10月24日-25日，2017年優(yōu)酷秋集在上海舉行，即將在2018年春夏在優(yōu)酷上檔的近百部大劇熱綜悉數(shù)亮相。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼 CEO 俞永福在當(dāng)天的開場(chǎng)演講中指出，大視頻是當(dāng)下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大風(fēng)口，阿里大文娛堅(jiān)持“富養(yǎng)女兒”對(duì)優(yōu)酷的投入無上限。他同時(shí)表示，阿里大文娛對(duì)優(yōu)酷第一階段的整合已經(jīng)成功完成，而阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東及他帶領(lǐng)的新優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)做到了“有決心、有能力、有結(jié)果”。

 “大視頻行業(yè)經(jīng)過12年迭代發(fā)展，視頻平臺(tái)已經(jīng)成為文娛產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，內(nèi)容、用戶和商業(yè)這三個(gè)維度都進(jìn)入了生態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)和內(nèi)容方的長(zhǎng)期共生關(guān)系將越來越重要。”楊偉東在演講指出，任何單體和孤立的模式或思考方式都會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)，而對(duì)于內(nèi)容方來說，這也是面對(duì)新媒介、新內(nèi)容、新生產(chǎn)的選擇。

他尤其強(qiáng)調(diào)，今天隨著視頻商業(yè)模式的發(fā)展，“用戶”代替“觀眾”成為關(guān)鍵詞，內(nèi)容方與平臺(tái)的關(guān)系正在從短期、簡(jiǎn)單的產(chǎn)購走向長(zhǎng)期、更緊密的共生，在未來，平臺(tái)與內(nèi)容方的共同長(zhǎng)跑意識(shí)是創(chuàng)造出大內(nèi)容的前提。

在本次秋集上，優(yōu)酷劇集公布了“古裝傳奇、懸疑冒險(xiǎn)、女性言情、現(xiàn)代都市、燃血青春” 5大類型的內(nèi)容，包括湯唯時(shí)隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演、馬伯庸小說改編《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，還有《帝王業(yè)》、《艷勢(shì)番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記?重啟?極海聽雷》、《藏地密碼》、《西夏死書》等數(shù)十部超級(jí)IP大劇蓄勢(shì)待發(fā)，《白夜追兇2》《軍師聯(lián)盟2》《終極一班5》等多部爆款續(xù)作；此外，近期備受關(guān)注的，由胡歌、孫紅雷、張嘉譯等主演的職場(chǎng)題材劇《獵場(chǎng)》將于11 月8日登陸優(yōu)酷。

優(yōu)酷網(wǎng)綜則將節(jié)目類別細(xì)分為“歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩陣，匯聚了《火星研究院》《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》（ Saturday Night Live ，簡(jiǎn)稱 SNL ）《愛的時(shí)差》《言王的誕生》《小手牽小狗2》《大片起來嗨》等瞄準(zhǔn)口碑和流量雙收的頭部創(chuàng)新節(jié)目。

重新定義劇集

今年4月，楊偉東在優(yōu)酷春集上首次提出“超級(jí)劇集”的概念。而在剛剛過去的暑期檔， 從三國(guó)題材的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》到爆款青春劇《春風(fēng)十里，不如你》，再到暑期檔尾聲上線、口碑爆棚的懸疑劇《白夜追兇》……優(yōu)酷正是憑借幾部超級(jí)劇集斬獲了網(wǎng)播劇集近一半的流量市場(chǎng)份額，參與項(xiàng)目的公司、主創(chuàng)、演員和衍生品都獲得了顯著的價(jià)值增長(zhǎng)。

“在這些口碑中，我們更加肯定高品質(zhì)內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值，也印證了我們?cè)诖杭险f的，超級(jí)劇集會(huì)推動(dòng)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段?！睏顐|表示，通過今年暑期檔，優(yōu)酷進(jìn)一步確定對(duì)超級(jí)劇集的制作定義：有影響力的IP、有號(hào)召力的主創(chuàng)、電影級(jí)的制作，超級(jí)劇集的制作標(biāo)準(zhǔn)必須至少滿足這三點(diǎn)之一。

