在過(guò)去不久的9月，設(shè)計(jì)圈，乃至在創(chuàng)意圈，一場(chǎng)由站酷舉辦的盛會(huì)給大家留下深刻印象。一個(gè)擁有中國(guó)一大半設(shè)計(jì)師數(shù)量的設(shè)計(jì)交流社區(qū)，如何利用自身強(qiáng)大的能量，以及對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的理解，把大家的注意力從線上延續(xù)到線下，復(fù)盤2017站酷 CUBE的精彩內(nèi)容，或許可以讓我們略知一二。

今年的“站酷 CUBE  ”在北京舉行，以“設(shè)計(jì)不設(shè)限”為主題，邀請(qǐng)了來(lái)自CG 、平面、游戲、字體、設(shè)計(jì)咨詢、廣告創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域的17位國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)創(chuàng)意演講嘉賓。站酷CUBE由“Cube Talk”論壇、“Cube Fair”市集、“ZCOOL Awards”站酷獎(jiǎng)三個(gè)部分構(gòu)成。之所以定義為“站酷CUBE”，站酷聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO趙利利表示，CUBE是“立方體”的意思，CUBE構(gòu)成一切，立方度量萬(wàn)物，在這里，三次元的CUBE立方，包容更多次元的可能——AI、電影、音樂(lè)、游戲、科幻、創(chuàng)意、廣告、圖書...... 可以任意組合成萬(wàn)物的立方，有無(wú)限可能性和延展性。

站酷品牌總監(jiān)孫樂(lè)向數(shù)英介紹：“具有強(qiáng)烈互聯(lián)網(wǎng)垂直社區(qū)基因的站酷，十一年來(lái)扎扎實(shí)實(shí)立足線上社群，聚集了580萬(wàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意人群，我們一直希望有機(jī)會(huì)走到線下，藉由搭建一個(gè)具有包容性的大型活動(dòng)平臺(tái)，給大家創(chuàng)造一個(gè)“專業(yè)論道”、“靈感碰撞”的場(chǎng)景，通過(guò)鏈接更多出色的創(chuàng)意人和強(qiáng)勢(shì)品牌，在不斷拓展站酷生態(tài)圈外延影響的同時(shí)，深挖設(shè)計(jì)內(nèi)涵，一并增強(qiáng)整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)與全社會(huì)的對(duì)話能力，讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值。站酷CUBE連續(xù)兩年的成功舉辦和積極的市場(chǎng)反饋，讓我們感到站酷離最初的理想又近了一步?！?/p>

01

Cube Talk

在論壇上，華人創(chuàng)意教父包益民、設(shè)計(jì)咨詢公司 Continuum 大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) Liwen Jin 、中國(guó)第一座戛納創(chuàng)意節(jié)設(shè)計(jì)類金獅獎(jiǎng)得主熊超、frog 創(chuàng)意副總裁 Rainer Wessler 、滴滴設(shè)計(jì)高級(jí)總監(jiān)程峰、小米生態(tài)鏈高級(jí)總監(jiān)任恬等近20位設(shè)計(jì)創(chuàng)意大咖，連續(xù)8小時(shí)為設(shè)計(jì)愛(ài)好者分享行業(yè)干貨。

Cube Talk演講嘉賓來(lái)頭都這么大，怎樣在取舍中做到平衡？

如何篩選邀請(qǐng)演講嘉賓、哪些創(chuàng)意品牌能夠參與到論壇中，這是一個(gè)不小的難題。為了保證論壇的專業(yè)度和觀賞性，站酷對(duì)每一個(gè)嘉賓的背景和演說(shuō)能力做了充分的調(diào)查和了解。站酷高級(jí)策劃經(jīng)理黃雯告訴數(shù)英：“我們請(qǐng)到小米、漢儀字庫(kù)這樣的公司代表，是因?yàn)樗麄冎匾曉O(shè)計(jì)和品牌而得到了設(shè)計(jì)師人群的認(rèn)可。他們帶來(lái)的不只是簡(jiǎn)單的品牌宣講，任恬老師是小米初創(chuàng)員工，在設(shè)計(jì)師人群里有很高的影響力，而漢儀COO馬憶原對(duì)字體有著非常多的研究，他們會(huì)站在更宏觀的角度看設(shè)計(jì)、看行業(yè)?！?/p>

