來(lái)源：小a亂彈
作者：范耀威
原標(biāo)題《戰(zhàn)無(wú)不勝的巧思》
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巧思，Witty Thinking，神秘的思維結(jié)晶，如同黑夜中的螢火蟲，浮游在創(chuàng)意人的頭頂。
伸手采摘，發(fā)現(xiàn)困難重重，像赤手捕抓滑不溜秋的鯰魚，百試而難得一中。
全球創(chuàng)意人，起早貪黑，耗費(fèi)大量的元?dú)猓D抓住巧思。這讓人想起18世紀(jì)瘋狂的加州淘金熱，以及90年代的發(fā)財(cái)在廣東。
為何執(zhí)迷于巧思？馬克思說(shuō)過(guò)，只要“有50%的利潤(rùn)，人們就鋌而走險(xiǎn)”。巧思創(chuàng)造利潤(rùn)豈止是50%，簡(jiǎn)直就是一本萬(wàn)利。
何為巧思（Witty Thinking）？
我無(wú)法給它一個(gè)精準(zhǔn)的定義，但我可以告訴你一個(gè)方法，如何判斷一個(gè)意念是否為巧思。
首先，它是你熟悉的；其次，它是有轉(zhuǎn)折的。
熟悉和轉(zhuǎn)折，反映在你面對(duì)巧思時(shí)，瞬間獲得兩種體驗(yàn)：能看懂和被驚到。
比如，香港學(xué)生麥朗的設(shè)計(jì)作品。
能看懂嗎？被驚到嗎？
恰逢喬布斯去逝，這個(gè)設(shè)計(jì)杰作內(nèi)火遍全球，雖然不是Apple有意為之，但它給Apple帶來(lái)的公關(guān)價(jià)值，無(wú)法計(jì)算。
題外話，后來(lái)上海奧美的首席創(chuàng)意官 Graham Fink親自飛到香港，請(qǐng)麥朗為可口可樂(lè)創(chuàng)作《手》篇海報(bào)，獲得當(dāng)年戛納戶外類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
捕獲巧思的瞬間，是創(chuàng)意人的高峰體驗(yàn)之時(shí)。大腦被強(qiáng)大電流洞穿，陷入歇斯底里境地。表現(xiàn)為：拍案而起，拍床而起，拍大腿而起。
阿基米德光著屁股沖出浴室，大叫“我找到了”！他在泡澡的時(shí)候，悟到利用浮力測(cè)量不規(guī)則物體體積的方法。
大自然獎(jiǎng)勵(lì)捕獲巧思的聰明人，給予精神海洛因。否則，誰(shuí)愿意抓破腦袋想點(diǎn)子。
許多年前，在我還是一名文案時(shí)，給中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)作了一張海報(bào)，推廣手機(jī)上網(wǎng)。
當(dāng)年獲得省級(jí)的廣告節(jié)金獎(jiǎng)。雖然是地區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)，作為一個(gè)入行不久的年輕人，這足以讓我興奮好幾天，還請(qǐng)幾個(gè)好朋友吃掉一頓麻辣火鍋。
發(fā)現(xiàn)巧思一次，你自動(dòng)獲得一針雞血，激勵(lì)你去發(fā)現(xiàn)更多。正向反饋，最后你成為創(chuàng)意狂人，打個(gè)噴嚏都能打出一地雞血。
不幸的是，兩年以后，Playstation在戛納拿下一座銀獅，作品長(zhǎng)成這樣。
令人連插幾刀大腿。
巧思，放在《吐槽大會(huì)》，就是李誕池子和紹剛不斷抖包袱。
放在高分電影《看不見(jiàn)的客人》，就是結(jié)局的驚天大逆轉(zhuǎn)。
那么，巧思到底在營(yíng)銷中有什么重要作用呢？
1、它贏得時(shí)間。人愿意為聰明的廣告浪費(fèi)時(shí)間。
2、它帶來(lái)參與。想搞清楚品牌的葫蘆賣什么藥。
3、它給人解碼的樂(lè)趣。Playstation的海報(bào)，沒(méi)有標(biāo)題，但你知道它在講什么。
4、它讓人放下對(duì)品牌的抗拒。沒(méi)有人喜歡廣告，但也沒(méi)有人能抵抗有趣。
5、它增進(jìn)消費(fèi)者跟品牌的情感聯(lián)系。
6、它制造難忘的回憶。
前年創(chuàng)作的TVC，在央視黃金時(shí)段播出
然而，行業(yè)的現(xiàn)狀對(duì)巧思并不友善。
這幾年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)無(wú)序，急功近利之事頻發(fā)，大量不專業(yè)的人員混跡其中，出品乏善可陳。到地鐵站看一遍燈箱，到電影院看一遍片頭，你就明白我的意思。
根本的問(wèn)題在于培訓(xùn)。過(guò)去4A是非常重視培訓(xùn)的，但如今日子難過(guò)，節(jié)食縮食，自然沒(méi)有多少資源放在培訓(xùn)上。而獨(dú)立公司大多數(shù)缺乏培訓(xùn)機(jī)制，著眼于短期利益。年輕人進(jìn)入公司，沒(méi)有人告訴你什么是好的，什么是差的。行業(yè)網(wǎng)站和公眾號(hào)刊發(fā)的作品常常泥沙俱下，充斥大量付費(fèi)的公關(guān)稿。分辨能力不強(qiáng)的年輕人，很有可能就認(rèn)為那就是杰作，結(jié)果吃壞肚子。
不能依靠培訓(xùn)，年輕人唯一的出路，是找個(gè)好的導(dǎo)師，在言傳身教中成長(zhǎng)。捕捉巧思的過(guò)程略顯神秘，人進(jìn)入現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)幻的交界之處，在意念的領(lǐng)航中尋找獵物。這個(gè)狀態(tài)很不穩(wěn)定，許多人會(huì)感到焦慮、失望、痛苦，甚至是生無(wú)可戀的乏力感。有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)師給你精神力量，在混沌之境為你點(diǎn)亮一盞明燈，指引你發(fā)現(xiàn)巧思的所在。
我們?yōu)槲浄涓C做的海報(bào)，遵循Witty Thining原則
點(diǎn)擊了解項(xiàng)目詳情：《螞蜂窩自由行：這場(chǎng)未知旅行“可預(yù)訂”》
作為導(dǎo)師，如何判斷年輕人是否值得載培？怎樣確定他具有巧思天賦？
很簡(jiǎn)單，看他有沒(méi)有幽默感。
巧思屬于幽默的范疇（幽默還包括鬧劇等）。
"Serious people have few ideas, people with ideas are never serious."
Paul Valery說(shuō)的。
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小a亂彈（微信號(hào)：HelloAdams）
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