在“超級(jí)劇集”概念后，楊偉東提出應(yīng)該給劇集市場(chǎng)做出新的類別定義：“黃金檔劇集”、“超級(jí)劇集”和“網(wǎng)絡(luò)劇集”。三者之間 “一同三不同”，同一審核標(biāo)準(zhǔn)，不同目標(biāo)用戶，不同排播媒介和不同商業(yè)模式，具體而言：

黃金檔劇集（Prime Time Drama），顧名思義是電視臺(tái)黃金檔播出的劇集，臺(tái)網(wǎng)同步或者先臺(tái)后網(wǎng)，它的題材相對(duì)超級(jí)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集來說更大眾，以老少皆宜的合家歡為主，商業(yè)模式主要是廣告；

超級(jí)劇集（Super Drama），具備媒體的穿透力，主要先網(wǎng)后臺(tái)或純網(wǎng)播出，未來也會(huì)出現(xiàn)劇院版。核心用戶是消費(fèi)能力較高的中青年人群，超級(jí)劇集的商業(yè)化包括廣告、會(huì)員付費(fèi)以及衍生品開發(fā)；

網(wǎng)絡(luò)劇集（Online Drama），純網(wǎng)播出，是在符合審核標(biāo)準(zhǔn)的前提下，平臺(tái)和內(nèi)容方集中創(chuàng)新的劇集類型，可以根據(jù)用戶的需求在類型、題材和制作上有所突破，它一定不是大劇，也不服務(wù)廣普人群，偏重年輕垂直用戶，人群黏度相對(duì)更強(qiáng)，會(huì)員付費(fèi)是最合適的商業(yè)模式。

網(wǎng)絡(luò)綜藝成為創(chuàng)新引擎

2017年，網(wǎng)綜市場(chǎng)出現(xiàn)了多檔題材和形式都有創(chuàng)新的節(jié)目，比如開創(chuàng)了“萌娃＋萌寵”的《小手牽小狗》；把亞文化推到大眾面前的《中國(guó)有嘻哈》；還有吐槽類脫口秀《吐槽大會(huì)》，對(duì)此，楊偉東指出，網(wǎng)綜已經(jīng)快速跨過了對(duì)電視綜藝簡(jiǎn)單模仿和重度依賴的階段，成為了綜藝行業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)新引擎。

 “今天的網(wǎng)綜創(chuàng)新方向可以總結(jié)為‘一同三新’，一同是同一審核標(biāo)準(zhǔn)， 三新是新視聽、新故事和新知識(shí)。”楊偉東指出，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識(shí)信息。未來的網(wǎng)絡(luò)綜藝需要圍繞“三新”做內(nèi)容的創(chuàng)新，才有可能贏得口碑和流量。

而接下來，優(yōu)酷將以“歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”作為未來三年網(wǎng)綜創(chuàng)新的新方向。國(guó)內(nèi)首檔街舞類網(wǎng)綜《這！就是街舞》，是一檔超大體量的明星+專業(yè)舞者真人秀，由天貓、優(yōu)酷和燦星制作聯(lián)手打造；《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live，簡(jiǎn)稱SNL）則引進(jìn)美國(guó)原版，打造更加本土化的喜劇網(wǎng)綜；作為電影老炮，敢說敢做的馮小剛首檔脫口秀《言王的誕生》也將落戶優(yōu)酷；《這！就是鐵甲》則將國(guó)外流行的機(jī)器人格斗比賽進(jìn)行了綜藝化創(chuàng)新，為中國(guó)熱衷科技年輕人提供展示才華舞臺(tái)，與來自全球的機(jī)器人高手同場(chǎng)競(jìng)技。

由汪涵主持的全國(guó)首檔實(shí)驗(yàn)類娛樂節(jié)目《火星研究院》將用一系列的實(shí)驗(yàn)來呈現(xiàn)生活中的瘋狂想法和容易忽略的細(xì)節(jié)。這是優(yōu)酷與銀河酷娛合作的第二檔網(wǎng)綜，在其招牌節(jié)目《火星情報(bào)局》基礎(chǔ)上，將“火星”IP進(jìn)行生態(tài)化開發(fā)的最新成果。