另外，站酷作為一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)，希望呈現(xiàn)的站酷CUBE是一個(gè)多元、創(chuàng)新、具有創(chuàng)造力的盛會(huì)。所以，在演講嘉賓的構(gòu)成上也做到了均衡考量，據(jù)介紹，此次盛會(huì)不僅涵蓋設(shè)計(jì)師、廣告人、還有創(chuàng)業(yè)者、市場(chǎng)總監(jiān)等，他們來(lái)自各個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域，有來(lái)自臺(tái)灣、倫敦和波士頓，也有來(lái)自跨國(guó)設(shè)計(jì)咨詢公司frog、Continuum和紀(jì)念碑谷的制作團(tuán)隊(duì)Ustwo games的設(shè)計(jì)師。這些來(lái)自不同國(guó)家、地區(qū)和文化的創(chuàng)意者們具備的多元及跨界元素為大家?guī)?lái)了更具國(guó)際視角的觀察和經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，站酷希望向大眾推出年輕設(shè)計(jì)師，尤其是從站酷走出來(lái)的年輕設(shè)計(jì)師，所以除了權(quán)威人物，還邀請(qǐng)到一批新銳設(shè)計(jì)師出席。在“設(shè)計(jì)不設(shè)限”的主題下，站酷讓大家看到了tag Design的折扇App是怎樣不設(shè)限地鏈接傳統(tǒng)文化，黃光劍的CG繪畫之路是怎樣不同常人，新銳設(shè)計(jì)師毛婷又是如何玩轉(zhuǎn)色彩和視覺(jué)的。值得一提的是，今年的表演嘉賓也是來(lái)自站酷的名叫鯨魚島的二次元虛擬樂(lè)隊(duì)，及由站酷推薦設(shè)計(jì)師組成的、來(lái)自騰訊TGideas的聲音實(shí)驗(yàn)室樂(lè)隊(duì)。 

02

Cube Fair

與此同時(shí)，和Cube Talk同步進(jìn)行的，是面積達(dá)1500平米的 Cube Fair 奇妙市集。一些極具人氣的流行品牌，諸如正當(dāng)紅的喜茶、文藝氣息濃厚的貓的天空之城、黃油相機(jī)、小米米家體驗(yàn)館都成了市集里的人氣攤主。當(dāng)然，小呆、左手韓、錢江蓋飯等“明星設(shè)計(jì)師”也為大家?guī)?lái)屬于自己的簽售作品。

“入市”標(biāo)準(zhǔn)？不存在的

在談及入選趣味市集的參展方背后有哪些篩選思路時(shí)，站酷高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理龍怡君說(shuō)：“與其說(shuō)‘篩選思路’，不如說(shuō)‘一拍即合’更為恰當(dāng)。一群氣味相投的人聚到了一起，組成了這個(gè)市集。”如果說(shuō)參展有何標(biāo)準(zhǔn)？那一定是他們對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的理解與認(rèn)同。而恰好，他們也是站酷通過(guò)多年深耕，積累下來(lái)的資深用戶、合作伙伴和商業(yè)客戶。比如白茶、末那、好東西創(chuàng)意，他們是從站酷成長(zhǎng)起來(lái)的優(yōu)秀原創(chuàng)品牌，站酷社區(qū)一直致力于讓優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)得到更多曝光，線下活動(dòng)也是秉持同樣的初心；又比如喜茶、漢儀字庫(kù)、小米米家、騰訊游戲，他們是不同領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)，認(rèn)同設(shè)計(jì)的價(jià)值、與站酷的調(diào)性高度匹配。

