映盛中國杜永海：直播與短視頻-營銷變革的必修課
2017年9月21日-22日，由中國互聯網協會網絡營銷工作委員會和比特網聯合主辦“2017未來贏銷峰會”在北京千禧大酒店隆重舉行。此次峰會以“新物種，破界前行”為主題，來自互聯網營銷領域、廣告主及第三方營銷機構的逾千位大咖聚集一堂，共同見證這場最具前瞻性、專業性和重磅性的營銷盛宴。
隨著互聯網與各領域的加速融合，新理念與新事物層出不窮，內容價值正在全面回歸。直播、短視頻、付費問答站在風口，泛娛樂內容迎來黃金時代，內容為王的時代全面來臨。圍繞“內容營銷”這一議程主題，互動整合營銷與ERP領先服務商映盛中國副總裁杜永海先生分享了他對于變革時代下內容營銷的看法。
有人說：“2016年是直播元年，2017年是短視頻元年，現在是無短視頻和無直播不營銷的時代”。針對這一觀點，杜永海先生認為，短視頻網站和直播平臺只是一種傳播渠道，這兩種媒體形態成為營銷“風口”順應了時代的發展，是用戶主權回歸后，消費者逐漸擁有內容信息自主選擇權的表現。網紅主播和短視頻制作者主動創造的趣味內容，吸引粉絲關注，為粉絲解決信息源，引導粉絲決策，其核心正是解決了用戶獲取信息主動權的問題。
杜永海先生指出，直播與短視頻因其各自的獨特優勢正成為內容創業領域最為流行的方式，也正在成為社交媒體、資訊信息表達更為主流和直觀的表達方式。
拿短視頻來說，它的優勢十分明顯：
1、直播相相對于短視頻，“廢水”內容較多，趣味性與傳播性差；而短視頻，時長短，用戶可以在任意場景下的碎片時間內完成觀看，不會影響用戶生活與工作節奏。
2、短視頻一般都會聚焦于某個話題或垂直化的內容領域，內容更為聚焦；直播時間長，產品植入分散，觀眾往往難以全神貫注看到結束，核心信息的接收率低。
3、直播難以沉淀內容本身的價值，直播完成后它的價值就已經被消費完畢；短視頻傳播方便，且可以重復使用，能帶來更大的影響力。
同時，對于直播來說，它的優勢體現在以下幾點：
1、直播的互動性更強，信息傳播是雙向、可交流、互動的，受眾參與效果明顯。用戶在直播過程中可以跟主播即時互動，粉絲的忠誠度較高，而短視頻的互動性較差。
2、直播過程中，商家可以即時為觀眾解決產品的顧慮，配合線上、線下的銷售渠道，讓即時成交成為可能，而短視頻則很難達成直接購買。
3、直播的時空適應性更強。現代快節奏的生活與工作方式使人們活動的區域不斷擴大，主播可以根據粉絲需要來安排直播時間，從而使接受信息的時間、空間不受限制。
偉大的營銷人，總會找到潮流，并且跟隨潮流。杜永海先生指出，從博客到微博，再到微信，每個時代都有非常優秀的營銷案例。如今，縱觀直播、短視頻以及全社交媒體營銷，依舊延續這一思路：緊跟潮流，圍繞用戶，用戶在哪里，營銷在哪里。對于“無短視頻和無直播不營銷”這一說法，杜永海先生有著自己的理解，我們有很大的用戶群體在新聞客戶端、在微博、微信、移動APP、垂直論壇或電視，而短視頻網站和直播平臺只是用戶接觸信息的一種傳播渠道。而對于專業的營銷公司來說，會充分利用各類媒體渠道的優劣勢，將這些渠道充分整合作為營銷的籌碼。
當下，我們正處于認知變革的洪流中。內容價值回歸，人工智能崛起，場景無處不在，一個全新的社會與商業世界正在被構建。作為營銷從業者，要深耕內容與傳播渠道的有效結合，積極謀“渠道”之利，掌握出彩的內容創作技能、熟悉合理的傳播形式、使用恰當的傳播渠道是必修功課。而短視頻和直播，只是營銷變革浪潮中的必修課時之一。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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