《大片起來嗨》則是優(yōu)酷與阿里影業(yè)聯(lián)手打造的一檔嗨爆全網(wǎng)的宣發(fā)類互動(dòng)綜藝，用最年輕、最網(wǎng)感的姿態(tài)，激發(fā)觀眾的審美興趣，實(shí)現(xiàn)電影、電視劇的認(rèn)知最大化。此外，匯聚了業(yè)內(nèi)最頭部的泛文化內(nèi)容人，優(yōu)酷也將延續(xù)在泛文化綜藝上的優(yōu)勢(shì)，新增《親愛的，你懂》、《你說的都對(duì)》等全新節(jié)目。

平臺(tái)與內(nèi)容方的共同長(zhǎng)跑思維是創(chuàng)造大內(nèi)容的前提

在本次優(yōu)酷秋集發(fā)布的片單中，尤其值得關(guān)注的是，在此前創(chuàng)造了高口碑、高播放量的《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》以及《白夜追兇》都確定會(huì)有續(xù)作推出。楊偉東認(rèn)為，這些超級(jí)劇集的“續(xù)作”正在探索中國(guó)式季播劇模式。

“中國(guó)式季播劇不會(huì)照搬美劇模式或韓劇模式，而會(huì)形成中國(guó)自己的季播劇標(biāo)準(zhǔn)。”楊偉東指出，未來中國(guó)的季播劇將主要集中在超級(jí)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集領(lǐng)域。而12集篇幅的季播劇并不適用于中國(guó)市場(chǎng)，這是中國(guó)用戶的觀看習(xí)慣和商業(yè)模式?jīng)Q定的，未來中國(guó)的季播劇篇幅會(huì)以每季24+／36+／48+集為主。

楊偉東表示，未來優(yōu)酷將重點(diǎn)扶持中國(guó)的季播劇，推動(dòng)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)季播劇產(chǎn)生。而對(duì)季播劇模式的探索，需要基于平臺(tái)和內(nèi)容方長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，他進(jìn)一步指出，今天平臺(tái)和內(nèi)容方已經(jīng)由過去短期、簡(jiǎn)單的產(chǎn)購關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期、更緊密的共生關(guān)系：“如果還把內(nèi)容方和平臺(tái)的關(guān)系設(shè)定為簡(jiǎn)單的一錘子買賣，這樣的內(nèi)容方?jīng)]有未來。”

在電視媒體時(shí)代和視頻發(fā)展的早期階段，“觀眾”是關(guān)鍵詞，內(nèi)容變現(xiàn)主要基于“觀眾量”的廣告，內(nèi)容方和平臺(tái)方的長(zhǎng)尾相關(guān)性不強(qiáng)。今天隨著視頻商業(yè)模式的發(fā)展，“用戶”代替“觀眾”成為關(guān)鍵詞，內(nèi)容營(yíng)銷制作、數(shù)據(jù)營(yíng)銷、會(huì)員付費(fèi)、衍生開發(fā)等商業(yè)模式都是圍繞“用戶畫像”展開。

楊偉東在演講中指出，電視臺(tái)時(shí)代，一個(gè)內(nèi)容采購?fù)瓿?，兩方基于這個(gè)內(nèi)容的合作關(guān)系就基本結(jié)束。而今天，內(nèi)容方和平臺(tái)方在內(nèi)容籌備階段就開始建立關(guān)系，籌備、策劃、制作、播出、宣發(fā)、商業(yè)化、系列化，都要求內(nèi)容方和平臺(tái)基于用戶建立長(zhǎng)期和深度的關(guān)系，都要求內(nèi)容方和平臺(tái)圍繞用戶做深度互動(dòng)。

2016年10月，優(yōu)酷開始加入阿里大文娛的整合，在一個(gè)大文娛的體系下用生態(tài)的思維去做內(nèi)容。借助阿里文娛旗下的影業(yè)、文學(xué)、音樂以及阿里系的電商資源，《三生三世十里桃花》以及最近剛收官的爆款劇集《白夜追兇》在衍生品的開發(fā)和銷售上都有所斬獲。

