日本的城市營銷除了“熊本縣”外，你還應(yīng)該干了這碗“烏冬”！
來源：丁俊杰看城市（微信號：Dingjunjie-city）
編輯：王穎
素材來源：搜狐網(wǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)觀察
提起熊本大人，大概已經(jīng)無人不知無人不曉了。呆萌的外表，大膽出位的表演，外加海量無底限表情包，這只胖嘟嘟的熊儼然已經(jīng)成功躋身為超級巨星火遍全球。
隨著熊本熊的迅速走紅，其家鄉(xiāng)熊本縣也從一個旅游業(yè)并不發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)省，搖身一變成為世界知名的旅游勝地，每年吸引大量海內(nèi)外游客前往旅游。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來，熊本熊已經(jīng)為熊本縣帶來了數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)效益。
但其實(shí)日本成功的城市營銷并不只有熊本縣，還有一個讓人充滿驚喜的地方：香川縣。
香川是日本最小的縣，面積只有1.876平方千米，但據(jù)說有卻擁有著3000家烏冬專門店。
于是，如果在日本說到烏冬面，人們立刻就能想到香川縣。
那么，香川縣都有哪些花式宣傳高招呢？今天就讓我們來一探究竟吧~
花式宣傳一：交通與標(biāo)識
抵達(dá)香川縣的高松機(jī)場，還未走出大廳就讓人傻了眼。傳送帶上的行李居然“不見了”，取而代之的則是一碗碗的“回轉(zhuǎn)烏冬面”。
呃，這個歡迎方式確實(shí)很別致呀
在機(jī)場內(nèi)的飲水機(jī)那里流出來的不是水，竟是烏冬的湯汁！
剛剛踏入烏冬縣門檻的旅客，就會變得突然特別想吃烏冬了呢！處處有心機(jī)有木有！
然而并不止于此，當(dāng)游客走出機(jī)場，準(zhǔn)備打車去吃烏冬時.....
烏冬的士出現(xiàn)了！
為了滿足從外地特地趕來的“面癡”，香川縣特地推出了烏冬的士，司機(jī)都是烏冬面的達(dá)人，在車頂上有烏冬標(biāo)志，他們會帶你展開一場神秘烏冬之旅。
更厲害的是烏冬的士的司機(jī)都得掌握手打?yàn)醵募夹g(shù)，這其實(shí)非常有市場，畢竟很多游客到一個地方，就是需要找老司機(jī)帶路去吃各種美食。
不想坐taxi的游客還可以選擇一條烏冬旅游線，乘坐大巴直奔面館。
花式宣傳二：標(biāo)識與紀(jì)念
游客可以在JR高松站或高松機(jī)場領(lǐng)取一本烏冬縣“護(hù)照”，出示它可以享受“連住優(yōu)惠”，還能獲贈香川特產(chǎn)的集章活動。
香川縣專為游客提供的全縣Free Wifi服務(wù)的標(biāo)識，居然也是一碗面！
北海道的伴手禮叫“白色戀人”，香川縣的伴手禮則叫做“烏冬戀人”。
好吧，這次不是面，其實(shí)是一種甜品。
很多店面還會貼上“請將這個座位讓給正要吃烏冬面的客人”這樣的標(biāo)識語，赤果果的表明只要有烏冬才能有特權(quán)。
花式宣傳三：新聞與營銷
在2011年香川縣自行開新聞發(fā)布會“改名”為“烏冬縣”，還任命知名演員要潤（出生于香川縣的日本演員）為“副知事”。
雖然事后知道這是一場“炒作”，但香川縣烏冬面的名頭是打出去了。
聽著很耳熟是不是？沒錯兒，同樣這么做的還有熊本縣，熊本熊就是熊本縣的營業(yè)部部長兼幸福部長。
