從今年4個刷屏案例中讀懂年輕人文化
VR、AR、AI……無數新鮮的營銷玩法，正讓我們眼花繚亂，不過大家有沒有發現今年的營銷有一個有趣變化，好多產品不是從需求出發，而是從年輕人感興趣的話題入手？
先來感知風吹起的方向，一起回憶下，這段時間，我們都被哪些案例刷屏了？！
眾引傳播
#躺贏節#
釋放年輕人的YY和欲望
上周末“上海時尚周末”以“一起浸fashion！”為口號展開了為期三天的全民時尚派對，眾引傳播x錦鯉大王憑借一個全黃色，布滿大字報式趣味文案的躺贏時尚體驗館，在一眾鬼才設計師、先鋒時尚品牌的包圍中，仍舊吸引了不少時尚潮流的年輕人的駐足體驗。
在躺贏體驗館，許多年輕人躺著秀出自我，手舉“內環三套房”，“姐的顏值能撐起整個皇宮”等手牌，引得各路時尚達人和媒體紛紛前來圍觀，自發傳播。
眾引傳播希望打造的是一個能夠讓年輕人釋放自己的出口，以“躺贏”為主題，我們選擇用一種炫耀和自黑的方式來和年輕人做情感溝通。
泰笛鮮花
#分手花店#
“關愛”VS“毒舌”
520全民表白日，很多品牌提前半個月就開始針對情侶們做營銷，但當天最先火起來的竟然是一家專門面向失戀人士開放的「分手花店」。
與此同時他們還為失戀的情侶熬制了一鍋毒雞湯。
分手花店雖然看起來很喪，像是為了營銷在揭人的傷疤，實則準確抓住了受眾的痛點，以逆向思維給失戀的人提供了一個情感宣泄的出口，輻射范圍更寬更廣。一年幾度情人節，消費者對商家的“恩愛營銷”早已審美疲勞，分手花店的出現自然吸睛。
淘寶
#造物節#
信息量太大
今年淘寶造物節比以往都聲勢浩大，不僅門票難求，甚至在閑置交易平臺閑魚上，一張票居然炒到了2000元的天價！比原價足足高出20倍！而造物節上出現的黑科技也是實打實的刷了一陣子屏。
比如：無人便利店：淘咖啡 TAOCAF
比 Amazon Go更快一步，一度成為7月獲得關注流量最高的話題
豎屏電影院：一千零一夜
明顯向“內容化”轉向的淘寶，強勢打造的內容IP“一千零一夜”，這樣豎屏電影院的概念，自然引來了不少人的強勢圍觀！
網易x餓了么
#喪茶#
做完就賣，賣完就跑！
今年的五一小長假期間，網易來魔都的開了家喪茶快閃店，門頭喪logo喪圍裙喪文案喪，頓時吸引了大眾視線，引爆社交網絡！
“設計師，logo不要大不要顯眼，但是一定要喪哦！”
雖然剛開始的喪茶是奔著對標“喜茶”的噱頭炒作，而喪茶正處于正當流行的喪文化的風口，通過借勢喪茶來達到吸引年輕群體的目的，網易這波圍繞社會現象和年輕人的興趣點做的營銷策劃，很有嚼頭，也成了今年的一個現象級流量案例。
順帶一提，喪茶也將年輕人對喪文化的追捧，推向了一個不得了的小高潮。
基于上述刷屏案例，我們發現了一個有趣的洞察是：他們都利用年輕人的情緒痛點來做文章。無論是天馬行空的創意，還是引爆話題的概念，背后都是有章可循的，關鍵邏輯在于：對社會情緒的巧妙應用，精準定位年輕受眾、差異化的內容營銷。
一場Campaign成功的關鍵在于，切入一個需求未被滿足的市場。而從這些刷屏案例中，也可以很明顯的感覺到“創意、新奇、反差”無疑成了思考的關鍵因素。
接下來，我們就從上周末的“時尚周末”活動，“躺贏”Campaign為切入點，與大家分享我們觀察到的，刷屏活動如何在年輕人當中引爆的？！
1. 想要帶起社交節奏，還是要從讀懂年輕人的文化開始
為什么是“躺贏”？我們的腦洞你可能想都想不到！
“你以為平民皇帝很勵志?沒有約瑟芬，拿破侖一輩子都進不了法國貴族社交群。”
“ 唐僧取西經你以為很艱辛?他坐白龍馬，徒弟挑擔走路、負責化緣，把他養的白白胖胖的，最后獲得了真經?！?/p>
“我們挖掘出另一個年輕人背后的文化符號，#躺贏#，誰說人生一定要奮勇爭先，對于年輕人來說能躺贏的才是人生贏家！”
……
這個邏輯意料之外，但似乎又情理之中。這一代年輕人很懂套路，也沒什么耐心，但其實他們格外有好奇心，一個驚奇的切入點就像是像沙海中的玻璃碎片，能讓他們探出頭來，如果能夠再優雅而不失禮貌的戳一下他們的痛點，便能在牢牢捕獲他們的心智，熱度也隨之而來了。
2. 想要玩起刷屏流量，就要和年輕人玩在一起
為什么作為一家Agency要出現在時尚周末，這好像完全不搭邊？那再換個方式思考一下，好玩有趣的年輕人都在哪里呢？
本次的上海時尚周末主旨是新銳先鋒的沉浸式時尚體驗，更是一場屬于全民的時尚狂歡，自然成了魔都年輕人的潮流聚集地。想要吸引一群人的目光，在什么地方露臉很關鍵，走到年輕人的生活圈之中去，是能夠和他們High在一起，最直接的方式。同時，也可以反哺洞察，進一步觀察他們到底喜歡玩些什么？
3. 想要走上制高點，關鍵還是要夠耐撕
商業的本質，在于“價值交換”，如果僅僅是“感官刺激”的體驗，就要小心消費者在刺激適應后，很有可能會把你遺忘。這一點，我們從前段時間某品牌的“喪文案”被大家所反感，可以窺豹一斑。如何提供給這些“健忘”的年輕人持續的價值感呢？
我們可以發現，躺贏的創意點是“釋放每個人對躺贏的YY和欲望”，與喪茶背后的“喪文化”，KFC的“尬文化”相比，我們的“躺贏”似乎傳遞出一股年輕人的“優越感”。
與此同時我們也發現，在入侵時尚周末收買時髦年輕人之前，我們還在微信中以一篇腦洞大開的唐僧師徒對話“刷屏帖”，有目的性的埋伏社交網絡上活躍的年輕人們。后續似乎還有一波差異化內容營銷，進行多維度的輻射，而這場躺贏Campaign其實是一個“躺贏節”_(:з」∠)_
眾引躺贏“刷屏帖”部分內容
從共鳴→刺激→輻射，商業怎么和年輕人玩在一起，這些先行者給了行業一個參考答案，但年輕人的對這些套路膩了之后，又要怎么玩呢？
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