而支撐平臺(tái)和內(nèi)容方關(guān)系轉(zhuǎn)變的因素，除了商業(yè)模式的多元化，還有基于用戶運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容宣發(fā)。此前，楊偉東在優(yōu)酷春集上提出大內(nèi)容要匹配大運(yùn)營(yíng)、大宣發(fā)，從地鐵里的十里桃花林、掀起集卡熱潮的軍師卡，到《白夜追兇》熱播時(shí)的“千萬不要去淘寶搜白夜追兇”，優(yōu)酷在大運(yùn)營(yíng)、大宣發(fā)層面積累大量的成功經(jīng)驗(yàn)。

“平臺(tái)和內(nèi)容方的共同長(zhǎng)跑思維是做出大內(nèi)容的前提?！睏顐|指出，在新發(fā)展階段，平臺(tái)方要深度參與到生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，和內(nèi)容方一起制定可管理的產(chǎn)供流程。更需要內(nèi)容方理解平臺(tái)特質(zhì)，理解平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)，參與平臺(tái)的用戶和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

“一個(gè)大文娛”戰(zhàn)略下，新優(yōu)酷整合成功

“大視頻不成功，大文娛就不可能成功。”俞永福在開場(chǎng)演講中首先強(qiáng)調(diào)的優(yōu)酷之于阿里大文娛的重要地位，他指出，大視頻是當(dāng)下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大風(fēng)口，阿里大文娛要做文娛產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，肯定繞不過大視頻這個(gè)核心的基礎(chǔ)設(shè)施。

而恰逢優(yōu)酷加入阿里大文娛版塊一周年，俞永福認(rèn)為優(yōu)酷第一階段的整合是成功的?！拔以诖笪膴蕛?nèi)部對(duì)各個(gè)業(yè)務(wù)提出過一個(gè)口號(hào)，就是要有做‘三有青年’。第一個(gè)有決心，第二個(gè)有能力，第三個(gè)有結(jié)果。我認(rèn)為過去一年，偉東帶領(lǐng)新優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)做到了‘三有青年’”。

在俞永福看來，文娛產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投入周期長(zhǎng)、投入規(guī)模大的實(shí)業(yè)領(lǐng)域，和養(yǎng)女兒的道理相似。所以過去一年，阿里文娛對(duì)優(yōu)酷的支持采取的是投入無上限的原則，就是要在最短的時(shí)間內(nèi)讓優(yōu)酷回歸行業(yè)領(lǐng)先位置，這背后是“富養(yǎng)女兒”的決心。

俞永福認(rèn)為，由楊偉東領(lǐng)銜的優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容獲取能力和組局能力上都處于行業(yè)高位，而《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》，這些爆款內(nèi)容是優(yōu)酷能把100塊花出500塊效果的最好體現(xiàn)；《鎮(zhèn)魂街》、《白夜追兇》這些靠的是優(yōu)酷的組局能力。這些案例都證明，優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)有過硬的業(yè)務(wù)能力，買的準(zhǔn)、做得好。

根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的2017年度Q3在線視頻獨(dú)播劇集流量排行榜顯示，TOP10劇集中優(yōu)酷占據(jù)6席，其中《白夜追兇》更以豆瓣評(píng)分9.1成為第三季度口碑最高的劇集。而骨朵發(fā)布的暑期檔劇集數(shù)據(jù)報(bào)告同樣顯示，優(yōu)酷暑期檔劇集播放量占市場(chǎng)總量近一半的市場(chǎng)份額。

在俞永?？磥?，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，跑馬圈地的沖鋒戰(zhàn)不再常見，所有的維度皆是陣地戰(zhàn)。他提出，未來“一個(gè)大文娛”將成為文娛產(chǎn)業(yè)的常態(tài)，用戶觸達(dá)、內(nèi)容生態(tài)以及商業(yè)化是未來文娛產(chǎn)業(yè)最終比拼的三項(xiàng)能力。“大視頻行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，單打獨(dú)斗已經(jīng)無法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和需求，只有將產(chǎn)業(yè)上下游相互拉通、銜接，外延式成長(zhǎng)、集團(tuán)式作戰(zhàn)，才能在全鏈路地積蓄自身優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>