香川縣《四國新聞》頭條——增稅以后平均每碗烏冬面貴了3.2日元
川縣的媒體對烏冬面的推崇也是至高無上的，看看當(dāng)?shù)貓蠹埬憔椭馈?/p>
當(dāng)全球各大版面都被“發(fā)現(xiàn)重力波”占據(jù)的時候，香川縣人卻表示——重力波是什么鬼？誒...天啦嚕！烏冬面要漲價啦！嚇得趕緊吃了碗烏冬面壓壓驚~
香川縣人宣傳烏冬面的殺手锏是派出了他們的“副知事”要潤，做了一個飽（喪）含（心）深（病）意（狂）的街頭實(shí)驗(yàn)，然后還拍成了視頻。用吃烏冬面的“吸溜”聲，制止小孩子啼哭。
香川縣副知事要潤端著烏冬面，尋找了10個哭泣的孩子，當(dāng)著他們的面吃烏冬。
比如這小視頻里，他在一家小賣店前面看到了哭泣的孩子，她的父母還沒反應(yīng)過來要潤就當(dāng)著人家面在吸。
看起來像是餓瘋了的要潤拼命地吸著烏冬，寶寶居然奇跡般地止住哭聲。
整個試驗(yàn)里，哭泣的10名嬰兒中有9個停止了啼哭，最后還一本正經(jīng)地給出了科學(xué)依據(jù)：因?yàn)椤拔铩甭暯咏赣H子宮內(nèi)的聲音。
好吧，科學(xué)不科學(xué)沒關(guān)系，帥帥的怪蜀黍?qū)χ鴭雰撼悦妫瑡雰哼€真不哭了，這個宣傳創(chuàng)意也是沒誰了。
詳戳完整版視頻↓
花式宣傳四：烏冬味美食
香川縣對于烏冬的推廣可不僅限于上面這么簡單。
烏冬縣民還有個偉大的設(shè)想，那就是把所有的東西都變成烏冬味。
這可真是，只有你想不到，沒有你做不到啊！來看看吧，烏冬縣民在這點(diǎn)上的創(chuàng)意真可謂驚為天人啊...
01
一家名為「しょうゆ豆本舗×浪花堂餅店」的店鋪就推出了一款超人氣商品——“釜玉烏冬冰激凌”。
生姜味的冰淇淋做成烏冬面的造型，再撒上大蔥，澆上醬油...350日元一個。恩恩，你值得擁有！
02
帶有生姜風(fēng)味的醬油醬汁加上青蔥、木魚花等配料打造出來的烏冬漢堡，聽說為了保持烏冬風(fēng)味，肉換成雞肉了。
03
連吃飯都不放過烏冬的烏冬縣民，掛汁后的米飯，仿佛此刻就是真的在吃烏冬。
花式宣傳五：產(chǎn)品與體驗(yàn)
香川縣人對烏冬面很嚴(yán)苛，從材料、做法等對烏冬面做了細(xì)分，還開辦了烏冬學(xué)校。
烏冬面制作流程
烏冬面做法
在烏冬學(xué)校，游客可以體驗(yàn)烏冬面的制作過程，還能吃到自制的烏冬面。
制作過程也很有意思，在外面聽還以為是在卡拉OK，因?yàn)榻淌覂?nèi)會播放帶節(jié)奏感的流行歌曲，讓游客跟著節(jié)拍邊跳邊揉面，無論是大人小孩，都樂在其中。
游客參與制面過程
做個烏冬面也這么動感（喜感）的。最貼心的還是音樂的選擇，為老伯準(zhǔn)備的是昭和味十足的老歌，年輕人就大膽地跟著JPOP跳起舞吧！
對于烏冬面，香川縣民是認(rèn)真的
香川縣的城市營銷不見得是最好的，但顯然香川縣的成功，是值得我們?nèi)ニ伎己蛯W(xué)習(xí)的。
一樣都是城市的特色美食，香川縣把對烏冬面的宣傳做到了極致，而我們的很多城市卻還停留在“千城一味”的層面上。
相信未來我們的城市管理者在深度挖掘城市特色之后，從增加游客體驗(yàn)度和滿意度的角度出發(fā)，用心去經(jīng)營，我們的城市也將會更有特色！
丁俊杰看城市（微信號：Dingjunjie-city）
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