒：失傳的寶物”，一出來就火了，很多購買者都在社交網絡上，自發貼子，直播和拍攝了自己的開箱經歷——收到的是一個裝滿泥土的盒子，還贈送了掘墓工具，當你用迷你版“洛陽鏟”把土一塊塊鏟開，就有可能看到青銅器、兔首、青銅虎符、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌、銀元等文物。如此好玩的產品，當然吸引了大批圍觀者點贊和自傳播。

而且，你還有可能會“挖空”，這是設計者為了模擬考古的未知性設計的，但就算運氣差一點，最后也會有精美小禮品作為紀念。

設計者們提取河南各個歷史文化名城的土質，把“寶物”包了起來。這些神秘的土壤，和外面的石膏截然不同，購買者甚至可以對土壤進行分析判斷，來確定埋藏“寶物”的位置。

【薇婭開IP節】

1月21日晚，薇婭直播間舉辦了一場“國潮IP奇妙夜”活動，推出了《國家寶藏》×馬克華菲衛衣、《國家寶藏》×美即面膜、《榮寶齋》×花養花鮮花茶、《葫蘆兄弟》×卡爾頓面包、《仙劍奇俠傳》×貝夫咸肉松蒸米糕、《新神榜：哪吒重生》×春江紅豆蛋黃酥等一系列聯名產品。

對于直播間來說，IP聯名產品由于天然自帶文化屬性、情感屬性，顯然更容易讓消費者買單，也能讓直播帶貨擺脫純低價的競爭。

【“送你一朵小紅花”注冊商標】

最近，《送你一朵小紅花》在疫情陰影下，仍然票房沖破了13億元，難能可貴。同時據報道，片方在電影上映前，已經為電影名申請了多個“送你一朵小紅花 A LITTLE REDFLOWER”文字及圖形商標。

這是國內電影業難得的IP保護，正如IP蛋炒飯在年初的文章所說，“送你一朵小紅花”具有國內電影罕見的“文化符號”特質，有長遠的發展力，完全有可能不只是做一些小授權，而是發展為IP化品牌。

【品牌和IP聯名成營銷標配】
隨著IP和品牌的各種融合和聯名，各大年末的營銷獎項，紛紛設立了IP聯名獎。
同時，IP聯名合作也在朝著廣度和深度發展，還出現了專門的IP聯名公司，為相關項目提供專業的服務。
最近比較有代表性的案例包括：除了前面所說的李寧與空山基，還有貓王收音機和王者榮耀的聯名，以及雀巢咖啡和狐妖小紅娘的聯名獲得多個營銷獎。

03IP蛋炒飯新研究成果
【泡泡瑪特的成功奧秘】這是主筆陳格雷回憶與泡泡瑪特及創始人王寧多年交往的歷程，里面有很多獨家故事，也有很多泡泡瑪特的獨家觀點，包括王寧對盲盒、IP商業、IP如何發展的看法。文章鏈接：《泡泡瑪特發展的六七八事》

【品牌的社交貨幣發行權】

這是一篇談品牌與IP、社交貨幣關系的文章：品牌只有擁有自己的、可成為社交貨幣的IP，才能成為引領品牌，并在這個時代，對其他迎合品牌實現超越。

其實，IP就是品牌的社交貨幣。

文章鏈接：《社交貨幣發行權》

【IP創作要打通潛意識】

這是一篇講IP創作的文章，提出IP創作真的需要打通潛意識才能成功。

文章鏈接：《IP創作：打通潛意識》

【文化符號的魔力】

這是一篇談文化符號的力量的文章。IP之所以成為IP，是因為成為了文化符號，文化符號讓人們共同相信它、喜愛它，能彰顯自己，又能找到同類，并成為價值交換的信物（社交貨幣），IP的價值是由文化符號決定和組成的。

文章鏈接：《文化符號的魔力》

【獨家萬字訪談：不白吃的爆發增長秘密】

這是一篇與中國頭號虛擬直播帶貨IP：不白吃創始人朱宇辰的深度訪談文章，長達1萬2千字，干貨極多。