參與Cube Fair，對(duì)于品牌商意味著什么？

“從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是專業(yè)的論壇演講還是市集互動(dòng)，站酷CUBE本身就是一次品牌的碰撞?！?站酷表示，不同企業(yè)的代表來(lái)到這里，以設(shè)計(jì)的角度切入，在互聯(lián)網(wǎng)、電影、游戲、品牌營(yíng)銷、科技等多個(gè)領(lǐng)域展開交流、建立聯(lián)結(jié)、探討未來(lái)趨勢(shì)，這也呼應(yīng)了今年站酷CUBE的主題——設(shè)計(jì)不設(shè)限。從溝通方式上說(shuō)，線上通訊工具取代不了相聚帶給我們的深刻意義，站酷帶著一期一會(huì)的心情在策劃這樣一場(chǎng)活動(dòng)，希望提供更立體更豐富的體驗(yàn)，為品牌建立親和力，拉近與受眾的距離。在站酷CUBE這一跨界溝通的平臺(tái)上，品牌和企業(yè)代表獲得社交機(jī)會(huì)、新奇洞察、創(chuàng)意靈感，而優(yōu)秀內(nèi)容吸引到足夠多的關(guān)注，又讓品牌主獲得更多推廣機(jī)會(huì)。

經(jīng)過(guò)兩年的努力，站酷CUBE正在成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)最知名的專業(yè)活動(dòng)品牌，并且已經(jīng)是設(shè)計(jì)界的社交名片之一。

03

ZCOOL Awards 

站酷CUBE盛典當(dāng)天的“站酷獎(jiǎng)”可謂是一場(chǎng)扣人心弦的重頭戲。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置了海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意字型等12個(gè)門類，意在頒發(fā)給各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有商業(yè)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值的杰出作品和個(gè)人。

讓設(shè)計(jì)師“走出去”，除了“錢”，還有更多長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值

站酷主編、站酷獎(jiǎng)組委會(huì)主席紀(jì)曉亮稱，創(chuàng)辦站酷獎(jiǎng)的初衷是把設(shè)計(jì)從專業(yè)人士間的小眾話題逐漸轉(zhuǎn)變成整個(gè)社會(huì)關(guān)注的大眾話題，讓設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，需要建立“設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值”的社會(huì)認(rèn)識(shí)。所以，首屆“站酷獎(jiǎng)”為了讓更多設(shè)計(jì)師“走出去”，選擇“發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計(jì)的價(jià)值”這個(gè)主題，提供了一個(gè)嶄新的“標(biāo)準(zhǔn)”和“角度”，讓設(shè)計(jì)師了解自身價(jià)值。

但是更重要的，站酷強(qiáng)調(diào)，雖然商業(yè)價(jià)值往往是最受人關(guān)注的那部分，但站酷依然希望人們對(duì)“設(shè)計(jì)價(jià)值”的理解不局限于此，而是能關(guān)注到設(shè)計(jì)在審美、倫理等方面的長(zhǎng)期價(jià)值。

一個(gè)生態(tài)圈的誕生：

從個(gè)人興趣到行業(yè)使命

11年前，站酷創(chuàng)始人梁耀明憑借個(gè)人興趣建立了設(shè)計(jì)師社區(qū)——站酷網(wǎng)，一直以“讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值”的使命把站酷網(wǎng)打造成高活躍度的設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)。雖然站酷很早便靠廣告、創(chuàng)意營(yíng)銷大賽和招聘服務(wù)實(shí)現(xiàn)了盈利，但是其運(yùn)營(yíng)社群的原則卻從未改變，維護(hù)社群的純粹性，嚴(yán)控社區(qū)商業(yè)化浸透一直是站酷社區(qū)的核心。

2014年之前，內(nèi)容素材的需求方主要是大公司，小客戶很容易被忽視，但隨著版權(quán)意識(shí)的提高，中小客戶對(duì)設(shè)計(jì)素材的需求也越來(lái)越大，站酷便在此時(shí)上線了一站式正版視覺(jué)內(nèi)容交易平臺(tái)——站酷海洛。

目前，站酷海洛每周新增圖片100萬(wàn)張。圖片主要有兩個(gè)來(lái)源，一方面來(lái)自Shutterstock的全球150多個(gè)國(guó)家超過(guò)19萬(wàn)優(yōu)秀藝術(shù)家的貢獻(xiàn)；另一方面來(lái)自站酷社區(qū)優(yōu)秀創(chuàng)作者的創(chuàng)意內(nèi)容轉(zhuǎn)化。

