優酷亮相艾菲實效論壇，崔延寧解讀內容營銷賦能的方法論
5月10日，2017大中華區艾菲獎實效趨勢論壇在北京舉行，眾多國內外知名品牌主、廣告代理公司、媒體、第三方平臺精英和營銷行業專家匯聚于此，分享了實效營銷的趨勢與理念。其中阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群內容營銷副總裁崔延寧作為受邀嘉賓之一，在論壇上進行了主題為“數據賦能下的內容營銷”的演講，圍繞內容賦能、數據賦能、生態賦能三個維度，對阿里生態賦能下的內容營銷展開了深入解讀。
談及內容賦能，崔延寧表示內容賦能被分為內容共生、內容延展、內容宣發三部分，其中崔延寧對內容共生進行了重點解讀，他認為，廣告與內容可以產生深度結合的趣味浮層，為廣告主定制化鋪設品牌場景的同時，還讓消費者獲得了代入式品牌體驗，更好地發揮了IP的價值。
崔延寧同時指出，優酷的宣發能力也有目共睹，在《三生三世十里桃花》播出時通過內容方、品牌方、平臺等多方聯動的大宣發營造出“全民看桃花”的現象。這種帶著金主一起“玩”的營銷形式，讓內容真正實現互動又好玩，為廣告主提供“宣發紅利”的溢價價值。
數據賦能內容營銷也是本次分享的重點。崔延寧表示：在阿里全域營銷生態系統中，每一個Uni ID 是打通的，阿里都可以還原這個ID背后代表的真實消費者，了解這個消費者的行為和訴求，從真正意義上幫助商家實現“品銷全營銷”。同時，優酷通過對阿里大數據的洞察，能夠聚合高TGI內容，保證規模化覆蓋，并捕捉更多相似潛在客戶，賦能內容營銷。而通過阿里立體多維數據圈定人群、全鏈路數據追蹤及沉淀作用、以及大文娛矩陣的跨平臺投放能力，廣告主投放廣告將更加精準。
在生態賦能上，“優酷將聯合高德地圖、UC頭條、蝦米音樂，串聯起用戶的音樂、資訊、視頻、出行場景。未來優酷還會聯合更多的品牌，涵蓋衣、食、住、行、玩等生活中的各個方面，當為某個品牌營銷時，使該品牌在一段時間內大面積、高頻率地曝光。”崔延寧最后指出。
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