為什么說好的包裝就是產品最好的廣告？
原標題：好包裝的價值
包裝對產品的重要性就像是衣服之于人的重要性，衣服穿得優雅高貴，坐飛機升艙的機會也會大一點。
隨著物質水平的提高，人們對于產品包裝的要求也越來越高。以前去市場買東西，簡單地拿紙一包或繩子一扎就算完事了，現在就不可同日而語。一個顧客喜歡的好包裝，就像在自信地對向消費者發出邀請：我值得你買回去。
好的包裝讓人一見鐘情。當你不了解一件產品的內容或質量，又非常需要它的時候，很大程度上就是看哪個包裝對你的吸引力更大。我有兩種類型的東西有時會看“外表”買。
當廣告導演的時候需要提高自己的音樂素養，我喜歡去音像店買CD。一般有兩種選擇，一是你自己熟悉的、喜歡的音樂家，二是你需要新的靈感和刺激，去認識自己完全陌生的音樂。通常在第二種情況的時候，我會看CD的封面決定買哪一張。封面的材料、顏色、畫面都在傳遞這張專輯的風格和個性，如果你對它一見傾心，轉身就會想念，那么就是它了。
我去世界各地的書店買書也一樣。第一眼看到的是書名，然后是包裝，這些外在的刺激都在增加我對這本書的信心，然后慢慢地形成推動力，讓你把手伸向它，拿起它，如果看到書本前面或者末尾的導讀讓你有所觸動，我應該就會買下它。
不過這種只看“外表”就決定的沖動消費，一定沒有知根知底的安全，我這樣買回來的東西，稱心的也就50%吧。
包裝是品牌的延續，有兩個品牌的包裝是我舍不得扔掉的。一個是德國的相機品牌萊卡Leica，另一個就是喬布斯創立的蘋果Apple。
萊卡的包裝一直使用的是黑色，黑色的盒子，黑色的袋子，加上一個紅色的logo，極簡，高級。
蘋果的包裝和萊卡有些相似，純色包裝加上logo，不過蘋果用的不是黑色而是白色。而且里面的細節做得太好，以蘋果手機包裝來說，小到取卡針都做得十分精致與貼心。
好的包裝就是產品最好的廣告，看到它就知道了是這個品牌。
世界最著名的英語圖書出版商企鵝出版集團(Penguin Books)很早就知道了包裝的價值。你可以在全世界的書店看到他們橙色封面的書籍。
早期，創始人艾倫·萊恩聘請了 Edward Young 作為設計師，為了避免和其他出版商平裝書那樣華麗的外表，企鵝采用了標志性的“三段式”封面：出版社、書名與作者、企鵝的標志，并有一套獨特的色彩識別系統，上下兩部分的顏色就是根據書籍內容所屬的領域來決定的：小說類為橙色，自傳類為深藍色，懸疑類為綠色，戲劇類為紅色，旅游類為櫻桃紅，雜集類為黃色。
這個經典的設計在當時還是繁復、老舊的硬裝書中讓企鵝出版的書顯得簡潔明快，獨樹一幟，也為出版社贏得了聲譽和銷量。當然，企鵝的封面設計比你想象的要豐富得多。封面設計從版畫、抽象畫、波普拼貼到寫實攝影，封面材質從紙質、布料到手繡，他們包裝的不是一本書，而是一整個出版社。他們用書的包裝塑造了一個經典的品牌形象，看到這些封面，首先進入你腦海的不是這本書的作者、書的內容，而是企鵝出版社。
我一直覺得可口可樂包裝的創意空間比百事可樂多很多。紅色的標志色，還有一看外形就能辨認出是可口可樂的弧形瓶，都成為品牌包裝在視覺上的成功。百事可樂的藍色一定沒有可口可樂的紅色那么討喜，在易拉罐和瓶子的設計上也沒有自己的記憶點，因此，在包裝上，可口可樂要遠勝百事可樂很多。
也有一些品牌“特立獨行”，對產品、對自身魅力百分百自信，不迎合大眾，就做自己喜歡的，卻也能成為潮流的開創者。我們都知道香水的瓶身設計對一款香水銷量的影響可以是很大的。但當年香奈兒5號就用了一個極簡單的方形玻璃瓶身，在崇尚富麗繁華的當時，這個簡單的設計怎么看都有點大膽。可香奈兒5號就是這樣沖破了傳統，成為了永恒的經典，也一直是世界上最暢銷的香水之一。
對于包裝和產品，大家有時候好像會本末倒置。馬上到來的中秋節，各大商家都要使出渾身解數賣月餅了。可奇怪的是，大家的關注點都不在口味與品質上，而是在包裝上，極盡奢華富麗之能事，最后演變成包裝的比拼，當包裝代表了面子，代替了心意，就像戴上了面具示人，變得十分虛偽。過分追求包裝的華麗，而忽略產品本質，你買的一盒月餅，可能價錢的50%花在了產品上，另外50%是為那一層又一層的包裝所付的，甚至比例會更高，這實在不是一種健康的現象。
沒有哪一個品牌的產品是只靠外在的包裝就能長久的。
人是視覺動物，男女無一幸免，都會被美的東西俘虜，現在的包裝設計也越來越厲害，這是好事，說明大家的審美在提高，但是永遠不要忽略產品本身，包裝是錦上添花，產品才是品牌的生命。
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