到2015年， 站酷推出集錄播、直播、線下授課等方式于一體的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育平臺(tái)“站酷高高手”。目前，這三大板塊已經(jīng)形成了站酷獨(dú)有的設(shè)計(jì)生態(tài)圈。比如，新手設(shè)計(jì)師可以在站酷高高手上進(jìn)修，并在社區(qū)展示自己的作品。相對(duì)成熟一些的設(shè)計(jì)師可以通過(guò)參加比賽、銷售圖片增加收入，通過(guò)站酷找到更好的工作。更成熟的設(shè)計(jì)師到社區(qū)與大家交流，可以獲得更多的粉絲與關(guān)注，還可以回到站酷高高手上授課，回饋社區(qū)的同時(shí)獲得更好的收入。三個(gè)業(yè)務(wù)板塊之間可以互相引流。這一系列的生態(tài)布局，給設(shè)計(jì)創(chuàng)意人群在學(xué)習(xí)、展示、交流、就業(yè)、交易、創(chuàng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)提供了更好的專業(yè)服務(wù)。

站酷生態(tài)圈的價(jià)值與意義：

設(shè)計(jì)行業(yè)的凈化者讓用戶內(nèi)容變現(xiàn)更容易

近年來(lái)，逐步打造的站酷生態(tài)圈為設(shè)計(jì)、創(chuàng)意行業(yè)帶來(lái)了不容小覷的影響。拿站酷海絡(luò)來(lái)說(shuō)，一方面站酷海洛將對(duì)每一位合作供稿人進(jìn)行身份驗(yàn)證，針對(duì)每一幅作品進(jìn)行版權(quán)篩查，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為立即永久封閉賬號(hào)；另一方面，對(duì)客戶大力開展正版知識(shí)的普及，避免潛在的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。作為鏈接“圖片使用方”和“創(chuàng)作者”的正版視覺(jué)內(nèi)容提供商，站酷海洛一直力求用各種技術(shù)手段監(jiān)測(cè)和追蹤盜版侵權(quán)內(nèi)容，規(guī)范和凈化行業(yè)，幫助創(chuàng)作者保護(hù)版權(quán)的同時(shí)，保護(hù)客戶的利益，促進(jìn)素材授權(quán)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

目前，站酷已經(jīng)匯聚了包括設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人、插畫師、漫畫家、攝影師和藝術(shù)家等專業(yè)人群在內(nèi)的580萬(wàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人群。

近年來(lái)，有大批從站酷走出來(lái)的設(shè)計(jì)師，憑借富有表現(xiàn)力的作品，在市場(chǎng)上贏得粉絲的喜愛(ài)，商業(yè)變現(xiàn)更具可實(shí)性。比如，具有高人氣的高冷貓“吾皇”和八哥犬“巴扎黑”的原創(chuàng)作者，白茶，正是站酷近十年的資深用戶。據(jù)了解，白茶創(chuàng)作的相關(guān)衍生周邊產(chǎn)品有著不俗的銷量。未來(lái)，以白茶個(gè)人IP或“吾皇”和“巴扎黑”等原創(chuàng)IP的不斷持續(xù)增值，白茶個(gè)人的商業(yè)價(jià)值更具期待。

心懷野心&不忘初心

到今年，站酷已經(jīng)走過(guò)了11年，11年對(duì)于任何一家公司，特別是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，都實(shí)屬不易?；仡欉^(guò)去的11年，站酷創(chuàng)始人、CEO梁耀明感慨道：“我覺(jué)得最大的挑戰(zhàn)是版權(quán)環(huán)境，在目前版權(quán)環(huán)境尚不完善的情況下，總有各種各樣的問(wèn)題影響業(yè)務(wù)的發(fā)展。“在內(nèi)容消費(fèi)不斷升級(jí)和大眾版權(quán)意識(shí)逐步提高的時(shí)代背景下，相信站酷“讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值”的初心始終不變。

去年，獲得B輪融資后的站酷已經(jīng)完成了社區(qū)、內(nèi)容、交易，三個(gè)業(yè)務(wù)板塊的商業(yè)布局。站酷的野心將基于此，拓展更多的業(yè)務(wù)線，締造一個(gè)撬動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)帝國(guó)。